Associação amplia presença global com apoio da Embratur, levando ao exterior seu portfólio de hotéis e pousadas focado em turismo responsável
A Associação de Hotéis Roteiros de Charme está apresentando a hotelaria sustentável brasileira ao mercado internacional. O movimento faz parte da sua estratégia que tem intensificado ações voltadas ao trade global para posicionar o país como destino de hospedagem de alta qualidade, sustentável e autêntica.
Essa iniciativa acontece no contexto do acordo de cooperação mantido pela entidade com a Embratur, com o objetivo de promover o Brasil no exterior e valorizar experiências de viagem ligadas à sustentabilidade, à cultura e à natureza.
Neste mês, a associação apresentou seu portfólio a operadores e profissionais do setor durante a ITB Berlin, na Alemanha, uma das principais feiras de turismo do mundo, realizada entre 3 e 5 de março. Na ocasião, destacou ao mercado internacional sua seleção de hotéis e pousadas que combinam charme, história e natureza, com foco em hospitalidade personalizada, experiências autênticas e compromisso com práticas responsáveis e de baixo impacto ambiental.
“O nosso compromisso é mostrar ao mundo que o Brasil tem uma hotelaria única, capaz de unir luxo consciente, experiências autênticas e respeito ao meio ambiente. Nossa parceria com a Embratur fortalece nossa missão de projetar o país no cenário internacional e consolidar o Brasil como destino de referência em turismo sustentável”, afirma Roberto Fusetti, presidente da Roteiros de Charme.
Para Monica Borobia, diretora de Sustentabilidade da associação, o turismo consciente tornou-se uma ferramenta estratégica para posicionar o Brasil como destino de hotéis de alta qualidade comprometidos com a sustentabilidade. “O luxo passa a ser definido por experiências que atendam às preferências individuais, seja pelo enriquecimento cultural, pelo bem-estar físico e mental, seja pela crescente consciência sobre o papel do turismo na conservação e regeneração dos ecossistemas. O novo luxo é viajar com consciência”, destaca.
Dentro dessa estratégia de internacionalização, a associação também realizou, em setembro de 2025, uma ativação exclusiva durante a FIT Argentina e já tem uma nova iniciativa confirmada: no dia 24 de março, promoverá um webinar voltado ao trade do Paraguai, com apoio da Embaixada do Brasil em Assunção
Sobre a Associação de Hotéis Roteiros de Charme
Fundada em 1992, a Associação de Hotéis Roteiros de Charme é uma entidade sem fins lucrativos, que congrega atualmente 72 pousadas e refúgios ecológicos distribuídos por 17 estados brasileiros. Os empreendimentos associados são selecionados anualmente segundo rigorosos critérios de conforto, atendimento e responsabilidade socioambiental. Desde 1999, a associação implementa um Código de Ética e Conduta Ambiental, desenvolvido em cooperação com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA/UNEP), e em nova fase abraça a gestão e implementação de programa ESG.
Reforçando seu compromisso com o turismo sustentável e responsável, a Roteiros de Charme celebrou, em 2025, um acordo de cooperação técnica com a Embratur, voltado à promoção do Brasil como destino de hospedagem sustentável de alto padrão e ao desenvolvimento de meios de hospedagem comprometidos com boas práticas ambientais e sociais.
