Japão apresenta nova visão de viagens de luxo, com destinos emergentes e atrativos de destaque global

São Paulo, 6 de maio de 2025 – O Japão reafirma sua posição como um dos destinos mais sofisticados e transformadores do turismo global. Durante a ILTM Latin America, principal feira de viagens de luxo da América Latina, a JNTO – Organização Nacional de Turismo Japonês1 recebeu profissionais do setor para apresentar novas perspectivas do país como destino de luxo. A proposta é clara: além do conforto e da exclusividade, o luxo no Japão é definido por experiências práticas que celebram a natureza, conectam viajantes com comunidades locais e promovem uma imersão profunda por meio da gastronomia regional.

Roteiros especiais: experiências para todos os perfis de viajantes

Para quem visita o Japão pela primeira vez, a Rota Dourada é o itinerário clássico indicado, pois cobre os destinos mais icônicos do país, unindo metrópoles vibrantes, paisagens sagradas e um patrimônio cultural milenar. Começando por Tóquio — uma cidade que equilibra perfeitamente tradição e modernidade — as experiências de luxo tomam forma em jantares intimistas com mestres de sushi estrelados pelo Guia Michelin, oficinas de ikebana (arranjo floral tradicional) e visitas privativas aos bastidores de um treino de sumô, revelando a complexidade e a beleza de um Japão muitas vezes despercebido pelos viajantes comuns.

Avistar ou visitar o Monte Fuji, com sua majestade serena, cercado por lagos cristalinos, trilhas para caminhadas e onsen (fontes termais) com paisagens magníficas é uma oportunidade de contemplação e bem-estar.

Quioto, antiga capital imperial, oferece uma imersão profunda na alma cultural do país. Com cenários deslumbrantes, a cidade abriga templos, jardins zen e bairros preservados, onde os viajantes podem vivenciar experiências autênticas como o Ozashiki Experience — jantar tradicional com apresentação de gueixas —, cerimônias do chá conduzidas por mestres, e festivais históricos como o Aoi Matsuri, celebrado desde o século VI.

Osaka, conhecida como “a cozinha do Japão”, impressiona com sua energia vibrante e atmosfera descontraída. A cidade é famosa por sua cena gastronômica criativa, que vai desde a comida de rua do bairro Dotonbori até restaurantes sofisticados. Uma vida noturna dinâmica torna Osaka um destino irresistível para quem busca autenticidade com sofisticação. Mais ao norte, Toyama, recentemente destaque na lista do The New York Times sobre “52 Lugares para Visitar em 2024”, encanta com natureza exuberante, tradição artesanal e frutos do mar frescos trazidos diariamente do Mar do Japão.

Jornadas entrelaçadas com a tradição

Para os viajantes que desejam ir além da rota clássica, ou que retornam ao país em busca de novas descobertas, o Japão oferece destinos menos explorados, mas igualmente fascinantes. Em Matsumoto, localizada no coração dos Alpes Japoneses, o majestoso Castelo de Matsumoto se destaca como uma das poucas fortalezas feudais originais ainda preservadas. Nas proximidades, os visitantes podem explorar uma fazenda de wasabi (raiz forte), a Daio Wasabi Farm, caminhar pela cênica região de Kamikochi e conhecer a tradicional Fábrica de Missô Ishii, que produz missô artesanal há mais de 150 anos.

Takayama, com seu charmoso centro histórico de ruas estreitas e construções de madeira, transporta os visitantes de volta ao período Edo. A cidade abriga dois dos festivais mais belos do Japão — um na primavera e outro no outono — com carros alegóricos ricamente entalhados. Nos arredores, Shirakawa-go, Patrimônio Mundial da UNESCO, encanta com suas casas de telhado de palha no estilo gassho-zukuri. Os mercados Miyagawa Morning Markets são perfeitos para provar produtos locais e interagir com os moradores. Para os amantes da gastronomia, a região também oferece especialidades como a carne bovina Hida, um tipo de wagyu A5, e saquês produzidos há mais de 300 anos em pequenas destilarias familiares.

Durante apresentação do Japão na ILTM Latin America, Rachel Gregory, Gerente Assistente da JNTO de Nova York, destacou o conceito de “luxo japonês” como sendo enraizado na conexão pessoal, na descoberta cultural e na riqueza das experiências cotidianas.  “Quando falamos de luxo no Japão, não se trata apenas das acomodações — é sobre as pessoas que você encontra e o que aprende ao longo do caminho”, explica Rachel. Essa filosofia se reflete em roteiros que priorizam conexões entre o viajante, as comunidades locais e a oportunidade de descoberta cultural.

Setor hoteleiro em expansão

A integração com a natureza é uma marca registrada do luxo no Japão. Inspirado no xintoísmo — religião nativa que reverencia os elementos naturais — o país oferece hospedagens em ryokans (pousadas tradicionais) e hotéis boutique cercados por florestas, montanhas e fontes termais.

A região de Matsumoto-Takayama dispõe de acomodações que mesclam herança cultural, sustentabilidade e relaxamento — desde luxuosos ryokans com onsen em meio à natureza até pousadas históricas no centro preservado da cidade. Um refúgio de destaque é o Honjin Hiranoya Kachoan, localizado no antigo centro de Takayama. Priorizando uma hospitalidade extraordinária, o ryokan oferece quartos tradicionais de tatame, banhos termais privativos e jantares kaiseki impecáveis (estilo menu degustação, com vários pratos), elaborados com ingredientes sazonais e a renomada carne Hida.

O setor de hospitalidade no Japão está em rápida expansão, com aberturas2 de novos hotéis previstos até 2026 em destinos estratégicos como Tóquio, Quioto, Osaka, Hokkaido e Okinawa. Entre os lançamentos mais aguardados estão o Kyoto Gora Kadan, o Intercontinental Sapporo e o primeiro hotel-prisão do Japão, o HOSHINOYA Nara Prison.

Esses novos empreendimentos representam uma fusão entre design contemporâneo, hospitalidade japonesa e experiências autênticas, voltadas para viajantes que buscam conforto absoluto com profundidade cultural.

Japão sediará grandes eventos internacionais

Nos próximos anos, o Japão será palco de eventos globais que devem impulsionar o turismo de alto padrão. O grande destaque deste ano é a Expo 2025, em Osaka, que foca em inovação tecnológica, sustentabilidade e bem-estar sob o tema “Desenhando a Sociedade Futura para Nossas Vidas”, tópicos cada vez mais relevantes para viajantes conscientes e sofisticados. A Expo reúne 150 países em um espaço de 155 hectares na Ilha de Yumeshima, tendo iniciado em 13 de abril e com encerramento previsto para 13 de outubro de 2025.

Além da Expo Mundial, o Japão também sediará o Campeonato Mundial de Atletismo em setembro em Tóquio, as Surdolimpíadas de Verão em novembro, e, em 2027, a Expo Mundial de Horticultura em Yokohama, fortalecendo ainda mais o papel do país como centro global de cultura, inovação e hospitalidade.

Ano comemorativo fortalece laços com o Brasil

O ano de 2025 marca os 130 anos de relações diplomáticas entre Brasil e Japão. Susumu Matsumoto, Diretor Executivo da JNTO Nova York e responsável pelo mercado latino-americano, afirmou que “a isenção de visto para estadias de curto prazo para brasileiros, em vigor desde 2023, impulsionou significativamente o turismo bilateral. Em 2024, mais de 80 mil brasileiros visitaram o Japão — mais que o dobro do registrado em 2015.”

Entre os eventos importantes deste ano estão a visita da Princesa Kako ao Brasil em junho e a entrada oficial do Japão no Fundo Amazônia, tornando-se o primeiro país asiático a apoiar a preservação da floresta.

Contato para Imprensa
Patrícia Melo – Relações Públicas
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NOTAS

1. A JNTO – Organização Nacional de Turismo Japonês é uma agência do governo do Japão com sede em Tóquio e 26 escritórios ao redor do mundo. A organização realiza diversas atividades, como divulgação de informações turísticas e campanhas voltadas ao consumidor final, companhias aéreas, agências de viagem e operadoras de turismo, para incentivar visitantes de todo o mundo a descobrir o Japão.

Para atender à demanda de viajantes brasileiros, a JNTO opera um Desk de informações turísticas na Japan House São Paulo (Av. Paulista, 52), oferecendo orientações gratuitas sobre quando e como viajar para o Japão, onde se hospedar, o que comer e visitar, entre outras dicas valiosas.

O  Desk da JNTO  atende aos sábados, domingos e feriados (exceto às segundas-feiras), das 10h às 19h.

A JNTO compartilha dicas de viagem, roteiros e conteúdos inspiradores diariamente em seu site oficial e redes sociais. Acesse tudo aqui

2. Novos hotéis com inauguração prevista até 2026 incluem:

• Tóquio
  • FuFu Tokyo Ginza
  • JW Marriott Tokyo
  • Waldorf Astoria Tokyo Nihonbashi
• Próximo a Tóquio (Kanagawa)
  • FuFu Jogashima
  • Banyan Tree Ashinoko
  • Four Seasons Yokohama
• Quioto
  • Shangri-La Kyoto Nijojo
  • Imperial Hotel Kyoto Gion
  • Kyoto Gora Kadan
• Próximo a Quioto (Osaka, Nara e outros)
  • Waldorf Astoria Osaka
  • HOSHINOYA Nara Prison
• Hokkaido
  • Intercontinental Sapporo
  • Cassia Hirafu Niseko
  • Kai Teshikaga (Hoshino Resort)
• Outras regiões
  • Prince Hotel Momochi Hama
  • Mandarin Oriental Takamatsu
  • The Luxury Collection Tottori
• Okinawa
  • Four Seasons Okinawa