Estudo internacional aponta que beleza, cultura, tradição e relevância global estão entre os atributos mais fortes da imagem do país
A SKÅL Internacional Brasil – Associação Mundial dos Profissionais de Viagens, Turismo e Eventos manifesta apoio institucional à divulgação da pesquisa “Brazil Country Brand Image and Reputation 2026”, desenvolvida pela consultoria internacional OnStrategy, em conformidade com as normas ISO 10668 e ISO 20671, que analisa a percepção da marca Brasil junto aos públicos interno e externo e identifica os principais ativos reputacionais do país.
A apresentação dos resultados da pesquisa, conduzida por Pedro Tavares, fundador e Managing Partner da OnStrategy, para convidados da ADVB e da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em 18/05/2026, no Grand Mercure São Paulo Ibirapuera, informou terem sido realizadas 470.600 entrevistas online, sendo 192.400 no Brasil e 278.200 em outros 26 países, distribuídas entre cidadãos, executivos C-level, jornalistas, influenciadores e autoridades.
O levantamento revela que o turismo figura entre as áreas econômicas que mais contribuem positivamente para a construção da imagem e reputação do Brasil no cenário internacional, ao lado do agronegócio. Segundo a pesquisa, atributos como “beleza, valores, cultura e tradições”, assim como “exposição e relevância internacional”, aparecem entre os elementos mais robustos da percepção sobre o país.
Para Walter Teixeira, presidente da SKÅL Internacional Brasil – Associação Mundial dos Profissionais de Viagens, Turismo e Eventos, os resultados reforçam a importância estratégica do turismo como vetor de desenvolvimento econômico, cultural e fortalecimento da reputação nacional. “O turismo brasileiro possui um patrimônio incomparável de experiências, diversidade cultural, hospitalidade e riqueza natural. Quando uma pesquisa internacional aponta que esses atributos estão entre os maiores ativos da marca Brasil, confirma-se o papel fundamental do setor turístico na projeção positiva do país para o mundo”, destaca o dirigente da entidade presente em mais de 75 países com cerca de 12 mil associados.
Outro dado relevante identificado pela pesquisa é que notoriedade e familiaridade com o Brasil permanecem entre os atributos mais fortes da marca-país, evidenciando o elevado reconhecimento internacional do destino brasileiro.
Na tabela de áreas econômicas, o Turismo registra avaliação de 7,7 no público interno e 7,1 no público externo, desempenho superior ao de Agro, Indústria e Energia/Tecnologia nos indicadores consolidados apresentados.
Os atributos mais fortes são particularmente reveladores. Notoriedade e familiaridade, beleza, valores, cultura e tradições, qualidade de produtos e serviços e exposição e relevância internacional aparecem entre os elementos mais robustos da imagem brasileira. “Esses dados sustentam uma narrativa positiva: o Brasil é conhecido, possui forte apelo simbólico, cultural e natural, e tem presença internacional significativa”, afirma Aristides Cury, presidente da Skål Internacional São Paulo, ex-presidente da ADVB e da Fundação Brasileira de Marketing.
Viva a Brasilidade
Para a SKÅL Internacional Brasil, o fortalecimento da imagem do país depende da valorização contínua de seus diferenciais turísticos, culturais e humanos, aliados a estratégias de posicionamento internacional sustentáveis e integradas.
“O Brasil é uma potência turística global por essência. Nossa missão é aliar o bem-receber característico do povo brasileiro para ajudar a transformar essa vocação em valor reputacional permanente, ampliando a atratividade do destino, a geração de negócios e a conexão entre povos e culturas”, conclui Teixeira.
