Dados da Sojern mostram crescimento expressivo nas buscas de passagens e reservas para o final do ano, apontando oportunidades estratégicas para marcas do setor de turismo.
A proximidade das festas de fim de ano — férias escolares, Natal e Réveillon — já está movimentando intensamente o setor de turismo no Brasil e no mundo. Mais do que aquecer companhias aéreas e redes de hospedagem, esse cenário abre novas possibilidades para marcas e agências que desejam se destacar investindo em publicidade digital de forma mais estratégica.
Segundo dados da Sojern, empresa global de soluções de marketing digital para viagens, as reservas aéreas para o Brasil cresceram 46% em 2025, enquanto as pesquisas por hotéis subiram 36%. O interesse internacional é outro destaque: os Estados Unidos lideram (54%), seguido por América Latina (21%) e Europa (15%).
Oportunidades na publicidade digital
Para além dos números, o que esses dados revelam é o perfil de comportamento digital do viajante como guia para estratégias de mídia. Hoje, cada pesquisa em mecanismos de busca, cada visita a sites de turismo e cada interação em redes sociais compõem um rastro digital que pode (e deve) ser usado pelas marcas para planejar campanhas mais certeiras
De acordo com a Sojern, 39% dos órgãos de marketing de destinos (DMOs) já adotam campanhas contínuas (always-on), que permitem acompanhar o comportamento do turista ao longo do ano, enquanto 60% ainda concentram esforços em ações sazonais. “Isso mostra uma clara tendência: as marcas que mantêm presença digital constante têm mais chances de capturar o interesse do consumidor no momento exato em que ele está planejando a próxima viagem”, afirma Alexandre Monteleone, US Media and Sojern Ads Sales Director Latam
O turista do fim de ano é multicanal e exigente
Seja uma família planejando férias escolares, um grupo de amigos organizando a virada do ano ou casais em busca de experiências exclusivas, o turista de fim de ano é digital-first. Ele pesquisa preços em sites de viagens, busca inspiração em redes sociais, compara avaliações em plataformas de review e fecha a compra em apps de celular.
“As marcas precisam aproveitar este momento de alta intenção de compra. O viajante já está buscando passagens e hotéis, e os dados mostram exatamente onde, quando e como impactar esse consumidor no ambiente digital”, destaca o executivo.
Outro ponto relevante é o tempo de decisão de compra. Se antes o planejamento era feito com meses de antecedência, hoje cresce o número de turistas que deixam para reservar passagens e hotéis mais próximos da data da viagem, influenciados por promoções de última hora e pela facilidade de compra via mobile. Para as marcas, isso significa a necessidade de monitorar dados em tempo real e ter campanhas flexíveis, capazes de responder rapidamente a mudanças de demanda.
Um mercado bilionário em transformação
De acordo com a WTTC (World Travel & Tourism Council), o turismo global deve movimentar mais de US$11 trilhões em 2025, representando 10,3% do PIB mundial. No Brasil, a FecomercioSP (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo) estima que o setor de turismo brasileiro deve faturar R$155 bilhões apenas no segundo semestre de 2025, com as viagens de fim de ano sendo o principal motor desse resultado.
Com esse cenário, fica claro que o turismo é não apenas um dos setores mais aquecidos da economia, mas também um laboratório de inovação para a publicidade digital. O cruzamento de dados, inteligência artificial e mídia programática permite que marcas alcancem o consumidor em múltiplos pontos de contato, desde a inspiração inicial até o retorno da viagem.
Os números reforçam uma mensagem clara: o turista de 2025 está mais conectado, informado e exigente do que nunca. “Para marcas e agências, a chave não é apenas investir mais em mídia digital, mas investir melhor, usando dados de comportamento como bússola para campanhas criativas, relevantes e capazes de transformar a jornada de férias em uma experiência personalizada e memorável”, conclui Alexandre.
Sobre a US Media
A US Media é um hub de soluções de mídia líder em Américas que oferece soluções inteligentes para criar conexões de valor entre marcas e audiências, viabilizando serviços de publicidade de ponta a ponta. As ofertas incluem a representação de vendas exclusivas de espaços publicitários, a otimização de campanhas em múltiplas plataformas, e a compra de mídia internacional, facilitando transações financeiras entre países.
Como parceira estratégica na inovação de investimentos em mídia, a US Media se destaca pela carteira de publishers exclusivos e por parcerias com as principais mídias globais. O portfólio da empresa inclui a representação exclusiva de vendas de anúncios para renomadas plataformas como Vevo, Magnite, One Football, WeTransfer, Tinder, Fandom , Zefr e Sojern.
