Fãs transformam shows e festivais em viagens completas, unindo música, turismo e sensação de pertencimento.
Viajar para assistir a um show deixou de ser apenas uma ida rápida ao evento. Cada vez mais, fãs brasileiros estão transformando apresentações e festivais em experiências completas de turismo, planejadas em grupo e centradas no desejo de compartilhar momentos com pessoas que dividem os mesmos gostos musicais. Esse comportamento, conhecido internacionalmente como gig tripping, tem ganhado força no Brasil e deve se intensificar com a aproximação do Rock in Rio, que acontece entre os dias 4 e 13 de setembro.
Considerado um dos maiores festivais de música do mundo, o evento atrai visitantes de diversas regiões do país e funciona como um grande ponto de encontro dessa comunidade de fãs viajantes. O movimento não se restringe ao festival carioca: cresce também o número de brasileiros que organizam viagens para acompanhar turnês, shows e festivais internacionais, transformando a música em um dos principais motivos para conhecer novos destinos.
A tendência acompanha uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor. Relatórios recentes do setor de turismo indicam que muitos viajantes passaram a priorizar experiências e memórias, o que impulsiona viagens motivadas por interesses específicos, como música, gastronomia e esportes.
O Relatório Global de Tendências 2026 da Hilton, elaborado com mais de 14 mil viajantes em 14 países, aponta que 72% dos entrevistados desejam usar suas viagens para explorar uma paixão, habilidade ou hobby pessoal. O estudo também destaca o avanço das chamadas “whycations”, viagens motivadas por propósito e interesses individuais, em vez de apenas pelo destino.
Na mesma direção, análises da Statista mostram que as viagens experienciais e impulsionadas por grandes eventos seguem entre as principais tendências do turismo global. Nesse contexto, viagens motivadas pela música passam a combinar descoberta de destinos, gastronomia, passeios turísticos e a convivência com uma comunidade de fãs.
Na prática, esse movimento já é percebido por profissionais que atuam diretamente com viagens de experiência.
Para a travel designer Estela Assis, fundadora da agência boutique Viaje com Estela, o fenômeno vai muito além do entretenimento. Segundo ela, a música funciona como um elo capaz de reunir pessoas de diferentes regiões em torno de uma mesma paixão.
“Quando um grupo decide viajar por causa de um show, ele não está comprando só um ingresso: está comprando uma memória coletiva. A viagem começa muito antes do embarque, nos grupos de WhatsApp, nas playlists compartilhadas, na escolha de onde ficar e com quem dividir aquele momento”, afirma Estela.
A especialista conhece o movimento também na prática, apaixonada por festivais de rock, Estela já participou de diversas viagens motivadas pela música e observa um crescimento constante do interesse por roteiros ligados a eventos culturais e festivais, tanto no Brasil quanto no exterior.
“Vejo cada vez mais clientes dispostos a atravessar o oceano para assistir à sua banda favorita ou viver a experiência de um grande festival. Eles querem unir a energia do show com um roteiro bem pensado: conhecer o destino, explorar a cena gastronômica, visitar lugares marcantes e ainda se conectar com pessoas que vibram na mesma frequência”, completa.
O poder das comunidades de fãs
O chamado turismo musical vem sendo impulsionado pela forte mobilização das comunidades de fãs nas redes sociais. O tradicional “come to Brazil”, que durante anos simbolizou o desejo dos brasileiros de ver artistas internacionais se apresentarem no país, passou a demonstrar também o potencial econômico desse público, capaz de movimentar viagens, hospedagens e eventos em diferentes destinos.
Hoje, grupos se organizam para acompanhar turnês, festivais e apresentações especiais em diferentes cidades e países. Em muitos casos, a convivência com pessoas que compartilham os mesmos gostos musicais se torna tão importante quanto o próprio espetáculo.
O impacto econômico desse movimento também chama atenção. O turismo de eventos segue em expansão no Brasil e movimenta bilhões de reais. Em Fortaleza, por exemplo, o segmento gerou impacto direto de R$1,17 bilhão em 2025, crescimento de 15% em relação ao ano anterior, impulsionando setores como hospedagem, alimentação, transporte e entretenimento.
Grandes festivais ajudam a alongar a permanência do visitante no destino e a distribuir melhor o fluxo turístico ao longo do ano, beneficiando toda a cadeia turística. Nesse cenário, o turismo musical se insere como um dos segmentos mais promissores da economia da experiência, em que o valor está menos no produto e mais na vivência proporcionada ao viajante.
A viagem como parte da experiência
Para Estela, o crescimento do turismo musical revela uma mudança importante na forma como as pessoas enxergam as viagens.
“A viagem deixa de ser um simples deslocamento até o local do show e passa a ser parte essencial da história. O hotel, o restaurante pós-show, o pôr do sol visto com o grupo, tudo entra para a memória afetiva ligada àquela música” , explica.
Na avaliação da especialista, o diferencial desse tipo de viagem está na construção de uma experiência que vai além do evento em si.
“Quando ajudamos a desenhar esses roteiros, pensamos em toda a jornada: desde a compra do ingresso, passando pela logística de transporte e hospedagem, até os momentos de respiro entre um show e outro. É nessa costura que a experiência se torna realmente inesquecível”, conclui
Com festivais nacionais e internacionais atraindo públicos cada vez maiores, o turismo musical se consolida como uma das expressões mais marcantes da economia da experiência, mostrando que, para muitos viajantes, a trilha sonora da viagem é tão importante quanto o destino.
Sobre a Viaje com Estela
Viaje com Estela é uma agência de travel design, localizada em São Paulo, dedicada a criar viagens personalizadas que vão além do roteiro convencional. Com foco em exclusividade, cada experiência é curada com minuciosidade, priorizando descanso com intenção, autenticidade e conexão verdadeira com os destinos e culturas. Através de um planejamento sob medida, a Viaje com Estela oferece vivências enriquecedoras, que unem conhecimento local, conforto e descobertas relevantes para cada viajante. Seja para uma escapada serena ou uma aventura cultural profunda, a agência transforma sonhos em jornadas memoráveis. Para saber mais, acesse: https://viajecomestela.com/
