Parceria amplia a presença de destinos do Brasil no cenário internacional por meio da capacitação de gestores de turismo e em ações estratégicas com base em inteligência de dados
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13/3/2026 – A Embratur e a Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (ANSEDITUR) celebraram, nesta sexta-feira (13), um Acordo de Cooperação Técnica (ACT). O objetivo é diversificar a promoção do turismo brasileiro no exterior aumentando a presença das cidades no mercado global. A iniciativa representa um avanço na articulação entre os diferentes níveis de gestão do turismo no país e torna essas localidades mais competitivas na atração de visitantes de outros países.
Representando o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência, Bruno Reis, assinou o acordo junto com o presidente da Anseditur, Ítalo Mendes. A assinatura ocorreu no mesmo dia que a ONU Turismo destacou o convite à Embratur para submeter candidatura ao Programa de Membros Afiliados da organização, durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada, no Rio de Janeiro (RJ).
O ACT estabelece uma cooperação entre as duas entidades. O trabalho mira o desenvolvimento de ações conjuntas de divulgação no exterior, o compartilhamento de inteligência de dados e o fortalecimento da governança federativa no processo de internacionalização do turismo.
Sempre com foco nas cidades, a parceria prevê a participação estratégica em eventos internacionais, missões técnicas, roadshows e ações de divulgação dos destinos brasileiros. Também está prevista a troca de materiais promocionais e conteúdos audiovisuais que contribuam para ampliar a visibilidade das experiências turísticas locais brasileiras no mercado global.
Para Freixo, o turismo internacional é um vetor de desenvolvimento econômico e social, capaz de gerar empregos, atrair investimentos e valorizar a cultura, a gastronomia e a biodiversidade dos territórios brasileiros. A iniciativa reforça o posicionamento.
“A gente tem que lembrar que os turistas de outros países, quando nos visitam, vão para as cidades. É lá que toda essa atividade acontece. Para o turismo brasileiro, a cooperação representa um passo importante na integração das políticas de promoção internacional com a realidade local. Ao aproximar a estratégia nacional da atuação dos municípios, contribuímos para diversificar a oferta turística e ampliar os destinos preparados para receber visitantes estrangeiros”, destacou Freixo.
“Viemos ao escritório da ONU Turismo, onde tivemos um encontro em conjunto com a organização e com a ANSEDITUR para falar nos números do Brasil e como a Embratur tem trabalhado nos últimos três anos. Foi uma oportunidade para fazermos uma assinatura simbólica com a nossa parceria com a associação, para desenhar uma série de estratégias e procedimentos para trazer os municípios para perto dessa nossa internacionalização e para a confirmação da Embratur como membro afiliada da ONU Turismo, que a gente vai começar a trabalhar com esse processo”, explicou Bruno Reis.
“Este acordo de cooperação marca um passo significativo para avançarmos na preparação dos municípios dos destinos turísticos brasileiros para a promoção internacional. Da mesma forma que a Embratur, nos anos recentes, passou por um processo de profissionalização e que isso levou a resultados significativos, em recordes históricos para o turismo brasileiro, a partir da parceria com a Sebrae, a Agência chega aos municípios apoiando-os no seu processo de preparação para a internacionalização, no seu processo de promoção internacional, contribuindo para diversificar cada vez mais a oferta dos destinos turísticos brasileiros no exterior e principalmente para que a gente continue avançando nos resultados alcançados”, afirmou o presidente da ANSEDITUR.
Internacionalização dos destinos
O acordo parte do entendimento de que a internacionalização do turismo brasileiro depende de uma atuação coordenada entre as esferas nacional e municipal. E a ANSEDITUR tem papel estratégico ao apoiar a Embratur na articulação com gestores locais e na mobilização das cidades para ampliar essas presenças lá fora.
Entre as ações previstas estão o apoio ao levantamento e a sistematização de experiências turísticas nas urbes, o fornecimento de conteúdos e dados técnicos sobre os destinos e a disseminação do uso da Marca Brasil em ações de fomento ao turismo internacional no Brasil.
Por sua vez, a Embratur fica responsável por oferecer capacitações técnicas sobre inteligência de mercado, conectividade aérea e estratégias de promoção internacional, além de compartilhar dados e estudos com recorte local. A Agência também possibilitará a participação institucional da Anseditur em feiras e ações internacionais de acordo com as estratégias e critérios definidos nos planejamentos das iniciativas.
Outro destaque da cooperação é o acesso da ANSEDITUR ao sistema de inteligência de dados da Embratur, ferramenta que reúne informações sobre mercados emissores, comportamento do turista internacional e tendências globais do setor. A iniciativa permitirá que os núcleos urbanos planejem suas ações com base em dados, fortalecendo sua inserção no mercado internacional.
