Desenvolvido especialmente para o parque em uma parceria inédita entre o Grupo Iter, Deeplab Project e a On Projeções, projeto une arte, tecnologia e natureza e se consolida no roteiro cultural e turístico do Rio de Janeiro
O Parque Bondinho Pão de Açúcar inaugura, no dia 18 de novembro, o Terra Viva Biomas Brasileiros, uma experiência cultural imersiva e interativa desenvolvida especialmente para o atrativo carioca.
A exposição temporária une arte, interatividade e tecnologia para transportar os visitantes para dentro dos ecossistemas brasileiros, gerando uma conexão entre cultura e conscientização ambiental em um único espaço.
As vendas oficiais dos ingressos já começaram e estão disponíveis no terraviva.bondinho.com.br.
Com duração de 25 minutos, a nova experiência percorre três grandes biomas brasileiros — Amazônia, Cerrado e Mata Atlântica —, culminando em uma homenagem especial ao Monumento Natural dos Morros do Pão de Açúcar e da Urca (MONA).
O roteiro celebra a riqueza da nossa biodiversidade e coloca o público lado a lado com a fauna e flora nativas, por meio de projeções monumentais.
Três biomas brasileiros, ligados pela água e conectados como um único organismo vivo. Essa é a essência da experiência, que revela como Amazônia, Cerrado e Mata Atlântica, apesar de suas particularidades, fazem parte de um mesmo sistema natural.
A jornada começa na Amazônia, onde árvores gigantes dão origem aos rios voadores, enquanto vitórias-régias, jacarés e onças-pintadas revelam a força da floresta. No Cerrado, a paisagem dourada abriga lobos-guará, buritis e raízes profundas que alimentam rios e conectam os biomas.
Já na Mata Atlântica, bromélias, muriquis e araras-canindés dão vida a uma floresta que resiste e se renova, tendo a própria paisagem do Morro da Urca como parte dessa história. Entre sons, aromas e experiências interativas, o visitante descobre como a água conecta esses três universos e sustenta a vida em cada um deles.
A iniciativa é fruto de uma parceria entre o Grupo Iter, responsável pela gestão do atrativo; a Deeplab Project, estúdio especialista em experiências digitais e narrativas imersivas; e a On Projeções, provedora de tecnologia e soluções de imagem.
O projeto conta ainda com o apoio institucional de duas das mais relevantes ONGs de conservação do país: a SOS Mata Atlântica e a Refauna.
A união com as instituições conecta cultura, turismo e conscientização ambiental, como no caso da Refauna, que atua na reintrodução de animais nativos no estado do Rio de Janeiro, incluindo o projeto histórico de reverter a extinção local da arara-canindé na Mata Atlântica.
Assim, espécies e ecossistemas defendidos pelas ONGs ganham protagonismo nas telas e no ambiente digital do Terra Viva, transformando o encantamento do público em uma ferramenta real de educação e preservação da biodiversidade.
A direção artística é assinada por VJ Spetto, um dos pioneiros do video-mapping no mundo e nome à frente da direção de imagem da exposição Michelangelo: Capela Sistina e das Cerimônias Olímpicas, ao lado de um coletivo de artistas multimídia como VIGAS, Thomás Mena e Pedro Zaz.
“Acreditamos que experiências como esta são formas poderosas de contribuir para o desenvolvimento social de nossa sociedade, principalmente quando a arte se conecta com a conscientização ambiental. Ao longo dos anos, temos nos dedicado em apoiar projetos com esta missão.
Por isso, temos muito orgulho desta iniciativa inovadora, que une a nossa biodiversidade às artes sensoriais como um catalisador cultural, emocionando o público e conscientizando sobre as nossas riquezas naturais”, destaca Alessandra Issa, diretora de Marketing e Negócios do Grupo Iter.
Já para Felipe Reif, fundador da Deeplab Project, o trabalho do estúdio é transformar histórias em experiências. “No Terra Viva, imagem, som e interatividade se unem para que o público mergulhe na exuberância dos biomas brasileiros e se sinta parte deles. A tecnologia está a serviço dessa emoção: revelar a grandeza, a riqueza e a delicadeza da nossa natureza de um jeito que toca e aproxima as pessoas”, afirma.
Segundo Hugo Rodrigues, CEO da On Projeções, desenvolver o projeto técnico do Terra Viva exigiu o que há de mais avançado em projeção mapeada no Brasil.
“O Terra Viva reúne uma complexidade tecnológica rara: um pixel map de 124 megapixels, 42 projetores, 38 canais de áudio e 15 sensores de interatividade, tudo funcionando em sincronia. Por trás da experiência fluida que o público vive, existe um sistema robusto, projetado e integrado pela ON para operar com precisão todos os dias.
Para nós, é um dos projetos mais desafiadores já realizados no país, tanto em escala quanto em complexidade”, diz Hugo.
A iniciativa conta também com o patrocínio da MAG Seguros, Enel e PRIO.
“O Terra Viva é um convite para redescobrir a riqueza natural do Brasil e despertar um olhar mais atento para a importância da preservação dos nossos biomas. Para a PRIO, apoiar iniciativas como essa é uma forma de ampliar o acesso ao conhecimento, valorizar nosso patrimônio natural e fortalecer nossa conexão com o Rio de Janeiro, cidade que faz parte da nossa história”, afirma Olivia Richardson, Head de Marketing da PRIO.
Casa MAG Bondinho
A exposição acontece na Casa MAG Bondinho – A Casa de Cultura do Parque Bondinho, fruto de uma parceria entre o Grupo Iter com o Grupo MAG, companhia com 191 anos e uma das três empresas mais longevas do Brasil.
Com atuação nos segmentos de seguros de vida, previdência, investimentos e soluções financeiras, a MAG tem como propósito ampliar o acesso à proteção financeira. A ação também inaugura uma nova frente de parceria no parque.
É a primeira vez que uma empresa dá nome ao local, transformando o anfiteatro do atrativo, localizado no Morro da Urca, em um novo espaço cultural do Rio de Janeiro.
“A Casa MAG simboliza o nosso compromisso de apoiar iniciativas que ampliem o acesso à cultura e promovam novas experiências para a população. Ao longo de 191 anos, aprendemos que longevidade não significa apenas atravessar o tempo, mas manter a capacidade de evoluir, inovar e gerar valor para a sociedade.
Acreditamos que reconhecer a diversidade e a riqueza do Brasil é também uma forma de fortalecer nossa conexão com o país e com o futuro que queremos construir.
Queremos contribuir para uma sociedade mais preparada para o futuro, seja por meio da proteção financeira, seja pelo incentivo a experiências que ampliem horizontes e fortaleçam a relação das pessoas com o mundo ao seu redor”, afirma Helder Molina, CEO e Chairman do Grupo MAG.
Catalisador cultural e educação ambiental
A abertura do Terra Viva reforça o posicionamento do atrativo turístico como catalisador da cultura, entretenimento e turismo sustentável no Rio de Janeiro.
“O Parque Bondinho tem em seu DNA o compromisso de ir além do entretenimento contemplativo. Com o Terra Viva, queremos conectar crianças, jovens e adultos à riqueza da nossa biodiversidade de forma lúdica e profunda.
Acreditamos que a união entre arte, tecnologia e conscientização ambiental é uma ferramenta potente para educar, encantar e inspirar, gerando impacto positivo que atravesse gerações”, finaliza Alessandra Issa, diretora de Marketing do Grupo Iter.
Serviço:
Terra Viva Biomas Brasileiros
Onde: Parque Bondinho Pão de Açúcar
Casa MAG – A Casa de Cultura do Parque Bondinho
Quando: A partir de 18 de novembro Valor da exposição: R$ 70 (inteira) R$ 35 (meia)
Ingressos e informações sobre horário: terraviva.bondinho.com.br
Sobre o Grupo Iter
O Grupo Iter é uma holding genuinamente brasileira, fundada em 2022 e responsável pela gestão sustentável de ativos icônicos que promovem as experiências mais inesquecíveis do país.
Seu portfólio é formado pelo emblemático Parque Bondinho Pão de Açúcar®, no Rio de Janeiro; o Parque do Caracol, uma joia da Serra Gaúcha, em Canela/RS; e o Parque Estadual do Tainhas, uma Unidade de Conservação situada no Sul do Brasil.
Com a missão de transformar o turismo brasileiro, a empresa gera impacto positivo promovendo o uso consciente dos recursos naturais e contribuindo para o desenvolvimento das comunidades locais.
Para expandir a experiência do cliente para além dos atrativos turísticos, o Grupo Iter também é responsável por administrar a C2Rio Tours & Travel, uma das maiores operadoras de turismo receptivo do Rio de Janeiro.
Sobre o Parque Bondinho:
O Parque Bondinho Pão de Açúcar® é um dos ícones mais emblemáticos do turismo brasileiro e global. O atrativo já recebeu 56 milhões de visitantes ao longo de seus 113 anos de história e está sempre em busca de novas formas de promover experiências inesquecíveis que encantem tanto cariocas quanto turistas.
O Parque Bondinho, que está em uma área de preservação ambiental – o Monumento Natural dos Morros do Pão de Açúcar e da Urca (MoNa) –, tem um grande compromisso em deixar um legado para a cidade do Rio de Janeiro e é referência em turismo sustentável, contando com uma série de iniciativas que conectam experiência, educação e preservação do meio ambiente.
Sobre a MAG:
A MAG Seguros é a seguradora especializada em vida e previdência do Grupo Mongeral Aegon, com 191 anos de atuação ininterrupta no Brasil.
Seu propósito é oferecer soluções de proteção individual nos diversos momentos da vida dos brasileiros, atendendo às necessidades de segurança financeira dos clientes e posicionando-se como referência de confiança e solidez, com produtos completos e flexíveis.
Com mais de 8 milhões de vidas seguradas, a companhia administra um capital segurado superior a R$ 1 trilhão. Está presente em 64 unidades pelo país, contando com mais de 2,3 mil colaboradores, cerca de 800 parceiros de negócios e mais de 12 mil corretores parceiros.
Reconhecida como uma das três empresas mais longevas do Brasil, a MAG Seguros foi eleita a melhor empresa para se trabalhar no Brasil (Great Place to Work 2026) e no Rio de Janeiro por duas vezes consecutivas (Great Place to Work 2025 e 2026).
Além disso, é um dos destaques entre as 50 melhores empresas do ranking América Latina. O Grupo MAG atua em diversas frentes: seguros, investimentos, ativos imobiliários, finanças, fundos de pensão, gestão previdenciária e renda variável, além de manter o Instituto de Longevidade MAG.
Sobre a Deeplab Project:
A Deeplab Project é um estúdio brasileiro de criação, desenvolvimento e produção de experiências imersivas e interativas, com sedes no Rio de Janeiro e em São Paulo e atuação nacional e internacional. Fundada por Felipe Reif, a empresa une arte, tecnologia, audiovisual, cenografia e storytelling e domina todo o ciclo de uma experiência: da concepção criativa à viabilização, produção e operação.
Já assinou projetos em instituições como MIS Experience, Museu do Amanhã, CCBB e Oi Futuro, e em centros internacionais como Paris, Bangkok, Lisboa e Dubai. Algumas de suas exposições ultrapassaram 300 mil visitantes.
Em 2026, co-fundou o Nubank Arte Lab, maior espaço permanente de arte imersiva do país, na Avenida Paulista.
Sobre o On Projeções:
A ON Projeções / ON Creative Visual Tech Provider é uma das principais provedoras criativas de tecnologias visuais da América Latina, com mais de 35 anos de atuação no Brasil, em Portugal e na Espanha.
É referência em projeção mapeada, sistemas de LED, experiências imersivas e produção virtual, e transforma visões artísticas em projetos audiovisuais de grande escala e alta complexidade, da concepção à operação.
Entre seus projetos estão o Pavilhão de Portugal na Expo 2025 Osaka, a fachada de LED do SESI-FIESP, na Avenida Paulista, e o Nubank Arte Lab, maior espaço permanente de arte imersiva do Brasil.
Prazer, PRIO
Somos a maior empresa independente de óleo e gás do Brasil, pioneira na recuperação e na ampliação da vida útil de campos em produção.
Criada em 2015 e com seis ativos na Bacia de Campos, temos foco na excelência e na busca constante por eficiência operacional, priorizando a segurança das operações, o cuidado com as pessoas e a preservação do meio ambiente.
Carioca, a PRIO tem um propósito que vai além do óleo e gás: queremos extrair o melhor da nossa energia para transformar o Brasil em um lugar mais eficiente.
Retribuímos nosso crescimento à sociedade por meio da promoção e do incentivo a iniciativas ligadas ao esporte, à cultura e à educação — que fazem parte da nossa plataforma de patrocínios I 
PRIO.
