Formato inovador levou os fazedores de cultura pernambucanos para dentro das rodadas de negócios, em cidades escolhidas para fortalecer as novas rotas aéreas do estado
O Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), concluiu em outubro o circuito 2026 do roadshow “Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível”. Ao longo do ano, a iniciativa percorreu 18 cidades no Brasil, na Europa e na América do Sul, capacitou cerca de 3.6 mil agentes de viagens, operadores e profissionais do setor e reuniu cerca de 40 empresas do trade pernambucano em cada cidade visitada. A ação conta com o apoio da Azul Linhas Aéreas e da Embratur.
O diferencial da edição está no formato. Em vez de limitar os encontros à apresentação técnica do destino, o roadshow colocou os fazedores de cultura pernambucanos no centro da promoção turística, levando artistas, mestres e suas tradições para cada cidade visitada.
“Levar os nossos fazedores de cultura junto com a delegação é o que diferencia esse roadshow. São artistas e mestres que circularam por 18 cidades, gerando trabalho e renda fora do calendário festivo tradicional, enquanto apresentavam Pernambuco a quem vende o nosso destino lá fora. Cultura e turismo se fortalecendo juntos, que é o caminho que o Governo Raquel Lyra escolheu para promover Pernambuco”, destaca Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Nas etapas nacionais, a ambientação ficou a cargo do DJ Roger de Renor, nome reconhecido da cena cultural pernambucana, responsável por conectar tradição e contemporaneidade na recepção dos convidados. A programação contou ainda com apresentações de dois grupos de dança pernambucanos, que se revezaram ao longo do circuito, a Companhia de Dança Entre Passos, de Gravatá, e o Grupo Matulão de Dança, do Recife, reforçando a pluralidade cultural apresentada em cada cidade. Os encontros incluíram também uma atividade de co-criação, em que os participantes finalizaram peças em papel machê produzidas por artesãos pernambucanos, entre máscaras inspiradas em manifestações tradicionais como os Caretas e os Papangus e ovos em alusão ao trabalho de Francisco Brennand. As peças foram feitas por Julião das Máscaras, de Olinda, Beto Cabeção, de Bezerros, e João Bosco Junior, de Triunfo.
“Mudamos a forma de fazer capacitação. O agente de viagem não assiste a uma apresentação sobre Pernambuco, ele vivencia o destino, participa de uma co-criação com peças feitas pelos nossos artesãos, ouve a nossa música e conversa com quem faz essa cultura e turismo acontecer. Esse repertório é o que ele leva para o cliente dele depois. É um formato que vem dando resultado”, afirma Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
A escolha das cidades seguiu um critério estratégico de fortalecer as rotas aéreas do estado. O circuito internacional passou por Madri, Porto, Lisboa, Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago, mercados que hoje contam com voo direto para Pernambuco. Com 14 rotas internacionais diretas, o estado tem na capacitação do trade desses destinos uma forma de sustentar a demanda que viabiliza as novas operações.
A programação de cada encontro começa com uma rodada de negócios entre os profissionais locais e a delegação pernambucana, criando um ambiente de networking e aproximação comercial. Em seguida, a capacitação técnica apresenta as características do destino, com informações sobre conectividade, acesso e produtos turísticos, ampliando o repertório dos agentes sobre roteiros que vão do litoral ao Sertão e incluem destinos menos explorados comercialmente, como o Litoral Norte e o Agreste de Pernambuco.
O circuito começou em abril, com ações em São Paulo, Cuiabá e Campo Grande, que capacitaram mais de 500 agentes de viagens. Em maio, a agenda passou por Porto Alegre, em ação integrada ao roadshow de Porto de Galinhas, e seguiu para a Europa, com encontros em Madri e Vigo, na Espanha, e Porto e Lisboa, em Portugal, que reuniram mais de 500 profissionais do turismo. Em julho, o roadshow chegou à América do Sul, com passagens por Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago. A agenda nacional foi retomada em outubro, com encontros em Brasília, Goiânia, Belo Horizonte e Uberlândia, entre os dias 6 e 9, seguidos por Rio de Janeiro, no dia 19, e Belém, no dia 21.
A promoção do destino Pernambuco, em eventos próprios e na participação em eventos de terceiros, é a função-fim da Empetur. O circuito 2026 do roadshow integra essa estratégia, voltada a fortalecer a presença do estado nos mercados emissores nacionais e internacionais, ampliar a comercialização do destino e estreitar o relacionamento com os profissionais responsáveis pela venda de viagens.
Roadshow Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível
Circuito nacional
Abril: São Paulo (SP), Cuiabá (MT) e Campo Grande (MS)
Maio: Porto Alegre (RS), em ação integrada ao roadshow de Porto de Galinhas
Outubro: Brasília (DF), Goiânia (GO), Belo Horizonte (MG), Uberlândia (MG), Rio de Janeiro (RJ) e Belém (PA)
Circuito europeu
Maio: Madri e Vigo (Espanha), Porto e Lisboa (Portugal)
Circuito sul-americano
Julho: Montevidéu (Uruguai), Buenos Aires e Córdoba (Argentina), Santiago (Chile)
Fotos: Divulgação/B2Live
