ibis aposta em minissérie vertical inédita para fortalecer conexão com as gerações Y e Z

São Paulo, 27 de maio de 2026 – A ibis, marca da Accor, líder global em hospitalidade, anuncia o lançamento de “Plot Twist”, sua primeira minissérie desenvolvida para plataformas de vídeo vertical.

Criada em parceria com a Publicis Brasil e Play9 Content Group, a campanha será dividida em quatro episódios e aposta em storytelling, social-first, creators e entretenimento nativo para fortalecer a conexão da marca com as gerações Y e Z e ampliar sua relevância cultural no ambiente digital.

Com a estreia do primeiro episódio no dia 25 de maio, a produção acompanha uma tendência global de crescimento dos microdramas e minisséries verticais, formato que vem ganhando força em diferentes mercados ao transformar a maneira como marcas, creators e plataformas se conectam com consumidores.

Impulsionado principalmente pelo comportamento de públicos nativos digitais, o modelo aposta em narrativas rápidas, serializadas e desenvolvidas especialmente para consumo no celular, dialogando diretamente com a dinâmica de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

“A ibis sempre acompanhou a evolução do comportamento dos viajantes e das plataformas digitais. Com ‘’Plot Twist’, damos mais um passo nessa direção ao explorar um formato que conversa diretamente com a maneira como as novas gerações consomem entretenimento hoje.

Queríamos criar uma campanha que fosse percebida primeiro como conteúdo relevante e envolvente, e não apenas como publicidade”, afirma Roberta Vernaglia, Sênior Vice-Presidente de Marketing & Estratégia Digital da Accor Américas.

Link para o primeiro episódio da campanha: https://www.instagram.com/ibis.br/reel/DYx5w4xhCLf/

Produzida integralmente no Brasil, “Plot Twist” transforma situações universais de viagem em uma narrativa leve, bem-humorada e identificável.

A história acompanha três colegas de trabalho que acabam presos em um hotel ibis após um imprevisto durante uma viagem corporativa. Entre cafés, conversas, conflitos e reviravoltas, os personagens descobrem afinidades e transformam um perrengue em uma experiência memorável, em uma trama pensada para cativar o público por meio de identificação, humor e entretenimento nativo das redes sociais.

Dentro dessa narrativa, a ibis aparece como “a calma no caos”, uma marca que oferece conforto, conveniência, acolhimento e praticidade em meio à imprevisibilidade das viagens. A campanha é protagonizada por quatro creators digitais com forte conexão com o público jovem: Fabão (@eusoufabao), Julia Ferrari (@julia_ferrari), Leo Bagarolo (@leobagarolo) e Gabi Medeiros (@gabimedeirosb). Além de estrelarem os episódios, os influenciadores também participarão da estratégia de amplificação da campanha em seus próprios perfis, expandindo alcance e engajamento.

Ao utilizar creators interpretando versões de si mesmos e apostar em linguagem nativa das redes sociais, a marca busca construir identificação cultural e proximidade com o público de forma mais autêntica e fluida.

Os episódios serão lançados no perfil oficial da ibis no Instagram (@ibis.br), com impulsionamento de mídia na plataforma e amplificação no TikTok por meio dos perfis dos influenciadores.

O primeiro capítulo estreia em 25 de maio e novos episódios nos dias 28 de maio, 1 de junho e 4 de junho. A campanha também contará com desdobramentos em conteúdos extras, bastidores, teasers e ativações com influenciadores.

“Na Publicis, temos visto que o formato vertical exige uma mudança de mentalidade no consumo de conteúdo, com narrativas mais dinâmicas e objetivas. Ainda é um território em construção para as marcas, que abre espaço para experimentação e formas mais naturais de integração entre publicidade e conteúdo.

No caso de ibis, a dramaturgia conecta o posicionamento da marca – a entrega de qualidade estabelecida em todos os hotéis da rede – com situações imprevisíveis e relevantes, apresentadas no roteiro, criando uma dinâmica atrativa para o público”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis, agência responsável pela concepção e o conceito criativo da campanha.

O projeto contou com atuação integrada das empresas do ecossistema da Play9, envolvendo estratégia criativa, curadoria de talentos, produção audiovisual e amplificação digital com creators, em conexão com a expertise da Publicis no desenvolvimento da campanha e da estratégia de marca.

“Traduzir a mensagem de marcas globais para o formato de novelas e microdramas verticais é o foco da PlayAction, produtora do Play9 Content Group e criadora do selo 9 Linhas. O brasileiro já ama novelas e ficção; o que fazemos é adaptar essa paixão cultural para o dinamismo das redes. Em Plot Twist, o produto se integra à narrativa de forma orgânica, unindo entretenimento nativo e a força operacional do grupo”, afirma Luiza Maggessi, VP da PlayAction.

A iniciativa reforça o posicionamento da ibis, marca reconhecida por democratizar as viagens com uma experiência confiável, acessível e conectada ao comportamento dos viajantes.

Consolidada como uma verdadeira brand love da hotelaria, a ibis, ibis Styles e ibis budget combinam previsibilidade, conforto e praticidade a uma comunicação cada vez mais alinhada à cultura digital e às novas formas de consumo de conteúdo.

Com mais de 230 hotéis no Brasil e presença em mais de 140 cidades do país, a marca segue investindo em inovação, entretenimento e formatos de comunicação conectados às novas dinâmicas do ambiente digital.

Desde 1974, a ibis tem sido uma marca pioneira, fundada nos princípios essenciais de acessibilidade, inovação e confiabilidade.

Democratizando as viagens e a hospitalidade, foi a primeira marca hoteleira na Europa a tornar uma estadia confortável e de alta qualidade acessível a todos. Em 2012, foi criada a megamarca ibis, com três submarcas distintas – ibis, ibis Styles e ibis budget – cada uma com personalidade, design e paixão diferentes, todas unificadas pelo espírito de abertura da ibis e pela promessa de acessibilidade, conveniência e conforto.

As marcas ibis, ibis Styles e ibis budget, reconhecidas mundialmente, oferecem mais de 2.530 localizações em 80 países.

As marcas ibis fazem parte da Accor, um grupo hoteleiro líder mundial com mais de 5.800 propriedades em mais de 110 países, e é uma marca participante da ALL Accor, plataforma de reservas e programa de fidelidade que oferece acesso a uma ampla variedade de recompensas, serviços e experiências.