Maior feira de turismo da América Latina reuniu mais de 2 mil marcas e 33 países e representações internacionais em três dias de negócios, relacionamento, capacitação e conexões com diferentes
Corredores movimentados marcaram os três dias da ABAV Expo 2026, que reuniu 35.205 participantes, mais de 2 mil marcas e promoveu 2.510 reuniões de negócios no Expo Center Norte, em São Paulo. Foto: Divulgação/ABAV Nacional.
São Paulo, 02 de outubro de 2026 – A 53ª ABAV Expo encerra nesta sexta-feira (02), no Expo Center Norte, em São Paulo, após três dias de intensa movimentação do trade turístico, com 35.205 participantes, mais de 2 mil marcas e 2.510 reuniões de negócios realizadas entre rodadas e encontros pelo sistema de agendamento.
Os resultados parciais da edição, apurados até às 15h, foram apresentados durante a coletiva de imprensa de encerramento da ABAV Expo 2026, realizada nesta sexta-feira, com a participação de Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional; Mônica Samia, secretária executiva de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo; e Karine Avelar Câmara, secretária-adjunta da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo.
Com Estado e Município de São Paulo como destinos anfitriões, a edição ocupou dois pavilhões do Expo Center Norte e reuniu agentes de viagens, destinos, operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras, empresas de tecnologia, seguradoras, DMCs, compradores internacionais e demais integrantes da cadeia turística. Do total de visitantes, 35% vieram de fora do Estado de São Paulo, reforçando o alcance nacional da feira.
Ao longo dos três dias, 520 agentes de viagens convidados participaram da feira, enquanto a agenda comercial reuniu 30 compradores internacionais e 20 DMCs nacionais. Os resultados demonstram que a ABAV Expo é um ambiente de geração de negócios, relacionamento e aproximação do turismo brasileiro com diferentes mercados.
Os resultados também se refletiram na avaliação dos expositores. Em pesquisa apresentada durante a coletiva de imprensa, 82,5% consideraram adequado o perfil dos visitantes ao público-alvo de seus negócios e 91,3% avaliaram como boa ou excelente a expectativa de negócios gerados a partir das reuniões realizadas durante o evento. Além disso, 96% manifestaram intenção de voltar a expor na ABAV Expo em 2027, indicador que reforça a percepção positiva das empresas participantes sobre a edição.
“O balanço mostra a força e a capacidade de mobilização do turismo. Realizamos uma feira de grande porte, com público qualificado, negócios acontecendo e expositores tendo retorno sobre o investimento que fizeram para estar aqui. Foi uma edição desafiadora, mas, ao mesmo tempo, muito vitoriosa”, afirma Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional.
Para Mônica Samia, secretária executiva de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, a realização da feira fortaleceu a conexão do destino com os diferentes elos da cadeia turística. “A ABAV Expo consegue conectar agentes de viagens, operadores, destinos, compradores internacionais, imprensa, creators e toda a rede de fornecimento. Quando reunimos essas pontas com foco, direcionamento e qualidade, chegamos ao resultado que buscamos: gerar negócios, fazer o setor crescer e posicionar cada vez melhor a nossa oferta”, afirma.
Karine Avelar Câmara, secretária-adjunta da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo, destacou o legado deixado pela feira para o destino. “A palavra é legado. Tivemos a oportunidade de mostrar uma São Paulo estruturada, apresentar nossos programas e nossa oferta turística, com gastronomia, cultura, natureza, eventos e diferentes experiências. É um legado em negócios e oportunidades, que ajuda a colocar esses produtos nas prateleiras das operadoras e a ampliar o olhar sobre tudo o que São Paulo pode oferecer”, afirma.
Negócios e conexões internacionais movimentam a feira
A geração de negócios e a aproximação do mercado turístico brasileiro com compradores e parceiros estrangeiros estiveram entre os principais eixos da ABAV Expo 2026. Durante os três dias, reuniões previamente agendadas, rodadas de negócios e encontros realizados nos próprios estandes conectaram agentes de viagens, expositores, destinos, operadores, DMCs e compradores internacionais.
O ABAV Buyers Club, realizado em parceria com a Embratur, reuniu 30 compradores internacionais e 20 DMCs nacionais em uma programação voltada à geração de negócios e à ampliação da comercialização da oferta turística brasileira. Os compradores vieram de Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, Itália, México, Paraguai, Peru e Uruguai. A agenda incluiu rodadas de negócios e encontros com empresas e destinos, aproximando o trade nacional de compradores de mercados estratégicos e fortalecendo conexões para a internacionalização do turismo brasileiro.
Compradores internacionais também participaram de reuniões nos estandes do Estado e do Município de São Paulo, enquanto outras agendas promoveram encontros entre DMCs e fornecedores brasileiros. As rodadas aproximaram ainda compradores estrangeiros de experiências e produtos ligados ao Feel Brasil, Afroturismo e Etnoturismo e Experiências Sebrae, além de promover encontros entre compradores internacionais e DMCs nacionais.
Além das rodadas estruturadas, o sistema de agendamento possibilitou reuniões diretamente nos estandes dos expositores, conectando compradores, empresas e agências de acordo com seus interesses comerciais. Ao todo, foram realizadas 2.510 reuniões de negócios previamente agendadas durante os três dias de feira. O número não inclui os encontros espontâneos realizados nos estandes dos expositores, o que amplia ainda mais o volume de conexões comerciais geradas pela ABAV Expo 2026.
Embratur amplia promoção internacional e conecta oferta brasileira a 11 mercados internacionais
A Embratur ampliou a promoção internacional dos destinos brasileiros durante a ABAV Expo 2026. Em parceria com o Sebrae Nacional, as rodadas de negócios reuniram 41 operadores estrangeiros, 20 DMCs locais e 125 experiências turísticas brasileiras, com destaque para produtos de Afroturismo, Etnoturismo Indígena e do projeto Feel Brasil.
Participaram compradores de Argentina, Paraguai, Uruguai, Colômbia, México, Chile, Peru, Estados Unidos, França, Itália e Espanha. Juntos, esses 11 mercados responderam por 75,9% dos mais de 6,4 milhões de visitantes estrangeiros recebidos pelo Brasil entre janeiro e agosto deste ano.
Durante a feira, a Agência também entregou o Brasil Specialist Rewards a 11 operadores internacionais capacitados pela plataforma Brasil Travel Specialist, cuja atuação resultou na comercialização direta de 13.776 noites no país.
“Nossa atuação na ABAV Expo traduz a estratégia de transformar a promoção internacional em resultados econômicos diretos para as empresas do setor. Ao reunir 41 operadores de 11 mercados prioritários com 145 agentes e experiências locais, focamos no fechamento de negócios imediatos e na expansão da oferta brasileira no exterior”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
A presença da Agência incluiu ainda ações de inovação e promoção. Os estandes da Embratur e do Sebrae funcionaram como hubs tecnológicos, com totens interativos voltados à divulgação das cidades-sede da Copa do Mundo Feminina de Futebol de 2027 e à captação de cadastros para a plataforma Desbrava, que alcançou a marca de 5 mil membros em todo o país.
Quênia amplia aproximação com mercado brasileiro
A participação do Quênia na ABAV Expo 2026 marcou um novo momento de aproximação com o mercado brasileiro. Segundo Susan Ongalo, CEO da Kenya Tourism Federation, foi assinado durante a feira um memorando envolvendo a associação de agentes de viagens do país para fortalecer a relação entre profissionais dos dois mercados. A iniciativa prevê capacitação de agentes brasileiros para ampliar o conhecimento e a comercialização do destino, além de intercâmbios para que profissionais dos dois países conheçam de perto suas respectivas ofertas turísticas.
“Queremos criar uma relação mais próxima entre os agentes de viagens do Brasil e do Quênia, capacitando os profissionais brasileiros para que conheçam melhor o destino e possam vendê-lo. Também queremos promover intercâmbios, para que agentes brasileiros vivenciem o Quênia e agentes quenianos conheçam o Brasil”, afirma Susan Ongalo.
A estratégia também busca apresentar aos brasileiros um Quênia que vai além dos tradicionais safáris. Entre as experiências destacadas estão montanhas, florestas, circuitos ligados ao chá e ao café e Nairóbi, onde é possível combinar a experiência urbana com a visita a um parque nacional. “Temos muito a oferecer e queremos que o viajante brasileiro conheça toda essa diversidade”, acrescenta.
Conhecimento acompanha as transformações do turismo
A capacitação profissional também ocupou espaço central na edição. Distribuído em quatro arenas simultâneas, o ABAV Talks encerrou a feira com 50 atividades e 120 palestrantes, reunindo discussões sobre temas que já impactam o presente e apontam transformações para o futuro do turismo.
Ao longo dos três dias, passaram pela programação assuntos como inteligência artificial, diversidade e inclusão, MICE, ESG e turismo regenerativo, turismo receptivo, afroturismo, turismo de base comunitária, reforma tributária, turismo de fé e comportamento do viajante, além de debates sobre destinos nacionais e internacionais.
Mais do que apresentar tendências, a programação buscou aproximar esses temas da realidade dos profissionais e das empresas, com conteúdos relacionados à gestão, comercialização, inovação e desenvolvimento de novos produtos e experiências.
Último dia coloca IA, regeneração e novos modelos de negócios em pauta
A programação desta sexta-feira (2) encerrou a ABAV Expo 2026 com debates sobre temas que impactam a atuação dos profissionais e das empresas do turismo, passando por inteligência artificial, sustentabilidade e turismo regenerativo, empreendedorismo feminino, comunicação e turismo de fé.
Na Arena Liberdade, a palestra “Inteligência Artificial para o Turismo: Ferramentas que Transformam Pequenos Negócios” reuniu Renata Torres, coordenadora de Inovação do EmbraturLAB, e Fabio Barreto, diretor de Novos Negócios da Just Travel. Com uma abordagem prática, o encontro mostrou como ferramentas de inteligência artificial podem ser incorporadas à rotina das agências de viagens, da criação de conteúdo e sites à automação de processos e elaboração de orçamentos.
“Marcamos presença na ABAV Travel Tech com startups do nosso ecossistema — Just Travel, Fubá/app Bora, iFriend e Diáspora Black — e promovemos debates sobre IA generativa e aplicação da neurociência na análise de destinos. Queremos mostrar que o agente precisa começar a experimentar a IA no dia a dia. Com essas ferramentas, o empreendedor pode ampliar sua capacidade de trabalho e ganhar eficiência”, destaca Renata Torres.
Para Fabio Barreto, a tecnologia deve ser encarada como aliada do profissional. “O ser humano não será substituído, mas poderá performar muito mais e ampliar sua capacidade de trabalho usando a IA”, afirma.
No debate sobre sustentabilidade, o painel “Do ESG à Regeneração: o papel do turismo num futuro regenerativo” reuniu Fernando Beltrame, presidente da Ecoplan; Juliana Luna, do Expo Center Norte; e Diogo Hungria, do Meu Pé de Árvore, para discutir como o turismo pode avançar da redução de impactos para a regeneração dos territórios, conciliando conservação ambiental, geração de renda e desenvolvimento das comunidades.
Entre os exemplos apresentados esteve o projeto Dona Nena, na Ilha do Combu, no Pará, que utiliza o turismo de experiência como instrumento de impacto social e econômico positivo para a comunidade local. O encontro também abordou iniciativas como agroflorestas e mutirões regenerativos. Na própria ABAV Expo, dez anos de ações ESG já resultaram na compensação de mais de 94 toneladas de CO₂.
O protagonismo das mulheres no turismo foi tema do painel “Empreendedorismo Feminino: Liderança que Transforma”, mediado por Janaina Brito, da Mercado & Eventos com Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional; Marina Rolin, do Elasoma; e Estela Farina, da Norwegian Cruise Line. O debate abordou os desafios para ampliar a presença feminina nos espaços de liderança e transformar essa participação em influência e oportunidades. Segundo a ONU Mulheres, as mulheres representam 54% da força de trabalho mundial no turismo. “Não estamos competindo com os homens e nem queremos isso. Queremos ocupar os mesmos espaços se formos competentes para isso — e, muitas vezes, somos”, destacou Ana Carolina..
A comunicação do turismo também esteve em pauta no painel “A Sinergia Atual, Necessária e Complementar entre Jornalistas, Influenciadores e Agentes de Viagem na Comunicação do Turismo”, com Thiago Paes, do Paes pelo Mundo; Adriana Chaia, do Viajando com História; Thiago Mendes, da Teatur; e Rodrigo Vieira, da Panrotas. O debate destacou os diferentes papéis desses profissionais e como sua atuação pode ser complementar na produção de informação, conteúdo e orientação ao viajante, especialmente diante da crescente importância das redes sociais e da presença digital.
O turismo de fé também integrou a agenda do último dia, com o painel “Turismo de Fé: Experiências, Destinos e Oportunidades para o Agenciamento”, que reuniu Sidnésio Moura, especialista em Turismo Religioso da MSG de Moura, e Rodrigo Calló, representante do Jardim Bíblico do Templo de Salomão. O debate mostrou como experiências motivadas pela fé podem ser combinadas a outros segmentos, como gastronomia, aventura e sol e mar, ampliando as possibilidades de criação e comercialização de roteiros pelas agências. “O turismo religioso permite uma conexão com vários outros segmentos. O agente pode começar aos poucos, incluindo uma experiência religiosa em um roteiro de sol e mar ou em uma viagem ligada à gastronomia, por exemplo. É uma forma de incorporar esse produto gradualmente ao portfólio da agência e ampliar as possibilidades para o viajante”, afirma Sidnésio Moura.
Espaço Agente ABAV aproxima entidade e associados
O último dia também abriu espaço para uma conversa direta com os profissionais que estão na ponta do setor. No Espaço Agente ABAV, Ana Carolina Medeiros participou de um bate-papo com associados do Sistema ABAV sobre temas prioritários para o agenciamento, como capacitação e estudo enquanto diferenciais competitivos, associativismo, profissionalização, reforma tributária, inteligência artificial e tendências que vêm transformando o mercado.
Durante o encontro, a ABAV Nacional também anunciou, ao lado de Fabrício Brasiliense, redator-chefe de Viagem e Turismo, da Editora Abril, uma parceria para a realização de uma nova pesquisa da publicação. O estudo terá o apoio da entidade e contará com a participação de agentes de viagens associados à ABAV como respondentes, contribuindo para ampliar a presença desses profissionais na produção de dados e análises sobre o mercado de viagens.
A Reforma Tributária ganhou ainda um bate-papo específico, que reuniu mais de 20 agentes de viagens com Marcelo de Oliveira, assessor jurídico da ABAV Nacional. De forma didática, ele apresentou as principais alterações previstas para o setor e reforçou a importância de as empresas conhecerem o novo sistema tributário e acompanharem seus impactos sobre a atividade das agências.
Entre os pontos abordados esteve a criação do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), que substituirá tributos atualmente incidentes sobre serviços e mercadorias, como ISS e ICMS. A conversa tratou ainda dos reflexos para as empresas enquadradas no Simples Nacional e dos cuidados necessários ao longo do período de transição. “As empresas que estão no Simples Nacional, a meu ver, neste momento não precisam alterar nada, mas é importante saber o que muda e como deverão proceder no futuro”, destacou Marcelo de Oliveira.
Inovação ganha espaço na cadeia turística
A tecnologia também ganhou destaque reunindo 29 empresas do segmento. A ABAV Travel Tech, espaço dedicado à inovação, às soluções digitais e às tecnologias verdes aplicadas ao turismo, concentrou mais de 25 pontos de atendimento, enquanto outras quatro empresas participaram com estandes próprios.
O ABAV Travel Tech facilitou a participação de empresas que estrearam como expositoras na feira e aproximou agentes de viagens e demais profissionais do setor de ferramentas voltadas à gestão, comercialização, atendimento e outros processos da atividade turística. A iniciativa ampliou a presença de novos fornecedores no ecossistema da ABAV Expo e reforçou o papel da tecnologia na transformação dos negócios do setor.
Sustentabilidade avança do compromisso ao legado
A Jornada ABAV ESG reuniu as iniciativas ambientais desta edição, combinando ações para reduzir os impactos gerados pela realização da feira com projetos de regeneração ambiental e de conscientização da cadeia turística, em uma trajetória de sustentabilidade que a ABAV Expo vem construindo ao longo dos últimos dez anos.
Um dos destaques foi o Turismo que Planta Futuro, projeto iniciado com o plantio de 2 mil árvores nas terras indígenas Juma, no Amazonas, e Karitiana, em Rondônia. A iniciativa beneficia três aldeias e envolve diretamente 32 famílias, contribuindo para a recuperação de áreas degradadas, a geração de renda e a autonomia das comunidades.
Nesta edição, 149 expositores participaram do Turismo que Planta Futuro, contribuindo com o plantio de 1.055 árvores. A agenda incluiu ainda ações de compensação de carbono em frentes institucionais da ABAV Expo e o programa Sou Resíduo Zero, voltado à gestão responsável dos resíduos, ao incentivo à reciclagem e à redução do uso de materiais impressos. Ao longo de dez anos de ações ESG, a ABAV Expo já compensou mais de 94 toneladas de CO₂.
A organização também incentivou o uso de garrafas reutilizáveis, disponibilizou bebedouros para abastecimento e ofereceu aos participantes uma ferramenta para calcular e compensar voluntariamente a própria pegada de carbono, com emissão de certificado.
São Paulo recebe a ABAV Expo depois de sete anos
O retorno da ABAV Expo à capital paulista depois de sete anos também marcou a edição. Como destinos anfitriões, Estado e Município de São Paulo participaram da programação com experiências, produtos, ativações e conteúdos destinados a apresentar a diversidade da oferta turística paulista aos agentes de viagens e compradores nacionais e internacionais.
As agendas incluíram turismo de natureza, turismo de base comunitária, gastronomia, grandes eventos, turismo de experiência e roteiros regionais, além de iniciativas voltadas a estimular a permanência dos visitantes e ampliar a circulação pela capital, interior, litoral e serras paulistas. A presença de São Paulo também se conectou à agenda comercial da feira, com reuniões entre compradores internacionais e empresas e destinos participantes dos estandes do Estado e do Município.
ABAV Expo 2027
Para Ana Carolina Medeiros, os resultados reforçam o propósito da ABAV Expo de criar um ambiente que transforme encontros em oportunidades concretas para o setor. “Nosso papel é organizar e criar oportunidades para que as pessoas se encontrem, conversem, façam networking e gerem negócios. É por isso que buscamos agentes de viagens e buyers qualificados e estruturamos as rodadas e os espaços de relacionamento. Queremos que o profissional venha à ABAV Expo e volte para casa com a maleta cheia de negócios”, conclui.
Com o encerramento da 53ª edição, a ABAV Nacional já avança na preparação da ABAV Expo 2027, que será realizada de 22 a 24 de setembro, no Rio de Janeiro. A capital fluminense será sede da feira pelas próximas seis edições, de 2027 a 2032.
ABAV Expo 2026 em números
Participantes: 35.205
Marcas: mais de 2 mil
Agentes de viagens convidados: 520
Reuniões de negócios: 2.510 reuniões previamente agendadas, além dos encontros espontâneos realizados nos estandes dos expositores.
Compradores internacionais: 30 convidados
DMCs nacionais: 20 convidadas
Destinos internacionais representados: 33 identificados até o momento (número parcial, ainda em consolidação)
ABAV Talks: 50 atividades e 120 palestrantes
Empresas de tecnologia na ABAV Travel Tech: 29
Expositores participantes do Turismo que Planta Futuro: 149
Árvores plantadas pela ABAV: 2 mil
Árvores plantadas pelos expositores: 1.055
Jornalistas, criadores de conteúdo e profissionais de mídia: 1.092
Visitantes de fora do Estado de São Paulo: 35%
Sobre a ABAV Nacional
A ABAV Nacional – Associação Brasileira de Agências de Viagens – é a entidade brasileira de maior representatividade do agenciamento no turismo nacional. Presente nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, foi fundada em 1953 e hoje conta com mais de 2 mil empresas associadas, entre agências de viagens, operadoras e consolidadoras, que, juntas, respondem por cerca de 80% de toda a movimentação de vendas e distribuição de produtos e serviços turísticos no país.
A ABAV Nacional organiza anualmente a ABAV Expo, a maior feira de turismo da América Latina. O evento reúne profissionais do setor do mundo todo e é considerado vitrine para o lançamento de novidades e tendências, promovendo um ambiente de negócios para os agentes de viagens, relacionamentos e capacitações, além de destinos, equipamentos e fornecedores.
A ABAV é membro afiliado da ONU Turismo desde 2024, membro do Conselho Nacional do Turismo desde a sua fundação, além de integrar o WTAAA – World Travel Agencies Association Alliance e o Folatur – Fórum Latino-Americano de Turismo, atuando em prol do agenciamento em nível global e fortalecendo seu papel como referência no turismo internacional.
