Turismo nacional concentra 78% do faturamento das operadoras associadas e reforça o protagonismo do Brasil nas viagens dos brasileiros, com destaque para o Nordeste e cidades como Maceió, Rio de Janeiro e São Paulo
Os destinos brasileiros seguiram no centro das escolhas dos viajantes em 2025, evidenciando a força do turismo nacional e a diversidade de experiências oferecidas pelo país. Do litoral nordestino aos grandes centros urbanos, passando por destinos de natureza, cultura, entretenimento e bem-estar, o Brasil manteve protagonismo nas vendas das operadoras associadas à Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo), concentrando 78% do faturamento do setor (R$ 18,66 bilhões) e mais de 7,1 milhões de embarques (73% do volume total).
Os dados fazem parte do Anuário Braztoa 2026, levantamento realizado pela entidade que consolida o desempenho das operadoras associadas ao longo de 2025 e apresenta um panorama sobre o comportamento do viajante, os destinos mais comercializados e as principais dinâmicas do setor.
No último ano, as operadoras movimentaram ao todo R$ 23,96 bilhões em faturamento, o maior valor da série histórica e um crescimento em torno de 5% em relação a 2024. Ao longo do período, foram registrados 9,71 milhões de embarques totais, mantendo o setor em níveis historicamente elevados.
No recorte nacional, o Nordeste manteve a liderança entre as regiões mais comercializadas, concentrando 39% do faturamento e 35% dos embarques. Na sequência aparecem Sudeste (29%), Sul (20%), Centro-Oeste (9%) e Norte (7%), mostrando como diferentes regiões contribuem de forma complementar para a movimentação do turismo no país.
No ranking das cidades mais comercializadas pelas operadoras associadas à Braztoa, aparecem:
- Maceió
- Rio de Janeiro
- São Paulo
- Salvador
- Natal
- Porto de Galinhas
- Porto Seguro
- Recife
- Fortaleza
- Gramado
Entre os estados, o ranking traz:
- Bahia
- Pernambuco
- Alagoas
- São Paulo
- Rio de Janeiro
- Rio Grande do Sul
- Ceará
- Rio Grande do Norte
- Paraná
- Minas Gerais
O ranking das atrações mais comercializadas mostra a predominância de experiências de entretenimento, especialmente parques temáticos e aquáticos, mas também revela o interesse crescente por atrativos naturais, ícones turísticos e grandes eventos. O ranking é composto por:
- Beto Carrero World (SC)
- Beach Park (CE)
- Cataratas do Iguaçu (PR)
- Snowland (RS)
- Hot Park (GO)
- Parque Unipraias (SC)
- Blue Park Aquático (PR)
- Cristo Redentor (RJ)
- Shows musicais
- Eventos esportivos
No internacional, a Europa concentrou 33% dos embarques e 34% do faturamento, mantendo-se como principal mercado entre as viagens ao exterior comercializadas pelas operadoras associadas à Braztoa. América do Norte e América do Sul aparecem na sequência, ambas com 19% dos embarques.
Entre as cidades internacionais mais comercializadas, o ranking é liderado por um trio de cidades europeias:
- Lisboa
- Paris
- Roma
- Orlando
- Buenos Aires
- Santiago
- Punta Cana
- Tóquio
- Madri
- Dubai
Já entre os países mais vendidos aparecem:
- Estados Unidos
- Itália
- Portugal
- Argentina
- França
- Chile
- Espanha
- República Dominicana
- Japão
- Peru
As atrações internacionais mais comercializadas mostram um viajante interessado em combinar ícones clássicos do turismo mundial com entretenimento, cultura e experiências de forte apelo emocional.
Ranking de atrações internacionais:
- Disney World Florida (Estados Unidos)
- Coliseu (Itália)
- Torre Eiffel (França)
- Museu do Louvre (França)
- Universal Orlando (Estados Unidos)
- Vaticano e Basílica de São Pedro (Itália)
- Sagrada Família (Espanha)
- Machu Picchu (Peru)
- Disney Paris (França)
- Isla Saona (República Dominicana)
“Os rankings do Anuário Braztoa 2026 mostram a força dos destinos mais consolidados do turismo e, ao mesmo tempo, a diversidade de experiências buscadas pelos viajantes. Estão presentes os grandes ícones clássicos do Brasil e do mundo, o entretenimento dos parques temáticos, eventos esportivos e musicais, além do tradicional sol e praia e das grandes cidades urbanas, com sua oferta de cultura, gastronomia e lazer.
Nesse cenário, as operadoras têm um papel essencial ao renovar constantemente essas experiências, criando roteiros e combinações, inserindo novidades, realizando a curadoria e oferecendo mais praticidade, segurança e confiança ao viajante, ampliando o acesso dos brasileiros a viagens cada vez mais completas e memoráveis, no Brasil e no exterior”, afirma Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.
Comportamento do consumo
O estudo também revela diferenças importantes no perfil de consumo das viagens nacionais e internacionais comercializadas pelas operadoras associadas à Braztoa.
No turismo doméstico, predominam viagens de curta e média duração, especialmente roteiros entre cinco e oito dias (42%), seguidos por viagens de até quatro dias (36%), enquanto as viagens mais longas, com duração superior a 16 dias, embora ainda representem uma parcela menor do total (7%), apresentaram um movimento interessante de crescimento, mais que dobrando em relação ao ano anterior.
O comportamento de compra mostra maior concentração nas reservas realizadas entre um e três meses antes do embarque — com destaque para o intervalo entre um e dois meses (20%) —, mas ainda com participação relevante tanto das compras mais antecipadas, entre três e seis meses antes (15%), quanto das decisões de última hora, realizadas até 10 dias antes da viagem (15%).
Já nas viagens internacionais, o comportamento mostra um planejamento mais antecipado e permanências mais longas. Os roteiros entre cinco e oito dias (34,5%) e entre nove e 15 dias (33,7%) concentram a maior parte das viagens, enquanto mais da metade das compras é realizada com pelo menos três meses de antecedência do embarque.
O movimento é coerente com a própria complexidade do turismo internacional, que envolve múltiplos componentes — como transporte aéreo, hospedagem, câmbio, seguros, documentação e, em alguns casos, vistos — exigindo maior coordenação logística, planejamento e organização por parte do viajante.
Ao mesmo tempo, os dados indicam um consumidor que busca estruturar sua jornada com antecedência suficiente para garantir melhores condições de preço e disponibilidade, mas ainda mantendo flexibilidade para ajustes diante de promoções, variações cambiais e decisões pessoais
Os dados também reforçam a preferência dos viajantes por produtos mais completos e organizados. Tanto no nacional quanto no internacional, predominam as viagens aéreas completas, seguidas por pacotes terrestres e hospedagem, mostrando a relevância da curadoria e da organização realizada pelas operadoras para oferecer praticidade, segurança e uma experiência mais integrada ao viajante.
“Os números mostram um setor cada vez mais estruturado e conectado ao comportamento do viajante, que valoriza praticidade, segurança e experiências bem organizadas e com curadoria. Os dados reforçam a força do turismo nacional, impulsionando destinos e movimentando diferentes regiões do país. No internacional, seguem em destaque os grandes ícones globais, destinos presentes no imaginário e na lista de desejos dos brasileiros.
Nesse cenário, as operadoras seguem essenciais ao transformar essa demanda em viagens mais completas, acessíveis e experiências memoráveis para os viajantes, ao mesmo tempo em que movimentam toda a cadeia do turismo e contribuem para a economia brasileira”, completa Marina Figueiredo.
Para uma visão completa do desempenho do setor, o Anuário Braztoa 2026 reúne a íntegra dos dados e análises, com um panorama detalhado do turismo nacional e internacional. Acesse o conteúdo completo: https://www.braztoa.com.br/
