Companhia aérea oficial do campeonato terá espaço dedicado ao LATAM Pass, ativações para o público e presença dentro e fora das quadras durante os nove dias de competição
São Paulo, 8 de setembro de 2026 – A LATAM Airlines Brasil será a companhia aérea oficial do SP Open 2026, torneio feminino de tênis da categoria WTA 250 que será realizado de 12 a 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Ao longo dos nove dias de competição, a companhia promoverá experiências para aproximar o público dos universos de viagem e do LATAM Pass, seu programa de fidelidade, além de estar presente em diferentes espaços do evento.
“O esporte cria conexões a partir de histórias, emoções e experiências compartilhadas. Estar no SP Open nos permite construir essa relação com o público em um ambiente que valoriza excelência, evolução e a busca por ir mais alto. Queremos que nossa presença crie experiências memoráveis, capazes de aproximar ainda mais as pessoas da LATAM e fortalecer essa conexão para além das quadras”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
Com o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, a companhia aérea preparou uma plataforma de comunicação para conectar o público apaixonado pelo esporte à experiência LATAM. A estratégia e criação foi desenvolvida pela Graphene, operação que contempla a WMcCann e MRM, foi desenhada tendo como foco atributos como hospitalidade, conforto e conexão com a marca.
A comunicação conta com filmes para a internet, conteúdo para redes sociais, mídia exterior nos arredores do parque Villa Lobos e digital OOH em parceria com a Uber e Vivo. Celebrando a recente ampliação de sua frota, bem como todo o conforto de suas aeronaves, a campanha dá protagonismo ao fã de tênis, que vive intensamente a experiência LATAM desde o voo até a chegada pronto para viver grandes momentos e um lugar premium no SP Open. A produção dos filmes é da Spicy.
EXPERIÊNCIAS EM CADA LANCE
O público que estará in loco no torneio terá oportunidade de usufruir de benefícios reais da LATAM. No boulevard do evento, o estande da companhia, dedicado ao seu programa de fidelidade, terá como uma das principais atrações: o Match Points LATAM Pass, dinâmica inspirada no tênis que apresentará aos visitantes as diferentes categorias do programa e seus benefícios, além de oferecer a possibilidade de ganhar milhas e brindes exclusivos.
O espaço contará ainda com uma cabine de fotos inspirada no tradicional gesto dos tenistas de assinarem a câmera após as partidas e uma área de convivência com carregadores de celulares para sócios Elite do LATAM Pass.
A presença da LATAM também chegará à quadra. Os bancos utilizados pelas atletas terão ambientação inspirada nas cabines das aeronaves da companhia, conectando os universos da aviação e do tênis. O espaço fará ainda referência ao Embraer E195-E2, modelo que começa a ser incorporado à frota da LATAM Airlines Brasil no último trimestre de 2026.
Na quadra central, além da exposição de marca, a LATAM realizará ações especiais durante a programação do torneio. Em uma delas, inspirada no tradicional gesto dos vencedores de partidas de tênis de lançar bolas para a torcida, algumas das bolinhas arremessadas para as arquibancadas estarão premiadas com Milhas LATAM Pass, que os ganhadores poderão creditar diretamente no estande da companhia.
Em outra ativação, o público presente nas arquibancadas poderá aparecer no telão da quadra em uma moldura inspirada nas janelas das aeronaves da LATAM, criando um momento de interação entre a torcida e a marca. A participação no torneio também levará ao público o posicionamento global “Bem-vindo a ir mais alto”, apresentado pela LATAM em 2025 e traduzido para o contexto do SP Open pelo conceito “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”.
LATAM AMPLIA PRESENÇA NO ESPORTE
O patrocínio ao SP Open integra a estratégia da LATAM de estar presente em plataformas capazes de gerar conexão com diferentes públicos no Brasil. Em 2026, a companhia também é patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, no YouTube, e apoiou o CB Golfe, ao lado da Delta Air Lines.
A presença em diferentes modalidades amplia os pontos de contato da companhia com os brasileiros e complementa sua atuação em grandes eventos de cultura e entretenimento.
LATAM E AS GRANDES EXPERIÊNCIAS NO BRASIL
Em outubro de 2025, a LATAM apresentou seu novo posicionamento global, “Bem-vindo a ir mais alto”, que reforça a proposta de oferecer uma jornada marcada por hospitalidade, atenção aos detalhes e evolução contínua da experiência de viagem.
No Brasil, a companhia também vem ampliando sua presença em grandes plataformas culturais e de entretenimento. A LATAM foi Companhia Aérea Oficial do The Town 2025 e do Todo Mundo no Rio 2026, que trouxe Shakira ao país, e será a Companhia Aérea Oficial do Rock in Rio 2026.
Com essas iniciativas, a LATAM busca estar presente em momentos relevantes para os brasileiros, conectando sua atuação no transporte aéreo a experiências que movimentam o turismo, o entretenimento e a economia das cidades onde acontecem.
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(Crédito: Divulgação LATAM)
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(Crédito: Divulgação LATAM)
Sobre o Grupo LATAM
LATAM Airlines S.A. e suas afiliadas são o principal grupo aéreo da América Latina, com presença em cinco mercados domésticos da região: Brasil, Chile, Colômbia, Equador e Peru, além de operações internacionais dentro da América Latina e para Europa, Oceania, África, Estados Unidos e o Caribe.
O grupo LATAM possui uma frota de aeronaves Boeing 767, 777 e 787 e Airbus A321, A321neo, A320, A320neo e A319.
LATAM Cargo Chile, LATAM Cargo Colômbia e LATAM Cargo Brasil são as afiliadas de carga do grupo LATAM, possuindo uma frota combinada de 21 aeronaves de carga. Essas afiliadas de carga contam com acesso as aeronaves de passageiros do grupo e operam na rede do grupo LATAM, bem como em rotas internacionais exclusivas para transporte de cargas. Além disso, oferecem uma infraestrutura moderna e uma ampla variedade de serviços e opções de atendimento para atender às necessidades de seus clientes.
