Plano de Marketing orienta ações internacionais que levaram mais de 150 agentes ao ES e capacitaram outros 400 na Argentina, incluindo voo inaugural e participação na FIT 2026
São Paulo, 27 de outubro de 2026 – O Espírito Santo avança em sua estratégia de internacionalização turística, com uma agenda de promoção e comercialização no mercado argentino orientada pelo Plano de Marketing desenvolvido pela Lab Turismo Consultoria. Nos últimos 12 meses, o trabalho tem reunido ações comerciais, capacitações e iniciativas de relacionamento para ampliar a presença do destino no principal mercado emissor de turistas estrangeiros para o Brasil.
Um dos principais destaques ocorreu em outubro, com a realização de um voo charter experimental que trouxe mais de 150 agentes de viagens argentinos ao Espírito Santo. A iniciativa permitiu que profissionais do setor conhecessem os atrativos e as experiências turísticas capixabas, fortalecendo as oportunidades de comercialização do destino.
Simultaneamente, eventos promocionais realizados em Buenos Aires, Rosário e Córdoba capacitaram mais de 400 agentes de viagens. A programação incluiu rodadas de negócios, apresentações comerciais e atividades imersivas relacionadas à cultura e à gastronomia do Espírito Santo.
Em setembro, o estado também marcou presença na FIT Argentina 2026, em Buenos Aires, com estande próprio, ativações promocionais, experiências gastronômicas e encontros comerciais. A participação registrou 1.500 visitantes do público final, 250 profissionais do setor, 10 reuniões com operadoras e 17 entrevistas à imprensa, além de reunir oito representantes do turismo capixaba.
A estratégia responde ao potencial do mercado argentino, que já representa uma parcela expressiva do fluxo internacional em destinos como Santa Catarina, Bahia, Rio de Janeiro e estados do Nordeste. Segundo dados da Embratur, 3,39 milhões de argentinos visitaram o Brasil em 2025. Apesar desse volume, o Espírito Santo ainda busca ampliar seu espaço entre os destinos escolhidos por esses viajantes.
Para Richard Alves, diretor executivo da Lab Turismo Consultoria, a presença internacional depende de um trabalho contínuo de articulação e posicionamento.
“A internacionalização de um destino não acontece com ações isoladas. É preciso conhecer o mercado, preparar os empresários, fortalecer os canais de comercialização e construir uma presença contínua. No Espírito Santo, o planejamento conecta essas frentes e contribui para transformar oportunidades em resultados concretos para o turismo capixaba”, destaca.
Além das iniciativas de setembro e outubro, o projeto contempla ações cooperadas com operadoras de turismo, roadshows, press trips, famtours, divulgação em veículos especializados da Argentina e relacionamento com o trade turístico. Para novembro, está prevista uma newsletter em parceria com a Embratur, dando continuidade às ações de comunicação e aproximação comercial.
A agenda é desenvolvida por meio da articulação entre Setur-ES, Sebrae, Espírito Santo Convention & Visitors Bureau, Contures e Fecomércio-ES, com suporte técnico da Lab Turismo Consultoria e apoio da Embratur e da Embaixada do Brasil na Argentina.
O objetivo é consolidar o Espírito Santo no mercado argentino, fortalecer parcerias comerciais e ampliar as oportunidades para o Verão 2027. Mais do que atrair visitantes, a internacionalização busca gerar divisas, renda e desenvolvimento para o turismo capixaba.
