Operadoras portuguesas percorrem Maranhão em ação estratégica que antecede início do voo direto entre Lisboa e São Luís, previsto para outubro de 2026
Durante cinco dias de imersão pelo Maranhão, representantes das principais operadoras de turismo de Portugal percorreram Lençóis Maranhenses, São Luís e parte da rede hoteleira do estado em uma ação estratégica voltada à ampliação da presença do destino no mercado europeu. Eles participaram de uma viagem de familiarização (Famtur) organizada pelo Governo do Estado, por meio da Secretaria de Estado do Turismo (Setur-MA), com experiências imersivas que também incluiu passeios náuticos, circuitos culturais e rodadas de negócios.
A iniciativa integra a estratégia de internacionalização do turismo maranhense impulsionada pela nova operação da TAP Air Portugal, que começará a ligar diretamente Lisboa a São Luís a partir de 26 de outubro de 2026, o primeiro voo regular internacional da história do Maranhão. A nova rota terá duas frequências semanais e posiciona o estado em uma nova etapa de conexão com o mercado europeu.
Participaram da ação representantes das operadoras portuguesas Exótico, Solférias, Soltrópico, Viagens Abreu, WAMOS Operadora, Lusanova, Pinto Lopes, TUI, Nortravel e Viagens El Corte Inglés, empresas responsáveis por grande parte da comercialização de pacotes turísticos internacionais em Portugal.
Conexão com a Europa
A viagem de familiarização, como é conhecida no trade, foi organizada pela Setur-MA em parceria com a TAP Air Portugal e a Motiva Aeroportos. A companhia aérea portuguesa garantiu o deslocamento internacional dos operadores entre Europa e Fortaleza, enquanto a Motiva, administradora do Aeroporto de São Luís, viabilizou a logística aérea doméstica entre Fortaleza e a capital maranhense.
O roteiro incluiu visitas técnicas a meios de hospedagem em Santo Amaro, Barreirinhas e Atins, além de experiências nos principais atrativos do Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, destino que recentemente ganhou ainda mais projeção internacional após reconhecimento global da região e do título de Patrimônio Natural da Humanidade, concedido pela Unesco em 2024.
Em São Luís, o grupo participou de um city tour pelo Centro Histórico, patrimônio cultural brasileiro reconhecido pela Unesco, além de encontros institucionais e jantar com o governador Carlos Brandão.
“Essa viagem de familiarização é uma excelente oportunidade para apresentar todo o potencial turístico do Maranhão a profissionais consolidados no mercado europeu. Agora, com o novo voo Lisboa–São Luís, o destino ganha ainda mais relevância no cenário internacional”, afirmou a secretária de Turismo do Maranhão, Socorro Araújo.
Mercado estratégico
Para o diretor da TAP Air Portugal para as Américas, Carlos Antunes, a ação ajuda a transformar operadores turísticos em promotores diretos do destino no mercado europeu.
“Esta famtour é fruto de uma parceria entre a TAP e a Secretaria de Turismo do Maranhão e representa uma oportunidade única para que os operadores portugueses conheçam de perto as maravilhas maranhenses”, destacou.
Segundo ele, a nova rota permitirá ampliar o fluxo não apenas de portugueses, mas também de turistas de outros países europeus interessados em destinos de natureza e experiências culturais autênticas.
“O Maranhão é um destino de beleza singular que queremos apresentar amplamente ao público europeu. A TAP tem como missão aproximar culturas e encurtar distâncias e, ao trazer os principais operadores de Portugal para vivenciar a riqueza natural e cultural do estado, estamos criando verdadeiros embaixadores do destino”, afirmou Antunes.
O presidente da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), Bruno Reis, destacou que Portugal segue entre os mercados prioritários para o turismo brasileiro. Segundo ele, o Brasil recebeu 114.572 turistas portugueses no primeiro trimestre de 2026 — crescimento de 10,7% em relação ao mesmo período do ano passado.
“A ampliação da conectividade aérea e as ações de promoção internacional conduzidas dentro das diretrizes do Plano Brasis, como esta ação no Maranhão, são fundamentais para transformar interesse em viagens, ampliar permanência dos visitantes e fortalecer a comercialização dos destinos brasileiros na Europa”, afirmou.
Experiência imersiva
Além da promoção dos atrativos naturais, a ação foi desenhada para apresentar aos operadores europeus a estrutura turística disponível no estado, incluindo hotelaria, gastronomia e experiências culturais.
“A nova rota regular entre Lisboa e São Luís, primeira ligação direta do destino com a Europa, coroa um momento de crescimento consistente do aeroporto, com aumento contínuo no número de passageiros. Apoiar ações como esta é fundamental para ampliar a visibilidade internacional do Maranhão e conectar promoção turística à geração de negócios”, afirmou Graziella Delicato, gerente executiva de Negócios Aéreos da Motiva.
Segundo a superintendente de Promoção, Marketing e Eventos da Setur-MA, Isabella Barbosa, a proposta foi proporcionar uma vivência completa do destino.
“Além do contato com os passeios naturais e culturais, os operadores estão visitando hospedagens e conhecendo a culinária maranhense. Nossa meta é garantir uma experiência única e impulsionar ainda mais a comercialização do Maranhão no mercado internacional”, ressaltou.
