Na abertura do evento, presidente da Agência e lideranças do setor celebram o sucesso do Plano Brasis e a transformação do turismo em ferramenta de desenvolvimento social e competitividade internacional
“Começo dizendo que eu acredito demais no Brasil. Tudo o que a gente fez, no fundo, foi uma declaração de amor ao Brasil. Acreditar nesse país, amar esse país, levar esse país para o mundo não foi um dever, foi um prazer.” Foi assim que o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, iniciou o discurso de abertura do Visit Brasil Summit (VBS) 2026, no Teatro Nacional Cláudio Santoro, em Brasília, nesta terça-feira (31).
Com o tema “A Vez e a Voz da Brasilidade”, o evento ocorre em parceria com o Sebrae e apoio institucional do Ministério do Turismo, reunindo autoridades, especialistas em soft power, branding, audiovisual e cultura para discutir a identidade, as tendências, os caminhos e soluções para a promoção internacional dos nossos destinos lá fora. O objetivo é transformar a essência brasileira em ferramenta de competitividade para atrair mais viajantes estrangeiros e gerar novos negócios no setor.
Em tom emocionado, no último evento como presidente da Agência, Freixo agradeceu a parceria e o trabalho intenso nos últimos três anos para a promoção internacional do Brasil, citando os colaboradores, o Sebrae, estados e municípios, o setor privado e as universidades.
Ele lembrou da importância da gestão atuar com políticas públicas que ficam como legado para o crescimento do setor turístico no país e destacou a importância do afroturismo, do turismo audiovisual e do turismo comunitário, que descreveu como um modelo de desenvolvimento econômico que traz autoestima cultural para comunidades e apresenta aos viajantes internacionais uma brasilidade profunda.
“O turismo de base comunitária me provocou uma reflexão. Eu trabalhei com direitos humanos a minha vida inteira. Eu comecei a dar aula dentro das prisões no Brasil, aos 22 anos. Eu trabalhei com favelas e com periferias.
E foi assim minha vida inteira. Por muitas vezes, quando eu ia em uma comunidade, quando eu ia em uma favela ou em algum lugar chamado de periférico eu ia sempre através da dor.
Foi assim que eu aprendi a olhar para o mundo: através de uma desigualdade muito violenta. E vocês todos, Embratur, me deram a possibilidade de chegar nesses lugares com a solução, com a vida, com a alegria, com a cultura, que podem evitar muita dor”, disse.
“Isso para mim é um enorme aprendizado. Porque quando a gente olha para a favela e fala: ‘Olha, aqui, no lugar de ser uma notícia da página policial, pode ser um drone da Rocinha que viraliza no mundo inteiro e enche aquele moleque ali de orgulho. Então, o turismo não me tirou dos direitos humanos. O turismo me deu, mais ainda, a capacidade de reafirmar que esse Brasil é um país dos direitos humanos”, completou Freixo.
Muitos Brasis
A iniciativa marca ainda um ano do lançamento do Plano Brasis, o Plano Internacional de Marketing Turístico do país. Em sua fala, a coordenadora de Projetos do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, comentou a importância do documento e a habilidade de Marcelo Freixo de construir o diálogo e trabalhar em conjunto para atingir os resultados.
“O tema desse Visit Brasil Summit não podia ser melhor: ‘A vez e a voz da brasilidade’. Então, hoje é um dia de celebrar. O presidente Marcelo Freixo encerra um ciclo. É uma grande liderança e teve a capacidade de reunir as pessoas, começando pela equipe da Embratur.
A gente sabe a grandeza de um líder quando toda a equipe dele tem visibilidade. E nós do Sebrae temos a felicidade de estar juntos com ele. A gente fez uma jornada olhando e pensando juntos. E ter feito o Plano Brasis, eu entendo que juntos a gente chamou o Brasil para olhar para o mesmo propósito, para o mesmo futuro. Hoje, a gente celebra o presente olhando para o futuro”, comemorou.
A secretária de Turismo do Rio Grande do Norte e presidente do Fórum Nacional dos Dirigentes e Secretários de Turismo (Fornatur), Marina Marinho, afirmou que “o Brasil voltou para ficar” no cenário internacional. Ela lembrou da importância da diversidade brasileira e de como o turismo também engloba a agricultura familiar, que alimenta a população e gira a economia, e que essas potencialidades gastronômicas autênticas, por exemplo, estão previstas no Plano Brasis.
“Turismo é identidade, é valorizar a cultura da gente, o artesanato. Depois de mais de 20 anos, o Brasil voltou a ter um plano internacional de marketing feito, entregue e apresentado de forma personalizada para cada estado brasileiro. Em 60 anos de Embratur, estamos batendo todos os recordes. Isso é valorizar o que a gente tem de melhor no nosso país, que é o nosso povo. É gestão. E acima de tudo, vontade política do presidente Freixo”, celebrou.
“E a gente quer reconhecer, agradecer a você e a toda a sua equipe por devolver ao povo brasileiro o orgulho, a autoestima e a vontade de continuar investindo nos nossos destinos e mostrando para o mundo que, quando o turismo é tratado como prioridade, a gente tem condições de transformar as pessoas e transformar os nossos lugares”, acrescentou Marina Marinho.
O presidente da Associação Nacional dos Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (Anseditur) e secretário de Turismo de Grão Mogol (MG), Ítalo Mendes, agradeceu a parceria de Marcelo Freixo e da Embratur e destacou que os recordes do turismo internacional no Brasil em 2025 significaram mais negócios, emprego e renda para o país.
“Foi uma grande oportunidade para mostrar a importância do turismo como transformador desta nova economia brasileira, que valoriza o meio ambiente, conserva o nosso patrimônio histórico-cultural e projeta a imagem do Brasil no exterior como um país rico, diverso e criativo”, disse.
“Nos últimos três anos, a Embratur mostrou uma gestão pública forte, poderosa, baseada em conhecimento, trabalho técnico e competência. Liderou uma série de parcerias, entregas estratégicas para estados e municípios, para que a gente tenha, ao longo desse período, construído uma grande cadeia que vem promovendo resultados nos destinos brasileiros. E, mais do que tudo, Presidente Freixo, reconhecer a sua liderança. Nestes últimos três anos, você transformou o turismo como um todo”, parabenizou Ítalo Mendes.
A presidente da Associação Brasileira de Agências de Viagem (ABAV), Ana Carolina Medeiros, por sua vez, afirmou que, nos últimos três anos, o Brasil conseguiu se reposicionar de forma positiva no mercado turístico global.
Ela também agradeceu a Freixo pela capacidade de diálogo. “É uma grande honra estar aqui no palco do Visit Brasil Summit e poder agradecer por tudo o que a Embratur nos proporcionou nesta gestão.
Mais do que números recordes de turistas estrangeiros, conseguimos alcançar um reconhecimento e respeito de outros países que será fundamental para continuarmos crescendo. Recebemos um plano de marketing consistente e sob medida para a nossa diversidade, embasado em dados e não mais em ‘achismos”, afirmou.
E a assessora especial da Secretaria de Turismo do DF, Daniela Furtado, ressaltou a importância do Visit Brasil Summit 2026 para Brasília. “Falar de brasilidade no turismo é falar de identidade.
Entender que o nosso maior produto é o jeito brasileiro de receber, de contar histórias, de transformar cada viagem em uma experiência muito especial e cada visitante em um embaixador do nosso país. Parabéns à Embratur, ao Sebrae, ao Ministério do Turismo e a todos os envolvidos na realização deste maravilhoso evento.
Que o Visit Brasil Summit 2026 marque mais um capítulo importante na história do turismo brasileiro e na construção de um Brasil cada vez mais forte, competitivo e admirado no cenário global”, agradeceu.
Transmissão e convidados de peso
A programação do Visit acontece em formato híbrido, com transmissão ao vivo pela internet para profissionais e estudantes de diversas regiões, democratizando o acesso ao debate sobre os caminhos e desafios da promoção internacional do Brasil. Além disso, o evento recebe nomes de destaque de diferentes áreas para as discussões.
Estão confirmadas a CEO do Grupo Anacouto, Ana Couto, a produtora-executiva da O2 Filmes, Andrea Barata Ribeiro, o documentarista Lawrence Wahba, o músico e produtor musical Manoel Cordeiro e a artista visual e produtora audiovisual Marcela Bonfim. A lista contempla ainda a publicitária e mestre em mídias Marina Roale, o empresário Maurício Mota e a presidente do Instituto Inhotim, Paula Azevedo.
Estes especialistas analisam o valor da marca-país e a importância da reputação na captação de turistas. Segundo Marcelo Freixo, o VBS 2026 busca integrar o governo, o setor produtivo e as lideranças criativas.
