Como a busca por experiência e significado está redefinindo o turismo além do feed
Com o amadurecimento do viajante, o foco migra da ostentação digital para a imersão cultural. Especialista analisa como a busca por autenticidade e o consumo de luxo estão redefinindo o conceito de “viajar bem” em 2026
O turismo internacional atravessa uma nova fase marcada por mudanças no comportamento do consumidor. Levantamento do Traveller Value Index 2025, da Expedia Group, mostra que 88% das pessoas pretendem fazer ao menos uma viagem de lazer nos próximos 12 meses.
Ao mesmo tempo, 63% afirmam que querem visitar destinos menos conhecidos, evitando lugares excessivamente populares. A mudança indica uma transição do turismo focado em pontos turísticos icônicos e registros nas redes sociais para experiências mais autênticas e alinhadas ao estilo de vida de quem viaja.
A empresária e idealizadora do perfil no instagram Mala Vermelha pelo Mundo, Carmita Ribeiro, com passagens por mais de 65 países, observa essa transformação a partir da própria experiência acumulada ao longo de décadas de viagens internacionais. “A viagem que mais transforma raramente é a que aparece no feed. Quando o viajante amadurece, ele passa a valorizar o que vive de fato, não apenas o que pode mostrar”, afirma. Com repertório construído em campo, ela acompanha o surgimento de um público mais atento ao contexto cultural, à gastronomia local e ao ritmo real dos destinos.
Segundo Carmita, a saturação visual provocada pelas redes sociais também contribuiu para essa mudança. Destinos fotografados sob os mesmos ângulos e repetidos em milhares de publicações acabam gerando fadiga entre viajantes mais experientes. “Existe uma diferença grande entre conhecer um lugar e reproduzir um roteiro que já circula na internet. Quem viaja com mais frequência começa a procurar silêncio, cultura e experiências que não dependem de registro digital”, diz.
A transformação também aparece no consumo de alto padrão. Relatório Global Luxury Study 2025, produzido pela consultoria Bain & Company em parceria com a Altagamma, aponta que consumidores de luxo estão migrando progressivamente do consumo de bens materiais para experiências, especialmente viagens e eventos exclusivos. Esse movimento reforça a ideia de que o valor percebido da viagem está cada vez mais ligado à profundidade da experiência e não à exibição social.
Para a viajante, essa mudança redefine o significado de viajar bem. “Viajar deixou de ser uma prova de status. Hoje o luxo está no tempo bem usado, na escolha consciente do destino e na possibilidade de viver o lugar com presença”, afirma. Na prática, isso significa trocar roteiros acelerados por experiências mais profundas, que incluem gastronomia local, contato com moradores e exploração cultural fora dos circuitos tradicionais.
Nesse contexto, as viagens que “não aparecem no feed” ganham relevância, priorizando pequenas cidades e rotas culturais fora do circuito tradicional. De acordo com a especialista em turismo, esse movimento indica uma maturidade do turismo contemporâneo e uma mudança na relação com o consumo: em vez de acumular destinos para cumprir listas ou tendências digitais, busca-se ampliar o repertório cultural. “O viajante começa a perceber que não precisa ver tudo; ele precisa viver bem aquilo que escolheu ver. A viagem começa a ser menos sobre mostrar e mais sobre viver”, afirma.
Esse movimento aponta para um turismo mais consciente e menos orientado por performance digital. Ao priorizar vivências culturais, autonomia e profundidade, viajantes experientes redefinem o que significa viajar bem. Assim, a jornada deixa de ser apenas um deslocamento geográfico para se transformar em um investimento real em memória, repertório e qualidade de vida.
Sobre Carmita Ribeiro
Carmita Ribeiro é administradora de empresas, empresária e idealizadora do perfil do Instagram Mala Vermelha pelo Mundo. Pernambucana, iniciou suas viagens internacionais ainda na infância e já percorreu mais de 65 países. Atuou por 12 anos como proprietária de uma pousada de charme na Praia dos Carneiros, em Pernambuco, experiência que consolidou sua atuação no turismo de alto padrão. Desde 2024, dedica-se à produção de conteúdo editorial autoral, sempre baseada em vivências próprias, com foco em cultura, gastronomia, hospitalidade e bem-estar. O projeto reúne uma audiência majoritariamente feminina, interessada em experiências sofisticadas e viagens planejadas com atenção ao detalhe.
