Com o lema “Uruguai Surpreende”, a nova campanha reforça a imagem do país como um destino diverso, autêntico e acolhedor, reafirmando seu compromisso em oferecer experiências únicas aos viajantes brasileiros.
O Ministério do Turismo do Uruguai lançou oficialmente, em São Paulo (SP), a temporada de férias 2025/2026. O evento reuniu autoridades uruguaias, representantes do governo brasileiro e profissionais do trade turístico para apresentar as novidades da nova campanha promocional, intitulada “Uruguai Surpreende”.
Com foco em ampliar a presença do país no mercado nacional, a campanha destaca a conectividade aérea, os benefícios fiscais e a variedade de experiências disponíveis para o público brasileiro.
A convocatória para o evento foi um sucesso, reunindo um público expressivo e qualificado do setor turístico. Profissionais de operadoras, agências de viagens, companhias aéreas, imprensa especializada e criadores de conteúdo compareceram em peso, reforçando o interesse do mercado brasileiro pelo destino e o fortalecimento dos laços entre Brasil e Uruguai no âmbito do turismo.
A cerimônia contou com a participação de Ana Claudia Caram, vice-ministra de Turismo do Uruguai; Cristian Pos, diretor nacional de Turismo; Lorena Garcia, cônsul distrital do Uruguai em São Paulo; e Rui Alves, secretário municipal de Turismo de São Paulo. A delegação do Ministério do Turismo do Uruguai (Mintur) também esteve presente, representada por Paula Alves, do Departamento de Marketing, e Soledad Viera, do planejamento estratégico em turismo. Participou ainda Karina Fortete, diretora de Turismo da Intendência de Montevidéu. Operadores do Uruguai também compareceram no evento, reforçando a diversidade de produtos turísticos do país e fortalecendo o relacionamento com agentes e parceiros brasileiros.
Também marcaram presença representantes do setor de cruzeiros, reforçando a importância da ligação marítima entre Brasil e Uruguai. A presença desses profissionais destaca o crescimento e o potencial do mercado de cruzeiros, que movimenta milhares de turistas a cada temporada, oferecendo experiências únicas de lazer e conectando destinos como Montevidéu, Punta del Este e Colônia do Sacramento a portos brasileiros.
Entre os convidados especiais, destacou-se a presença do ex-jogador uruguaio Diego Lugano, ídolo do São Paulo Futebol Clube, que reforçou os laços culturais e esportivos entre os dois países e celebrou a conexão especial que o público brasileiro tem com o Uruguai.
Entre os principais anúncios, o governo uruguaio confirmou a isenção do IVA (imposto sobre valor agregado) para os setores de hotelaria e gastronomia, medida que deve tornar o destino ainda mais competitivo.
Durante a apresentação, Ana Claudia Caram ressaltou a importância das parcerias com companhias aéreas que operam no Brasil e o papel fundamental da conectividade para o crescimento do turismo entre os dois países.
Em 2024, o Uruguai recebeu mais de 575 mil visitantes brasileiros, principalmente oriundos de São Paulo, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. Esses turistas permaneceram em média três dias no país, com gasto aproximado de 550 dólares por pessoa.
Com o lema “Uruguai Surpreende”, a nova campanha reforça a imagem do país como um destino diverso, autêntico e acolhedor, reafirmando seu compromisso em oferecer experiências únicas aos viajantes brasileiros.
O Uruguai encanta por sua gente hospitaleira e genuína, por seus sabores marcantes, que vão da carne de excelência aos vinhos premiados mundialmente, e por sua arte e música, presentes em cada canto do território.
O destino também se destaca pela diversidade de experiências que oferece — da energia vibrante de Punta del Este à rica vida cultural de Montevidéu, passando pelos caminhos do vinho que cruzam sete regiões vinícolas e pelos Patrimônios Mundiais da UNESCO, onde história, gastronomia e hospitalidade se unem para criar momentos inesquecíveis.
