Único representante institucional do Rio de Janeiro na feira, fundação particiou de painel sobre Live Tourism e destacou a diversidade do calendário da cidade, que já soma 579 eventos realizados até setembro
O Visit Rio participa da ABAV Expo 2026, que acontece até 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo, como único representante institucional do Rio de Janeiro no evento. A feira reúne profissionais de diferentes segmentos do turismo para três dias de negócios e relacionamento. A participação do Visit Rio também incluiu um debate sobre Live Tourism, tendência em que viagens são planejadas para participação em eventos com transmissão em tempo real, como shows, festivais e competições esportivas.
Levantamento do Visit Rio aponta que, entre janeiro e setembro, o Rio de Janeiro já recebeu 579 eventos de diferentes categorias. O segmento esportivo representa 38,6% do total, seguido de entretenimento, que corresponde a 14,7% e abrange shows e festivais.
“O Rio tem uma agenda diversificada de eventos e é um bom exemplo de como o Live Tourism pode estimular viagens. Tivemos casos muito concretos nos últimos anos, como as edições do Todo Mundo no Rio, que mobilizaram um grande fluxo de visitantes em períodos que normalmente seriam de baixa temporada. Também temos uma presença cada vez maior de eventos esportivos.
Um exemplo recente foi o jogo da NFL, que reuniu turistas de diferentes partes do mundo no Maracanã, além do crescimento das corridas de rua, que atraem participantes de outros estados. O desafio agora é conectar cada vez mais essa agenda ao mercado para ampliar a permanência dos visitantes”, afirma Roberta Werner, diretora-executiva do Visit Rio.
O debate sobre o assunto aconteceu no painel “Do MICE ao Live Tourism: quando o evento define a viagem”, nesta quinta-feira (1º), na ABAV Talks, com a participação de Roberta Werner, ao lado de Jerusa Hara, diretora-executiva da ABAV Nacional; Mariana Aldrigui, professora e pesquisadora da USP; e Humberto Cançado, sócio-diretor da Voetur Viagens. A discussão colocou em pauta como destinos, agências de viagens, operadores, Convention & Visitors Bureaus e organizadores podem trabalhar de forma integrada para transformar essa demanda em viagens e ampliar a permanência dos visitantes.
Além do debate, Roberta Werner e a representante comercial Carolina Navarro participam de encontros com agentes de viagens, operadores e outros profissionais do trade, com foco na promoção do destino e na geração de oportunidades de negócios.
“Estar na ABAV é uma oportunidade de conversar diretamente com quem transforma o interesse pelo Rio em viagem. O agente de viagens tem um papel importante na construção dessa experiência”, explica Werner.
