No fecho da matéria, Sondagem – TO Férias de Julho – 01/07/25 a 31/07/25
ABIH-SP publica a Edição de nº 60 – junho/25 – da Pesquisa de Desempenho da Hotelaria do Estado de São Paulo. E assim, comemora 5 anos ou 60 meses de emissão ininterrupta das sondagens realizadas. Ação surgiu em julho/20, no auge da pandemia C-19. E exerceu forte protagonismo no auxílio da entidade em produzir seus próprios dados.
Inicialmente, objetivo era dar suporte em diagnosticar o quão impactante era a crise e apoiar os pleitos do setor junto às autoridades. Naturalmente, passou a ser um balizador de mercado não só para associados, mas para toda a cadeia produtiva do setor.
Hoje, após 5 anos de evolução, os dados da pesquisa são oficiais da Secretaria de Estado do Turismo. E, também, informados mensalmente e divulgados no portal oficial do governo paulista. A ABIH-SP agradece e parabeniza a todos que se comprometeram com o projeto e transformaram uma dor momentânea em sucesso.
Junho marca o quarto mês de alta corporativa. E para o Lazer, um feriado importante, Corpus Christi, que movimenta as MRTS estâncias climáticas – Vale do Ribeira, Vale do Rio Grande e Vale do Paraíba – Serra. Foi o último grande feriado prolongado do ano e a expectativa foi elevada.
Houve resposta de 13 MRTs e duas não forneceram informações. Noroeste Paulista absteve-se neste mês e Planalto Paulista repetiu a abstenção. Em 2025, ainda não houve resposta desta MRT. Em breve haverá uma reanálise acerca de possíveis ajustes na amostragem.
Em junho/25, oito MRTs apresentaram queda no indicador de TO, afetando diretamente a retração deste indicador. Houve também oito MRTs com queda na DM, com reflexo significativo de arrefecimento. Com isso, oito MRTs também exibiram quedas impactantes no RevPar – após um bom e equilibrado desempenho em 2025, junho não foi um mês de bons resultados.
Coração Paulista, os dois litorais (Norte e Paulista), Circuito das Águas e até Vale do Rio Grande ficaram muito aquém das expectativas. Apresentaram retração significativa na Taxa de Ocupação. Destaque positivo para Capital Expandida e Vale do Paraíba – Serra (esta por conta do feriado).
Já na Diária Média, Alta Mogiana, Capital Paulista, Capital Expandida, Coração Paulista e Entradas e Bandeiras – Polo Corporativo apresentaram queda neste indicador. Estas MRTs deveriam apresentar melhor desempenho, pelo fato de o mês ser ainda de demanda aquecida no Corporativo. Destaque positivo para Circuito das Águas e Vale do Paraíba – Serra, por conta do feriado.
Por fim, o maior indicador impactado foi o RevPar, com forte retração nas MRTs Coração Paulista, Capital Paulista e os litorais (Norte e Paulista), além das outras quatro também com impacto negativo. Sem destaques positivos. A tendência de julho é o arrefecimento da demanda Corporativa e o início da sazonalidade de Lazer – mês de férias.
Na análise da relação funcionários X Uhs, em maio/25 o índice ficou em 0,52, com aumento de 3p.p. em relação a maio/24. Na comparação com julho/20 (início da série), a queda acumulada voltou para 0,08 pontos (–13,33%), depois de atingir o mesmo índice do início do estudo no 33º mês. Continua o desafio de contratação de mão-de-obra qualificada.
Quanto aos indicadores de relação despesas X receita, os resultados acusaram alta significativa, após vários meses de queda e estabilidade. Foram apurados os resultados da proporção de despesas em relação às receitas, com forte alta em relação a maio/25.
Em junho, esse indicador chegou a 67,25% da receita, com alta de 14,02% em relação a maio/25. Apesar disso, a variação, de jan/25 a junho/25 é de – 0,87%, mantendo-se praticamente estável, a despeito da oscilação. A rentabilidade média estimada foi de 32,75% -– retração.
Neste fechamento, também se repete o gráfico da média anual das despesas para uma melhor referência e comparação. Este indicador auxilia na avaliação da rentabilidade das propriedades. Não se trata de uma aplicação linear, pois depende muito dos custos de cada propriedade. Isso pode auxiliar, apresentando a tendência de viabilidade econômica do segmento.
A ABIH-SP, nesta edição, repetiu os resultados auferidos quanto ao acesso ao Portal do Hoteleiro. Ele perguntou aos associados se eles já acessaram o portal e quais editorias são mais relevantes para o negócio. No início da pesquisa, 41,27% declararam já ter acessado o Portal, passando para 63,75% neste mês. Os que não acessaram, no início eram 38,10%; apenas 20,00% ainda não acessaram e 16,25% tem a intenção de acessar.
Quanto à relevância das editorias, praticamente todas os editoriais apresentaram peso significativo. No início, eram poucas com maior relevância. Mas, na medida em que o portal é acessado, a tendência é de o leitor entender melhor a relevância de cada editoria.
Nesta Edição, a ABIH-SP fez uma pergunta específica sobre o interesse dos hotéis no Retrofit Tecnológico e se os mesmos acharam a página informativa completa e se optaram por preencher o formulário de participação/interesse no tema. Aderiram de imediato, ao formulário, 7,69%. Outros 53,85% manifestaram intenção de participação e 38,46% entenderam que as informações são insuficientes e não manifestaram a intenção de participar.
ABIH-SP, mais uma vez, agradece a todos os colaboradores desta pesquisa e destaca a importância de fornecer respostas. Além de os dados serem totalmente sigilosos e protegidos por lei, somente com uma boa amostragem é possível um resultado mais preciso. O núcleo de pesquisa reitera a colaboração dos membros diretores da ABIH-SP, inclusive na divulgação da mesma nas suas rede de contatos.
Junho/2025
Resultado Consolidado do Estado – Taxa de Ocupação
TO de junho/25: 60,05%. Acumulado do ano: 58,60%. Variação em relação a maio: –3,63%.
Resultado consolidado do Estado – Diária Média
DM de junho/25: R$ 484,45. Acumulado do ano: R$ 498,17. Variação em relação a maio: – 4,38 %.
Resultado Consolidado do Estado – RevPar
RevPar de junho/25: R$ 290,91. Acumulado do ano: R$ 292,07. Variação em relação a maio: –7,85%.
Indicadores por Categoria de Hotéis
Declararam Econômico: 51,61%. Upscale: 9,68%. E Midscale: 38,71%.
Indicadores por Atividade Principal Declarada dos Hotéis
Declararam Corporativo 53,76%. Ambos: 36,56%. E Lazer:9,68%.
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Sondagem – TO Férias de Julho – 01/07/25 a 31/07/25
A ABIH-SP realizou a sondagem da expectativa de ocupação para as Férias de Julho, na pesquisa de junho/25. Resultado apurado: ocupação média de 57,70%. Em 2024, a ocupação média foi de 61,97. Ou seja: expectativa de retração de 4,27%.
Resultado – Taxa de Ocupação – Feriado de Corpus Christi – 19/06/2025 a 22/06/2025
As MRTs que mais sinalizaram expectativa de bom desempenho: A que não sinalizam bom desempenho: Circuito das Águas e Estâncias Climáticas; Entradas e Bandeiras Polo Corporativo; Capital Expandida; Vale do Paraíba – Serras; Vale do Ribeira; Sudoeste Paulista; Capital Paulista e Alta Mogiana. Por ouro lado, aquelas que não sinalizaram bom desempenho: Litoral Norte; Litoral Paulista Terra do Sol e Coração Paulista. Vale do Rio Grande, Noroeste Paulista e Planalto Paulista não responderam.
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ABIH-SP é presidida por Marcos Vilas Bôas. O desenvolvimento do projeto da presente pesquisa e a edição do conteúdo são de Roberto Gracioso, que integra o Conselho Fiscal da entidade. A gerente operacional Gláucia Sangiovanni é a responsável pela coleta, tratamento e administração de dados.
