Feira aproxima quem desenvolve produtos turísticos de quem recomenda, distribui e comercializa viagens, com compradores internacionais, novos produtos, rodadas de negócios e capacitação
Sala cheia e negócios em movimento: rodadas da ABAV Expo 2026 conectam compradores, agentes, destinos e expositores e transformam encontros em novas oportunidades comerciais. Foto: Divulgação/ABAV Nacional
São Paulo, 1º de outubro de 2026 – Novos produtos chegando às prateleiras das agências, fornecedores em busca de ampliar sua distribuição, compradores internacionais conectados à oferta brasileira e agentes de viagens conhecendo oportunidades para diversificar seus portfólios. O segundo dia da 53ª ABAV Expo, nesta quinta-feira (1º), no Expo Center Norte, reforçou o papel da maior feira de turismo da América Latina como ambiente de geração de negócios e conexão entre os diferentes elos da cadeia turística.
Com mais de 2.000 marcas, a feira reúne, em um mesmo ambiente, agentes de viagens, operadores, destinos, compradores e fornecedores do Brasil e do exterior. Ao longo do dia, a agenda combinou rodadas de negócios, reuniões comerciais, lançamentos, capacitação e apresentação de novos produtos, criando caminhos para que a oferta apresentada na feira avance pelos canais de distribuição e chegue ao viajante.
Entre os mercados internacionais presentes estão China, Peru, Argentina, Uruguai, República Dominicana, África do Sul, Costa Rica, Itália e Canadá, ao lado de destinos brasileiros como São Paulo Estado e capital, Minas Gerais, Tocantins, Paraíba, Ceará, Alagoas, Mato Grosso do Sul, Manaus, Paraná e Rio Grande do Sul. Mais do que promover seus atrativos, esses mercados encontram na ABAV Expo uma oportunidade para ampliar o relacionamento com a distribuição brasileira, apresentar produtos comercializáveis e desenvolver novas parcerias.
“A ABAV Expo é, acima de tudo, um ambiente de negócios. Quando reunimos agentes de viagens, operadores, destinos, fornecedores e compradores, criamos oportunidades para que novos produtos entrem no mercado, parcerias sejam construídas e essa oferta efetivamente chegue ao consumidor. O agente tem um papel central nesse processo porque é quem conhece o cliente, faz a curadoria e transforma toda essa diversidade em viagens que podem ser comercializadas. Nosso objetivo é que as conexões feitas aqui continuem gerando negócios muito depois da feira”, afirma Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional.
Negócios ganham escala com agentes e compradores convidados
A geração de negócios ganha escala nesta edição com a presença de mais de 500 agentes de viagens convidados, de todas as regiões do país, ampliando a participação de profissionais que atuam diretamente na recomendação, distribuição e comercialização de produtos turísticos.
A agenda comercial também ganhou robustez com o ABAV Buyers Club, que conecta o mercado brasileiro a 30 compradores internacionais e 20 DMCs nacionais. As reuniões e rodadas de negócios aproximam compradores, agentes, destinos e expositores, abrindo oportunidades tanto para ampliar a distribuição de produtos internacionais no Brasil quanto para levar a oferta turística brasileira a outros mercados.
Nesta quinta-feira, a programação incluiu encontros entre buyers internacionais e Experiências com o Sebrae, além de reuniões previamente agendadas diretamente com os expositores. O modelo amplia as possibilidades de relacionamento comercial e reforça a estratégia da ABAV de transformar as conexões realizadas durante a feira em oportunidades concretas de negócios.
Sebrae abre o dia com experiências turísticas de diferentes regiões do Brasil
A programação desta quinta-feira começou com uma imersão promovida pelo Sebrae, que apresentou a jornalistas, influenciadores e convidados diferentes experiências desenvolvidas a partir das vocações dos territórios brasileiros. A proposta foi mostrar como pequenos negócios, comunidades e produtores locais podem transformar cultura, gastronomia, natureza e modos de vida em produtos turísticos capazes de ampliar e diversificar a oferta disponível aos viajantes.
Entre as experiências apresentadas estiveram os Quintais Gastronômicos da Rota dos Ventos, no Ceará, que valorizam a culinária afetiva e pequenas cozinheiras locais capacitadas pelo Sebrae; a Amazônia Beradeira, com um roteiro pela região do Cuniã, em Rondônia, que combina natureza, história e experiências fluviais; e a Rota Viva Veadeiros, na Chapada dos Veadeiros, voltada ao turismo de bem-estar.
A viagem pelo Brasil passou ainda pela Rota dos Cafés Especiais da Serra da Canastra, em Minas Gerais, que aproxima visitantes dos cafezais, produtores locais e da região de Capitólio, e chegou aos Cânions do Sul, onde a Georrota conecta dois estados e sete municípios em um único roteiro turístico.
A iniciativa reforça a estratégia de levar à ABAV Expo produtos que nascem nos territórios e aproximá-los dos profissionais responsáveis por inseri-los nos canais de comercialização, ampliando as possibilidades de negócios para pequenos empreendedores e de novas experiências para os viajantes.
Mercados internacionais ampliam oferta para o agenciamento brasileiro
A presença internacional na ABAV Expo reflete o interesse de diferentes mercados em se aproximar da distribuição brasileira. Países e empresas aproveitam a feira para apresentar produtos, estabelecer parcerias, capacitar agentes e ampliar sua presença nas prateleiras das agências.
A China amplia sua presença na ABAV Expo 2026, aproximando sua oferta turística de agentes e operadores brasileiros, com diferentes representações, incluindo Beijing. A participação abre espaço para que os profissionais conheçam melhor os produtos do destino, ampliem seu repertório e desenvolvam novos roteiros para um mercado que ainda tem grande potencial de crescimento no Brasil. Para o viajante, essa aproximação contribui para ampliar o acesso a experiências, destinos e possibilidades de viagem pela China, com o suporte e a curadoria do agenciamento.
O Peru aproveita a ABAV Expo para ampliar a promoção de experiências que vão além de Machu Picchu e lançam a Peru Week 2026, campanha de promoção e comercialização do destino que chega à 13ª edição. Realizada de 5 a 23 de outubro, a iniciativa reúne 89 operadoras de turismo e oferece ao mercado brasileiro pacotes, itinerários e experiências com condições especiais de compra, inclusive para viagens realizadas ao longo de 2027. Entre os produtos apresentados estão experiências que combinam Lima e Paracas, além de Cusco, Puno, Arequipa e Ancash, ampliando as possibilidades de roteiros de cultura, gastronomia, natureza e aventura.
“Queremos mostrar aos brasileiros e, principalmente, aos agentes de viagens e operadores que o Peru é muito além de Machu Picchu. Escolhemos a ABAV Expo para lançar a Peru Week porque o agente de viagens tem um papel fundamental: as operadoras desenvolvem os produtos, mas são as agências o canal de venda para o viajante. Estar aqui, com agentes de todo o Brasil, é uma oportunidade de apresentar essa diversidade e ampliar a comercialização do destino”, afirma Milagros Ochoa, diretora do PROMPERÚ.
O Uruguai chega à ABAV Expo destacando a ampliação da conectividade aérea como oportunidade para facilitar o acesso dos brasileiros e estimular a descoberta de destinos além dos mais conhecidos.
A estratégia apresentada na feira também aposta na integração entre turismo e gastronomia, levando ao estande experiências e sabores de diferentes regiões do país como forma de ampliar o conhecimento sobre a diversidade da oferta uruguaia.
“A melhor conectividade aérea facilita o acesso ao Uruguai e abre a possibilidade de conhecer muito mais do país, indo além dos destinos tradicionalmente procurados pelos brasileiros. Na ABAV Expo, queremos mostrar justamente essa diversidade, conectando os sabores encontrados em todo o território às experiências turísticas.
Nosso estande foi pensado como um espaço de experiências e de muito sabor, para que os agentes conheçam novas possibilidades e possam apresentá-las aos viajantes”, Serrana Diaz, responsável pelo marketing do Ministério do Turismo o Uruguai.
Já a Costa Rica apresenta uma oferta baseada no turismo regenerativo e sustentável, combinando natureza, bem-estar e aventura. Além dos roteiros tradicionais, o destino busca ampliar o conhecimento do mercado brasileiro sobre experiências que incluem águas termais, surfe, observação de aves e baleias, montanhas, praias e roteiros gastronômicos e de café, apostando também na capacitação do trade para ampliar sua presença no mercado brasileiro.
“Queremos que o brasileiro descubra uma Costa Rica que vai além do roteiro tradicional. Temos natureza, aventura, bem-estar e experiências que aproximam o viajante do território.
A ABAV Expo é importante para levar esse conhecimento aos agentes de viagens, para que conheçam melhor o destino e possam apresentar novas possibilidades aos seus clientes”, afirma Vanessa Calderón, executiva de Turismo da Costa Rica.
Quando se trata de África, a Rovos Rail apresenta na ABAV Expo uma forma diferente de explorar a diversidade do continente: viagens de luxo sobre trilhos, com 11 itinerários, de duas a 16 noites, que incluem excursões, gastronomia e bebidas ao longo da experiência. Entre as novidades está o Malawi, que passou a integrar as rotas da companhia neste ano.
A empresa também realiza viagens para Angola desde 2019, ampliando as possibilidades de conhecer diferentes paisagens e destinos africanos. “A África é um continente enorme e muito diverso, onde encontramos desertos, florestas e praias.
A Rovos Rail funciona como uma porta de entrada para conhecer essa diversidade. Começamos a viajar para Angola em 2019 e, neste ano, chegamos também ao Malawi, um novo destino para nós. Brasil e África têm muito em comum, e é essa diversidade que queremos mostrar aos viajantes”, afirma Regárdo Lewis, International Sales Manager da Rovos Rail.
A República Dominicana chega à ABAV Expo destacando uma nova fase de desenvolvimento de Puerto Plata, com o projeto Punta Bergantín e a chegada de grandes redes hoteleiras, além dos esforços para ampliar a conectividade aérea com a América do Sul.
O Brasil ocupa posição estratégica nesse movimento: segundo o Ministério do Turismo dominicano, o país recebeu mais de 250 mil visitantes brasileiros até setembro, e a expectativa é encerrar 2026 com crescimento de cerca de 15% ou mais desse mercado. “Puerto Plata vive um novo momento de desenvolvimento, com importantes investimentos e grandes redes hoteleiras, criando novas oportunidades para o turismo internacional.
O mercado brasileiro é muito importante para a República Dominicana e estamos trabalhando para ampliar essa presença, inclusive com o incentivo a novas conexões aéreas com a América do Sul. Queremos que cada vez mais brasileiros descubram a diversidade de experiências que o país oferece”, afirma Roberto Henríquez, vice-ministro de Turismo da República Dominicana.
O Canadá reforça sua atuação no Brasil com uma iniciativa que já reúne 14 parceiros e novos produtos voltados ao perfil do viajante brasileiro, entre eles roteiros de aurora boreal, viagens de trem, motorhome e experiências de slow travel, além de opções com guias em português ou espanhol e suporte receptivo 24 horas no destino.
“Queremos que o agente se sinta seguro para vender o Canadá. É um destino que exige conhecimento técnico, e nosso papel é oferecer capacitação e produtos adequados ao mercado brasileiro”, afirma Sheila Nassar, CEO da VBRA.
Oferta brasileira ganha espaço para chegar a novos mercados
A mesma lógica de conexão entre produto e distribuição movimenta a participação dos destinos brasileiros. São Paulo Estado e capital, Minas Gerais, Tocantins, Paraíba, Ceará, Alagoas, Mato Grosso do Sul, Manaus, Paraná e Rio Grande do Sul estão entre os mercados acompanhados nesta edição, apresentando novos roteiros, experiências e estratégias de comercialização.
Anfitriões da ABAV Expo 2026, o Estado e a cidade de São Paulo utilizam a feira para ampliar a presença de seus produtos junto a agentes, operadores e compradores.
No Estado, a estratégia parte da diversidade da oferta. São Paulo reúne 78 Estâncias Turísticas, 206 Municípios de Interesse Turístico, 49 regiões turísticas e nove Distritos Turísticos, com experiências que abrangem natureza, aventura, gastronomia, cultura, turismo rural e negócios.
Já a cidade de São Paulo, que recebeu 47,2 milhões de turistas em 2025, dos quais 2,5 milhões internacionais, utiliza a feira para apresentar experiências relacionadas à gastronomia, grandes eventos, cultura e lazer. No primeiro semestre de 2026, foram 25,4 milhões de visitantes.
Entre as ações do segundo dia estiveram experiências pela capital, atividade exclusiva para associados no Espaço Agente ABAV e o painel “São Paulo, Cidade Gastronômica”, no ABAV Talks.
“São Paulo tem uma enorme diversidade de destinos, facilidade de acesso e uma capital que nos conecta com o Brasil e o mundo. Temos, portanto, um grande potencial para ampliar cada vez mais a visitação no Estado. Para isso, precisamos qualificar os receptivos, ampliar o conhecimento sobre a nossa oferta e conectar o público certo ao destino certo.
A ABAV Expo é uma oportunidade importante para intensificar esse trabalho e aproximar ainda mais os produtos paulistas de quem os comercializa”, afirma Ana Biselli, secretária de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo.
“São Paulo reúne infraestrutura e uma diversidade de experiências que nos permitem receber diferentes perfis de viajantes: temos a maior rede hoteleira do país, uma gastronomia que vai de restaurantes estrelados a experiências nos bairros, além de mais de 120 museus e 100 parques.
Com o Vai de Roteiro, por exemplo, disponibilizamos 37 roteiros para que o visitante descubra diferentes possibilidades da cidade.
A ABAV Expo é estratégica justamente porque nos permite apresentar toda essa oferta aos agentes de viagens, que têm um papel fundamental na comercialização do destino. Queremos que São Paulo seja cada vez mais vendida para o Brasil e para o mundo, durante todo o ano”, afirma Gustavo Lopes, secretário de Turismo da Cidade de São Paulo.
Durante apresentação realizada no Media Center, Joinville (SC) destacou a diversidade de sua oferta turística, com a presença da prefeita Rejane Gambin e do secretário de Cultura e Turismo, Guilherme Gassenferth.
Entre os destaques estão a temporada de Natal, que chega a movimentar mais de 700 mil pessoas, a tradicional Festa das Flores, o calendário de festivais e a vocação para o turismo rural, com mais de 50 atrações. “Joinville oferece um turismo autêntico e possui atributos voltados aos negócios, duas frentes que muitas vezes surpreendem os turistas que nos visitam”, afirma Gassenferth.
Outros destinos brasileiros também aproveitam a presença na feira para aproximar sua oferta da cadeia de distribuição e ampliar oportunidades de comercialização. Minas Gerais, Tocantins, Paraíba, Ceará, Alagoas, Mato Grosso do Sul, Manaus, Paraná e Rio Grande do Sul apresentam a agentes e operadores a diversidade de seus produtos e experiências, fortalecendo o relacionamento com quem atua diretamente na recomendação e venda de viagens e abrindo novas possibilidades para a composição de roteiros e a diversificação do portfólio das agências.
A diversidade da oferta permite que os agentes conheçam, em um único ambiente, novos roteiros, produtos e experiências e identifiquem oportunidades para ampliar e diversificar o portfólio oferecido aos clientes.
Conteúdo apoia decisões e aponta novas oportunidades
A geração de negócios é acompanhada por uma agenda de conhecimento voltada às transformações que impactam a atuação dos profissionais, o desenvolvimento de novos produtos e as escolhas dos viajantes.
O fortalecimento do turismo receptivo ganhou espaço no ABAV Talks com o painel “Brasil Recebe: Fortalecimento do Turismo Receptivo”, mediado por Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional, com a participação de Bruno Waltrick, presidente da ABAV-SP; Marjori Schroeder, da Imaginadora; e Clarissa Fusco Ferraz de Oliveira, da Clarity Viagens/Clarity Local.
O debate reforçou a necessidade de conexão entre poder público, iniciativa privada e os diferentes elos da cadeia, além de apontar a capacitação e operacionalização como fatores essenciais para ampliar a oferta disponível às agências. A discussão destacou ainda o papel estratégico do receptivo na transformação dos atrativos em produtos estruturados e comercializáveis, capazes de contar histórias, atender a diferentes perfis de viajantes e ampliar as oportunidades de venda.
No ABAV Talks, o painel “Turismo de Base Comunitária: Experiências que Nascem do Território” reuniu Leonardo Costa, da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo; Solange Cristina Virginio Barbosa, da Rota da Liberdade; Hubber Clemente, da ABRAFRO; e Cristiano AWA Kiririndju, da Secretaria da Justiça e Cidadania.
O debate abordou o potencial turístico das periferias, quilombos e territórios indígenas diante da crescente busca dos viajantes por experiências autênticas e conectadas aos territórios e destacou a importância da capacitação dos agentes de viagens para orientar seus clientes e comercializar essas experiências de forma responsável, respeitando as características de cada comunidade e preservando o protagonismo de quem recebe os visitantes.
A reforma tributária também ganhou uma abordagem prática, com um debate sobre os impactos das mudanças para agências de viagens, hotelaria, operadoras e consolidadoras. O painel destacou que a adaptação vai além das novas regras fiscais e exigirá revisão de sistemas, processos, documentação, formação de preços e relacionamento entre os diferentes elos da cadeia.
Para as agências, que terão regime específico, a recomendação é antecipar a preparação do backoffice e analisar as operações de forma cada vez mais integrada aos fornecedores. Participaram Marcelo Oliveira, assessor jurídico da ABAV Nacional; Priscila Pereira, diretora de Vendas da Atlantica Hospitality Group; e Marco Aurelio Di Ruzze, VP do Grupo BRT.
ABAV Expo abre reservas e apresenta planta de 2027
O segundo dia da feira também marcou a apresentação da planta da ABAV Expo 2027, que será realizada nos dias 22, 23 e 24 de setembro, no Rio de Janeiro. O lançamento aconteceu no estande do Sesc RJ e abriu aos expositores a possibilidade de antecipar suas reservas e escolher posições estratégicas para a próxima edição.
“Neste segundo dia da ABAV Expo 2026, já estamos trabalhando para a edição de 2027. Quem se antecipa têm a oportunidade de escolher os melhores espaços e garantir um posicionamento estratégico para sua marca no evento”, afirma Adriana Homem de Carvalho, diretora de Turismo Social, Hotelaria e Alimentação do Sesc RJ.
A edição de 2027 dará início ao novo ciclo da feira na capital fluminense, que será sede das próximas seis edições da ABAV Expo, de 2027 a 2032, em continuidade à parceria entre a ABAV Nacional e a Fecomércio-RJ.
Para Antonio Florencio de Queiroz Junior, presidente da Fecomércio-RJ, a abertura das reservas simboliza também a construção da próxima edição. “Esse momento é um marco por simbolizar as escolhas do futuro no turismo e as oportunidades que virão para o trade na ABAV Expo 2027, na Cidade Maravilhosa. É com grande entusiasmo que recebemos este momento tão importante em nosso espaço e em nossa cidade, que é a Casa do Turismo”, afirma.
A 53ª ABAV Expo segue nesta sexta-feira (02), no Expo Center Norte, em São Paulo, com programação das 13h às 20h. A ABAV Expo 2026 tem São Paulo – Estado e Município – como destinos anfitriões e conta com o patrocínio do Sebrae, da Caixa Econômica Federal, do Ministério do Turismo (MTur) e da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Serviço – ABAV Expo 2026
Data: 30 de setembro a 02 de outubro de 2026
Horário: das 13h às 20h
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo (SP)
Informações e credenciamento: abavexpo.com.br
Sobre a ABAV Nacional
A ABAV Nacional – Associação Brasileira de Agências de Viagens – é a entidade brasileira de maior representatividade do agenciamento no turismo nacional. Presente nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, foi fundada em 1953 e hoje conta com mais de 2 mil empresas associadas, entre agências de viagens, operadoras e consolidadoras, que, juntas, respondem por cerca de 80% de toda a movimentação de vendas e distribuição de produtos e serviços turísticos no país.
A ABAV Nacional organiza anualmente a ABAV Expo, a maior feira de turismo da América Latina. O evento reúne profissionais do setor do mundo todo e é considerado vitrine para o lançamento de novidades e tendências, promovendo um ambiente de negócios para os agentes de viagens, relacionamentos e capacitações, além de destinos, equipamentos e fornecedores.
A ABAV é membro afiliado da ONU Turismo desde 2024, membro do Conselho Nacional do Turismo desde a sua fundação, além de integrar o WTAAA – World Travel Agencies Association Alliance e o Folatur – Fórum Latino-Americano de Turismo, atuando em prol do agenciamento em nível global e fortalecendo seu papel como referência no turismo internacional.
