Pesquisa aponta crescimento de 13,7% na procura por viagens românticas e revela mudança no comportamento do consumidor, que troca presentes tradicionais por experiências, parcelamentos e escapadas afetivas.
Viajar virou prioridade para os casais brasileiros no Dia dos Namorados, celebrado no próximo dia 12 de junho. Mais do que flores, perfumes ou presentes convencionais, o consumidor de 2025 quer investir em memórias, conexão emocional e experiências compartilhadas, e o turismo já sente os reflexos dessa transformação.
Uma pesquisa divulgada pela ClickBus mostra que 57% dos brasileiros gostariam de ganhar uma viagem no Dia dos Namorados. O levantamento também aponta crescimento de 13,7% nas buscas por experiências de viagem em comparação ao ano anterior. Este reflexo também traz um ponto importante, roteiros acessíveis, com roteiros curtos e que possam ser realizados de carro ou ônibus.
Mas este movimento vai além do desejo de viajar. Os brasileiros também estão mudando a forma como organizam financeiramente essas experiências. Segundo levantamento da plataforma Gente, da Globo, 42% dos consumidores pretendem comprar suas viagens por meio de agências de turismo, enquanto 30% planejam organizar tudo de forma independente e 13% devem adquirir diretamente com companhias aéreas, terrestres ou operadoras de cruzeiros.
Os dados revelam um consumidor mais estratégico, que pesquisa preços, busca condições facilitadas e organiza viagens com antecedência para transformar a data em uma experiência emocional completa.
Para André Nader Schulze, Head de Marketing do Morro dos Anjos Resort, personalizar pacotes, inserir experiências para o casal em diversos setores como relaxamento, gastronomia e dança tem atraído casais do Paraná e do interior de São Paulo.
“O turismo deixou de ser apenas uma escolha de lazer e passou a ocupar um espaço emocional na vida dos casais. Hoje, vemos pessoas trocando presentes materiais por tempo de qualidade, silêncio, conexão e experiências que realmente marquem a relação. Existe uma mudança muito clara no comportamento do consumidor: o luxo deixou de estar ligado ao excesso e passou a ser associado à exclusividade, bem-estar e memória afetiva. Cada vez mais, os casais buscam viagens curtas e experiências personalizadas que permitam desacelerar e viver momentos genuínos juntos”, esclarece o especialista.
Além disso, cresce o interesse por viagens curtas, hospedagens exclusivas e destinos ligados ao bem-estar. A tendência acompanha o avanço do chamado turismo afetivo, que prioriza experiências personalizadas, privacidade e conexão emocional.
É nesse cenário de entregas e personalização de pacotes que empreendimentos como o Morro dos Anjos passam a ganhar destaque no mercado nacional. O resort acompanha o crescimento da procura por experiências românticas e viagens de curta duração voltadas a casais que buscam desacelerar, viver momentos exclusivos e fugir da rotina dos grandes centros urbanos.
Com foco em experiências de conexão, o empreendimento representa um novo perfil de turismo consumido pelos brasileiros: menos ligado ao luxo ostentação e mais conectado ao bem-estar, silêncio, exclusividade e memória afetiva.
O comportamento também reflete uma mudança geracional. Pesquisa da Ecglobal mostra que 62% dos brasileiros preferem celebrar o Dia dos Namorados combinando presentes com experiências marcantes, enquanto 17% optam exclusivamente por vivências especiais ao lado do parceiro.
A expectativa do setor é de crescimento contínuo. O turismo emocional e as viagens de experiência devem continuar impulsionando resorts e hotéis boutique, especialmente em datas comemorativas que fortalecem o consumo afetivo e o desejo por conexões reais.
