Ativações criadas pela Graphene Brasil levam o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto” para dentro do estádio e reforçam a entrada da companhia no território do futebol
São Paulo, 6 de fevereiro de 2026 – Dando sequência à sua entrada estratégica no território do futebol como patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV em 2026, a LATAM Airlines realiza neste final de semana, dias 07 e 08 de fevereiro, no estádio do MorumBIS, um conjunto de ativações especiais que transformam rituais clássicos do jogo em experiências de marca.
Assinadas pela Graphene Brasil, estrutura dedicada à LATAM no Brasil composta pelas agências WMcCANN e MRM Brasil, as ações acontecem durante as partidas válidas pelo Paulistão Casas Bahia e reforçam o mote deste momento estratégico da companhia: “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”.
Entre as ações está a entrada em campo de 12 colaboradores da LATAM, entre pilotos, copilotos e comissários, ao lado dos jogadores na partida do dia 7 de fevereiro. A ativação conecta o momento mais simbólico do pré-jogo à hospitalidade que faz parte da experiência LATAM, criando um paralelo direto entre o ritual do futebol e a experiência de embarque.
Outra ativação de alto impacto visual será o túnel inflável, totalmente envelopado com a identidade da LATAM e com destaque para o mote da marca. Posicionado no momento da entrada dos jogadores em campo, o túnel reforça a presença da companhia em um dos instantes de maior atenção da transmissão e do público presente no estádio.
Completando o circuito de experiência, a LATAM realizará uma ação em parceria com BIS, patrocinadora do Paulistão, com a entrega de BIS Xtra aos torcedores, simulando o serviço de bordo da companhia e reforçando a associação da marca com atenção aos detalhes e experiências que elevam a jornada do público.
“Mais do que patrocinar, queremos participar da experiência do torcedor. As ativações no MorumBIS traduzem a presença da LATAM nesse território, conectando a emoção do jogo com atributos da marca e ampliando nossa relação com os torcedores”, afirma Mariana Karrer, Head de Marketing da LATAM Brasil.
Com esse movimento, a LATAM reforça sua aposta no esporte como um território culturalmente relevante para construir conexão emocional, ampliar presença e consolidar sua assinatura por meio de experiências, tanto para quem está no estádio quanto para quem acompanha as partidas ao vivo pela CazéTV. A iniciativa marca o início de uma série de ativações previstas ao longo de todo o ano de 2026, ampliando de forma contínua a presença da marca nesse universo.
DESTAQUES DA MARCA LATAM NO BRASIL
Em outubro de 2025, a LATAM apresentou seu novo posicionamento global com a assinatura “Bem-vindo a ir mais alto”, que convida o cliente a se sentir verdadeiramente bem-vindo em toda a sua jornada, reforçando hospitalidade, atenção aos detalhes e a busca constante por elevar a experiência de viagem.
A companhia também ampliou sua presença em grandes plataformas culturais no Brasil. Entre os destaques recentes, foi companhia aérea oficial do The Town 2025, com ativações e experiências dentro e fora do festival, e do Todo Mundo no Rio, iniciativa que trouxe Lady Gaga ao Brasil, com operação especial e ações voltadas aos fãs na cidade e nos canais da companhia.
Com o patrocínio às transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, a LATAM reforça sua estratégia de se conectar a paixões genuínas dos brasileiros, transformando seu posicionamento em experiências relevantes, próximas e memoráveis.
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Créditos: Divulgação LATAM
Sobre o Grupo LATAM
A LATAM Airlines S.A. e suas afiliadas são o principal grupo aéreo da América Latina, com presença em cinco mercados domésticos da região: Brasil, Chile, Colômbia, Equador e Peru, além de operações internacionais dentro da América Latina e para Europa, Oceania, África, Estados Unidos e o Caribe.
O grupo LATAM possui uma frota de aeronaves Boeing 767, 777 e 787 e Airbus A321, A321neo, A320, A320neo e A319.
LATAM Cargo Chile, LATAM Cargo Colômbia e LATAM Cargo Brasil são as afiliadas de carga do grupo LATAM, possuindo uma frota combinada de 21 aeronaves de carga. Essas afiliadas de carga contam com acesso as aeronaves de passageiros do grupo e operam na rede do grupo LATAM, bem como em rotas internacionais exclusivas para transporte de cargas. Além disso, oferecem uma infraestrutura moderna e uma ampla variedade de serviços e opções de atendimento para atender às necessidades de seus clientes.
