ILTM Latin America lança Anuário de Tendências de Turismo de Luxo 2026, em parceria com Panrotas
A International Luxury Travel Market Latin America (ILTM Latin America), maior rodada de negócios de turismo de luxo da região, em parceria com Panrotas, lança o Anuário de Tendências de Turismo de Luxo 2026, publicação que consolida dados de mercado, análises de comportamento e perspectivas para o segmento mais sofisticado da indústria de viagens.
“O anuário está na quinta edição e já se transformou em uma ferramenta útil e significativa para os agentes de viagens. Nós conseguimos reunir em nossa curadoria dados importantes que direcionam o olhar dos agentes para o que realmente importa para o viajante de luxo. Em um mar de informações, a ILTM se consolida como um norteador para esses profissionais”, conta Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America.
O estudo mostra ainda uma mudança no estilo de viagem deste público: rituais clássicos, arquitetura histórica e paisagens lendárias ganham vida com frescor contemporâneo, em experiências que unem herança e inovação, movimento que impulsiona a Nostalgia Travel e o retorno dos grand tours.
Também cresce a busca por viagens ligadas às próprias origens, antecipando o avanço da Heritage Travel como um dos movimentos mais fortes para 2026. Ao mesmo tempo, diversidade, sustentabilidade e o uso inteligente da tecnologia passam a influenciar escolhas e criar novas expectativas para marcas e destinos.
O relatório mostra que, em um cenário global de desaceleração econômica e transformações tecnológicas, o turismo de luxo segue em expansão, com destaque para a América Latina e, em especial, o Brasil. Estimativas recentes indicam que o mercado global de viagens de alto padrão movimentou cerca de US$ 2,19 trilhões em 2024 e pode ultrapassar US$ 4 trilhões em 2034, com crescimento anual entre 6% e 8%. No Brasil, o segmento gerou aproximadamente US$ 28,3 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 44,5 bilhões até 2030, com ritmo médio de quase 8% ao ano, acima da média mundial.
Segundo o relatório, o viajante de luxo brasileiro possui renda individual acima de R$ 30 mil mensais, com idade entre 25 e 59 anos, que realiza de duas a cinco viagens nacionais por ano e de uma a três internacionais. Nas viagens pelo país, costuma permanecer entre cinco e sete dias, com gasto médio total que varia de R$ 10 mil a R$ 20 mil; já nos destinos internacionais, a permanência é de oito a dez dias, com despesas que vão de R$ 30 mil a R$ 50 mil por viagem.
É um viajante multicanal: pesquisa amplamente em plataformas on-line, OTAs e buscadores, mas continua valorizando — e decidindo — com base no atendimento de consultores e agências de viagens especializadas. “O viajante brasileiro é muito aberto para novidades e gosta de ser mimado. O brasileiro é um público muito antenado, ligado em tudo que é tendência e novidade e tem muito orgulho de ser pioneiro, de viver as experiências ainda frescas, antes dos outros”, diz Mayle.
Em termos de motivação, viagens são vistas como parte fundamental da saúde e do bem-estar, e não apenas como lazer eventual. Os viajantes priorizam autenticidade, experiências exclusivas e destinos sustentáveis, mostrando maior atenção a marcas responsáveis e práticas ESG. “Neste ano vamos trazer as práticas transformadoras de forma inédita para a Bienal, em maio”, conta Mayle.
Entre os destinos internacionais mais desejados pelos brasileiros de alta renda, Japão ocupa o primeiro lugar, seguido de Itália e China. No Brasil, Fernando de Noronha permanece na liderança, com Manaus e Gramado ganhando espaço tanto entre próximos destinos reservados quanto entre aqueles ainda não visitados, mas sonhados.
O Anuário aponta ainda o turismo de shows e espetáculos como o segmento que mais cresceu nesta edição da pesquisa, impulsionado por grandes turnês e eventos globais. A tendência do set-jetting – viagens inspiradas por séries e filmes – também ganha força, enquanto amigos, parentes e redes sociais seguem exercendo forte influência nas decisões.
Nostalgia Travel e Heritage Travel
O que começou como a renovação das viagens de trem de luxo para resgatar a era em que o deslocamento era parte essencial do prazer de viajar, hoje se expande para um universo completo de produtos e experiências.
Trens, hotéis históricos, iates de expedição, pequenos navios e roteiros em formato de grand tours voltam ao centro do planejamento do viajante de alta renda. A busca é por jornadas que combinem herança cultural, paisagens marcantes e serviço de alto padrão. Segundo o Luxury Travel Report 2025, 90% dos viajantes de alto padrão procuram experiências que proporcionem história e cultura, reforçando a força desse movimento.
Esses roteiros recuperam o charme das travessias ferroviárias, das rotas marítimas em pequenos iates e das road trips com paradas em hotéis notáveis.
Mas agora essa estética clássica aparece atualizada por tecnologia embarcada: cabines com isolamento acústico, conectividade discreta, menus enogastronômicos estrelados e serviços de bem-estar de última geração. O resultado são experiências que preservam o passado, mas operam com a eficiência e a precisão do luxo contemporâneo.
O setor vive um momento de renascimento de ícones. A Orient Express, símbolo de elegância desde 1883, inaugura uma nova fase com a abertura do La Minerva, em Roma, instalado em um palazzo histórico junto ao Pantheon, e com o Palazzo Donà Giovannelli, em Veneza, previsto para 2026, além do aguardado sailing yacht Corinthian, programado para o mesmo ano.
Paralelamente, a Belmond mantém em operação seus trens lendários, do Venice Simplon-Orient-Express, com vagões Art Déco restaurados, ao Eastern & Oriental Express na Ásia, o Royal Scotsman nas aristocráticas Highlands e o British Pullman, agora acompanhado pelo novo Britannic Explorer.
A herança dessa nostalgia em viagens internacionais também se reflete em referências como o Gleneagles nas Highlands, o clássico Le Bristol, em Paris, além dos iates da Ritz-Carlton e dos navios da Explora Journeys, que traduzem o glamour histórico em sofisticação contemporânea.
No Brasil, o movimento se conecta à expansão da Heritage Travel, impulsionada pelos laços culturais do país com regiões como Itália, Portugal e Japão. Roteiros de luxo que combinam genealogia, gastronomia, patrimônio e experiências familiares se tornam cada vez mais relevantes — um comportamento reforçado pelo dado da Virtuoso, segundo o qual 53% dos viajantes de alto padrão planejam viagens multigeracionais, buscando fortalecer vínculos familiares enquanto exploram suas origens.
Diversidade, sustentabilidade e tecnologia
A pesquisa mostra que 32% dos viajantes de luxo brasileiros priorizam destinos comprometidos com diversidade e inclusão, enquanto 25% consideram a sustentabilidade do destino ou fornecedor como fator relevante, números superiores aos da edição anterior, evidenciando um viajante mais atento à responsabilidade socioambiental das marcas.
No campo da tecnologia, apps e ferramentas digitais estão amplamente presentes na jornada, mas sem substituir o papel humano.
Quase 70% dos profissionais de turismo de luxo entrevistados utilizam Inteligência Artificial para criar conteúdos sobre roteiros turísticos e agilizar tarefas como redação de textos, pesquisa de documentação e atualização de itinerários. No entanto, apenas 33% acreditam que a IA irá mudar radicalmente o processo de compra no turismo.
Segundo a análise do anuário, a IA hoje é vista muito mais como ferramenta para dar forma a conteúdos pensados por pessoas do que como substituta da experiência humana.
No turismo de luxo, o conhecimento vivido do agente, que já visitou os destinos e enviou outros clientes para lá, continua sendo o principal fator de confiança na hora da decisão. “A forma como a IA tem sido utilizada no turismo de luxo é muito mais para dar forma a um conteúdo que foi pensado por pessoas.
O turismo talvez seja a área mais resistente a certas tecnologias porque a experiência humana ainda é o que norteia este mercado. Todos os recursos são bem-vindos para ajudar e, principalmente, para economizar tempo em tarefas possíveis para que as pessoas tenham um tempo maior e de mais qualidade juntas.
Então no turismo de luxo, IA veio somar com a forma, mas o conteúdo é humano, as pessoas vão confiar no agente que viajou, que mandou outros clientes para os destinos, é assim que construímos essa relação”, conta Mayle.
Sobre a ILTM
A ILTM é uma rede global de eventos apenas para convidados que reúne os principais compradores internacionais para conhecer e descobrir as experiências de viagem mais luxuosas. Cada evento apresenta uma seleção incomparável de marcas de viagens de luxo à extensa rede da ILTM de consultores de viagens de luxo escolhidos a dedo, por meio de programas de agendamento sob medida e sessões de networking. Juntamente com os principais eventos globais em Cannes e Ásia-Pacífico, a ILTM tem dois eventos locais principais: ILTM Latin America e ILTM North America.
Sobre a RX (Reed Exhibitions)
A RX está no negócio de construir negócios para indivíduos, comunidades e organizações. Elevamos o poder dos eventos presenciais combinando dados e produtos digitais para ajudar os clientes a aprender sobre mercados, produtos de origem e transações completas em mais de 400 eventos em 22 países em 43 setores da indústria.
A RX é apaixonada por causar um impacto positivo na sociedade e está totalmente comprometida em criar um ambiente de trabalho inclusivo para todos os nossos funcionários. A RX faz parte da RELX, uma fornecedora global de ferramentas de análise e decisão baseadas em informações para clientes profissionais e empresariais. www.rxglobal.com
ILTM 2026 inclui os eventos:
- ILTM Africa, Cape Town, 10 a 12 de abril
- ILTM Latin America, São Paulo, 4 a 7 de maio
- ILTM Asia Pacific, Singapura, 29 de junho a 2 de julho
- ILTM North America, Bahamas, 28 de setembro a 01 de outubro
- ILTM Cannes, Dezembro
