Com foco em negócios, sustentabilidade, segurança, impacto positivo e experiências autênticas, Embratur busca ampliar a competitividade do Brasil no mercado internacional de aventura durante evento
14/9/2026 – A Embratur inicia nesta segunda-feira (14) sua participação no Adventure Travel World Summit 2026 (ATWS), organizado pela Adventure Travel Trade Association (ATTA). O evento vai até quinta (17) em Québec, no Canadá, com a maior delegação brasileira das 22 edições. Considerado um dos principais encontros mundiais do turismo de aventura, a feira turística reúne operadores, destinos, agências de promoção internacionais, imprensa, líderes de turismo de aventura, especialistas e empresas de diferentes países para discutir tendências, inovação, sustentabilidade e geração de negócios no segmento.
A participação brasileira reúne delegação vinculada à vitrine elaborada pela Agência e pelo Sebrae com cem experiências mapeadas em todo o país, além de destinos e empresas com atuação nos biomas brasileiros e nichos do turismo de natureza, como observação de vida silvestre, incluindo aves, ecoturismo e aventura.
O objetivo é ampliar a presença das experiências brasileiras nas prateleiras internacionais e aproximar os empreendedores nacionais de operadores especializados em um mercado cada vez mais orientado por experiências autênticas, conexão com a natureza e impacto positivo nos territórios. Entre os participantes há também associados da maior entidade nacional representativa do setor, a Associação Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura (ABETA).
Integram a delegação brasileira as empresas Let’s Go Iguaçu, Vivalá, Nattrip, Amolar Experience, Lajedo dos Beija-Flores, Jungle Tour – Iguana Turismo, Pousada Jardim da Amazônia, Nex DMC e Abismo Anhumas, além da Associação Nacional de Turismo de Observação de Vida Silvestre (Associação TOVS) e representantes de destinos da Bahia e Mato Grosso do Sul.
Experiência brasileira
A estratégia brasileira no ATWS 2026 está alinhada ao tema central desta edição, “Trace”, que convida o setor a refletir sobre os caminhos percorridos e as marcas deixadas pelas viagens. Nesse contexto, o Brasil apresenta experiências que deixam marcas positivas nos viajantes e os convidam a contribuir para conservar a natureza, valorizar culturas e fortalecer as economias locais.
Para o Presidente da Embratur, Bruno Reis, a Agência inicia a participação na ATWS 2026 “com o objetivo claro de mostrar ao mercado internacional que o Brasil oferece turismo de aventura em escala continental, mas também segurança, conservação ambiental e experiências capazes de gerar conexão real regenerando os territórios e suas comunidades”. “Nossa estratégia durante o ATWS é focar em converter nossa biodiversidade em oportunidades reais de negócios para os empreendedores brasileiros, provando que o turismo de aventura, natureza e de base comunitária são importantes diferenciais competitivos do Brasil no exterior”.
Segurança e sustentabilidade
A competitividade do Brasil no turismo de aventura também está relacionada à qualificação, à profissionalização e à segurança da oferta. O país possui mais de 50 normas técnicas específicas para o segmento e se destaca internacionalmente pela contribuição brasileira na construção de padrões de segurança adotados pela International Organization for Standardization (ISO).
A experiência brasileira foi fundamental para o desenvolvimento de três referências internacionais: a ISO 21101, voltada aos sistemas de gestão da segurança; a ISO 21102, que estabelece competências para líderes de turismo de aventura; e a ISO 21103, dedicada às informações destinadas aos participantes. No Brasil, essas referências estão incorporadas ao sistema ABNT NBR ISO, consolidando a gestão segura e responsável das atividades.
Esse histórico posiciona o Brasil como um dos países de maior diversidade de experiências de turismo de aventura e referência técnica internacional em segurança, qualificação e gestão do segmento. O conjunto de normas brasileiras contempla diferentes atividades, como montanhismo, cicloturismo, escalada, espeleoturismo, canionismo, técnicas verticais, cicloturismo, turismo equestre, arvorismo e atividades aquáticas, dentre diversas outras. Hoje, o país conta com 59 empresas certificadas em turismo de aventura, pela ISO 21101, uma das maiores em todo mundo.
A agenda de segurança também avança em direção à sustentabilidade. A ISO 20611 estabelece boas práticas e recomendações para a sustentabilidade no turismo de aventura, reforçando uma visão de mercado que associa experiências na natureza à conservação ambiental, valorização das comunidades e geração de impactos positivos nos territórios.
Para a Embratur, esse conjunto de atributos amplia a competitividade do Brasil no mercado internacional de aventura ao combinar biodiversidade, diversidade cultural, experiências autênticas, segurança e sustentabilidade — características cada vez mais valorizadas pelo viajante contemporâneo.
