Iniciativa, que começa com AquaRio e Parque Bondinho Pão de Açúcar®, cria um modelo de financiamento colaborativo voltado ao fortalecimento da presença do destino em um cenário global cada vez mais competitivo
O Visit Rio apresenta, na próxima sexta-feira (20), um novo modelo de financiamento para fortalecer a promoção do Rio de Janeiro como destino turístico. A proposta prevê a criação de um fundo voltado à ampliação das ações de marketing do destino. A iniciativa começa em parceria com o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar®, que passarão a oferecer aos visitantes a possibilidade de fazer uma contribuição voluntária de R$ 2 no momento da compra do ingresso. O valor será destinado ao fundo para o desenvolvimento do turismo da cidade.
Juntas, as duas atrações recebem cerca de 3 milhões de visitantes por ano e estão entre os atrativos mais visitados da cidade. Considerando um cenário em que 60% do público optem pela contribuição voluntária de R$ 2, a expectativa é que o projeto gere aproximadamente R$ 3,6 milhões anuais neste primeiro momento. Os recursos serão direcionados a campanhas estratégicas de marketing e a ações de promoção do destino, com foco na atração de turistas. A iniciativa visa ampliar a visibilidade do Rio de Janeiro e reforçar seu posicionamento como destino desejado. A proposta é expandir gradualmente o modelo para outros atrativos turísticos, fortalecendo uma rede colaborativa de promoção do destino.
“Grandes destinos turísticos no mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que melhoram a experiência de quem visita a cidade”, afirma Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio.
“O AquaRio recebe mais de 1 milhão de visitantes todos os anos e tem um papel relevante na experiência turística do Rio de Janeiro. Participar dessa iniciativa é uma forma concreta de ampliar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade, não apenas promovendo o destino, mas engajando o visitante como parte dessa construção. O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo, ressalta Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, empresa responsável pela gestão do AquaRio.
Ao avançar na consolidação de um fundo autônomo, o Rio se aproxima de práticas de gestão turística adotadas em diversos destinos internacionais, baseadas na cooperação entre setor privado, visitantes e entidades de promoção do destino. Diferentemente de modelos baseados em cobranças obrigatórias, a proposta do Visit Rio é facultativa e aposta na adesão espontânea dos visitantes, inspirada em experiências já adotadas em Foz do Iguaçu, que se mantém no topo do ranking de cidades brasileiras que mais recebem turistas estrangeiros.
Iniciativas semelhantes também aparecem em destinos como Monteverde, na Costa Rica, onde visitantes podem contribuir com fundos comunitários ligados ao turismo, e em discussões no setor turístico de Queenstown, na Nova Zelândia, sobre mecanismos de contribuição de visitantes para apoiar a gestão e a promoção do destino. Em geral, esses recursos são administrados por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), entidades responsáveis por coordenar estratégias de promoção e gestão turística, equivalentes aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
“No Grupo Iter, entendemos que o fortalecimento do Rio de Janeiro como destino global é uma construção coletiva. Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Nossa adesão a esse fundo em parceria com importantes nomes da indústria reflete o compromisso em profissionalizar cada vez mais a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”, reforça Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, holding que administra o Parque Bondinho.
As ações do Visit Rio têm ampliado a visibilidade da cidade no Brasil e no exterior. O balanço de 2025 evidencia o fortalecimento da atuação da entidade. A equipe MICE cresceu 166% entre 2019 e 2025, resultado de uma parceria com a Fecomércio RJ, ampliando a capacidade de atuação. Apenas no último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando na captação recorde de 29 eventos. No digital, o site registrou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações, no período de março de 2025 a março de 2026. Nas redes sociais, o Instagram do Visit Rio alcançou 237 mil seguidores e mais de 21 milhões de contas impactadas no mesmo intervalo
Esse desempenho acompanha o avanço do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado dos últimos anos. O resultado reflete a atuação conjunta de diferentes frentes de promoção do destino, incluindo o Visit Rio, o poder público, como a Prefeitura, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur. No mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS ligados ao turismo, incluindo serviços de hospedagem, viagens e atividades relacionadas, valor 14,3% superior ao registrado no ano anterior.
