Busca por autenticidade, conexão cultural e experiências autorais impulsiona um modelo que transforma criadores de conteúdo em curadores de roteiros e vivências
Viajar e tirar férias tem ido muito além de visitar pontos famosos. Ávidos por experiências originais, os turistas agora desejam ter contato com a cultura local e atividades capazes de gerar memórias únicas. Um comportamento que a especialista em marketing de influência, relacionamento e curadoria de experiências, com mais de 20 anos de atuação no setor, Kaká Marinho, aponta como a consolidação do turismo de experiência.
E os dados estão a favor dessa leitura. O último levantamento da Croma Consultoria sobre o assunto aponta que 21% dos brasileiros acompanham influenciadores de turismo, especialmente entre os jovens da Geração Z que lidera com 74% desse público e 63% das pessoas que utilizam essas redes para planejar roteiros têm entre 16 e 24 anos.
“O Brasil é um país continental, de múltiplos sotaques e identidades. A regionalização é uma estratégia poderosa para as marcas se comunicarem de forma mais assertiva e afetiva com o público. O influenciador regional conhece o território para além do mapa. Ele entende o sotaque, os hábitos, os códigos culturais, os afetos e até aquilo que não aparece nos guias tradicionais. Por isso, quando ele apresenta um destino, não está apenas divulgando um lugar. Está traduzindo uma experiência”, afirma Kaká Marinho.
Identificação pessoal
A profissional enxerga que o comportamento brasileiro é uma tendência que une a força das redes sociais à demanda por viagens cada vez mais específicas. A mudança, segundo ela, acompanha o comportamento das novas gerações, que utilizam plataformas digitais como fonte de inspiração para escolher destinos, hospedagens e passeios. O diferencial, nessas situações, está na conexão genuína entre o influenciador e o território apresentado.
Mais do que divulgar destinos, muitos influenciadores passaram a organizar grupos de viajantes, experiências gastronômicas, roteiros culturais, imersões em comunidades locais e viagens temáticas. A proposta é oferecer acesso a lugares e histórias que dificilmente seriam encontrados em guias tradicionais.
“Quando um influenciador conduz uma experiência na sua região de origem, ele oferece mais do que informações sobre o destino. Compartilha histórias, hábitos, tradições, sotaques e referências culturais que ajudam o visitante a vivenciar o local de forma mais profunda”, explica.
Curiosidade regionalizada
Outra pesquisa realizada em 2025 pela Opinion Box reforça essa tendência revelando que 73% dos brasileiros afirmaram acompanhar conteúdos relacionados à cultura regional de onde vivem. Além disso, 69% disseram já ter comprado ou desejado adquirir produtos e serviços indicados por influenciadores locais. Segundo Kaká Marinho, o sucesso desse movimento está diretamente ligado ao sentimento de pertencimento.
A especialista ressalta ainda que a valorização das experiências locais beneficia tanto grandes marcas quanto pequenos negócios. Com o avanço da economia da experiência e a busca crescente por autenticidade, o turismo guiado por influenciadores desponta como uma das tendências mais promissoras do mercado. Mais do que visitar destinos, os viajantes querem viver histórias e nesse novo cenário, os criadores funcionam como pontes de confiança entre o viajante e o território.
“Os criadores regionais conhecem o idioma, o sotaque, os costumes e as referências da comunidade. Eles não são apenas visitantes da rede social, mas parte dela. Isso gera identificação e confiança. As franquias e grandes empresas estão se destacando nessa frente porque possuem mais estrutura para investir em diferentes regiões. Mas esse movimento também favorece os pequenos negócios, que podem se beneficiar de parcerias locais com influenciadores que compartilham do mesmo propósito e comunidade”, afirma.
Sobre Kaká Marinho
Kaká Marinho é formada em Relações Públicas e Turismo e atua há mais de 20 anos nas áreas de comunicação estratégica, marketing de relacionamento e gestão de experiências. É CEO da Refresh, agência especializada em relações públicas e experiências, e Embaixadora do Sebrae nas pautas de experiência, influência e comportamento. Sua trajetória conecta cultura, turismo, gastronomia e lifestyle por meio de projetos voltados à criação de conexões autênticas entre marcas e consumidores.
