Encontro promovido pelo Visit Rio abordou inteligência mercadológica e agenda de eventos
O Visit Rio Convention Bureau promoveu um encontro nesta segunda-feira (12) do trade com a Embratur. A pauta principal foi construir um planejamento conjunto para avançar no crescimento do turismo do Rio de Janeiro. A cidade teve no 1º semestre de 2024 o melhor resultado em 10 anos no desembarque de turistas estrangeiros. O aprimoramento do banco de inteligência de dados, a expansão da malha aérea, e a agenda de eventos e ações para os próximos anos foram alguns dos temas da reunião realizada no Rio Othon Palace Hotel, em Copacabana.
“Os bons resultados do turismo carioca são reflexo da união entre a iniciativa privada, aqui representada por nós, e as diversas esferas públicas. A importância desse evento está em proporcionar ao trade a oportunidade de ser incluído na estratégia governamental que vem sendo projetada para o futuro”, destacou Carlos Werneck, presidente-executivo do Visit Rio.
“Nós da Embratur cumprimos o papel da promoção internacional e da produção de dados e inteligência de mercado para dar mais eficiência à tomada de decisão, mas toda a cadeia de serviços, das companhias aéreas às agências de turismo, hotéis e restaurantes, toda ela é do setor privado, Então nossa relação com os empresários do turismo precisa ser de total parceria, nosso objetivo é de aumentar ainda mais a sinergia de nossas ações. Estamos com o trade não apenas para prestar contas, mas principalmente para planejarmos juntos nota atuação para os próximos meses e anos”, disse Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
O evento contou com a participação de Patrick Corrêa, presidente da Riotur; Fabiana Misse, diretora de marketing da Secretaria Municipal de Cultura; e Silvia Albuquerque, diretora regional de venues da GL Eventos no Rio de Janeiro.
O encontro também teve como objetivo apresentar as novas diretrizes com a chegada de Bruno Reis na direção de marketing da Embratur. Ele compartilhou os próximos passos da estratégia elaborados a partir do nível de mercados (consolidados, em crescimento ou exploratórios) e destacou a importância de preparar o trade para o mercado internacional, estruturando os produtos adequadamente. Reis também exibiu o calendário de eventos e ações para o segundo semestre de 2024 e o primeiro trimestre de 2025.
Inteligência mercadológica baseada em dados
Para apresentar como o banco de inteligência de dados pode ser um aliado para auxliar o trade em decisões estratégicas, o Gerente de Inteligência de Dados e Competitividade (GIDC) da Embratur, Fábio Montanheiro, apresentou o trabalho que vem sendo desenvolvido no portal, atualizado mensalmente com informações sobre a chegada de turistas, gastos, malha aérea, sustentabilidade e empregos no setor. Ele também destacou a importância da colaboração do trade para enriquecer essa base por meio da transferência de informações, o que pode contribuir para a criação de novos indicadores.
“O Rio de Janeiro está sempre presente nas pesquisas como o principal destino e porta de entrada do país. Mesmo quando o turista chega por outra cidade, ele inevitavelmente inclui o Rio em seu roteiro. O trade, que possui informações sobre o comportamento desses visitantes, pode ajudar a expandir nossa base de dados e fornecer ainda mais recursos para compreender melhor esse público”, afirmou Montanheiro.
Foto: Alexandre Macieira – Riotur
