No último domingo do Rock in Rio Brasil 2026, companhia iluminou um dos monumentos mais conhecidos do mundo em uma ação que reforçou a sua nova proposta de marca, centrada em hospitalidade e experiência do cliente
Rio de Janeiro, 14 de setembro de 2026 – A LATAM Airlines levou sua mais recente assinatura global de marca, “Bem-vindo a ir mais alto”, a um dos símbolos mais reconhecidos do Brasil e do mundo. Depois de receber projeção com elementos da marca LATAM na terça-feira (8/9), o monumento ao Cristo Redentor foi iluminado com as cores oficiais da empresa na noite de domingo (13/9), último dia do Rock in Rio Brasil 2026, festival do qual a LATAM foi a companhia aérea oficial. A ativação teve grande visibilidade para a cidade e para públicos de diferentes países.
|
(Foto: Divulgação LATAM)
A ação no Rio de Janeiro ocorreu em um momento de evolução global da marca LATAM. A companhia lançou recentemente a sua nova assinatura com o objetivo de reforçar uma proposta de marca mais próxima e humana, colocando a hospitalidade e a experiência do cliente no centro de sua relação com os passageiros. “Bem-vindo a ir mais alto” traduz o convite da LATAM para acompanhar seus clientes em diferentes momentos da jornada, combinando a capacidade de conectá-los a mais destinos com uma experiência marcada pelo cuidado e pela forma de receber característica da América do Sul.
A assinatura passou a orientar a comunicação da companhia globalmente e representa uma evolução no posicionamento da LATAM, conectando sua escala e sua presença internacional a uma maneira própria de receber, cuidar e acompanhar cada cliente ao longo da viagem.
Nesse contexto, a iluminação do monumento ao Cristo Redentor transformou a nova assinatura em uma experiência de marca de grande impacto visual. Ao unir a LATAM a um dos cartões-postais brasileiros de maior projeção internacional durante o Rock in Rio, a companhia ampliou a visibilidade global de sua nova identidade e reforçou sua conexão com o Brasil, com o turismo e com a hospitalidade.
A experiência do passageiro é um eixo central da estratégia da LATAM e vem conquistando reconhecimento internacional. Em 2026, o grupo LATAM já recebeu 13 prêmios no PAX International Readership Awards, TravelPlus Awards e Onboard Hospitality Awards. Além disso, alcançou a classificação de quatro estrelas Skytrax, tornando-se a única companhia aérea da história da América Latina a atingir esse resultado.
LATAM NO ROCK IN RIO BRASIL 2026
A iniciativa integrou a presença da LATAM no Rock in Rio Brasil 2026, realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico. Como patrocinadora do festival, a companhia preparou uma série de experiências que levaram sua nova proposta de marca a diferentes momentos da jornada do público. A Graphene (operação formada pelas agências WMcCann e MRM) foi a parceira responsável pela ação no Cristo Redentor e por toda a plataforma de comunicação da LATAM para o Rock in Rio.
Na Cidade do Rock, a LATAM contou com um espaço inspirado em uma cabine de aeronave. Entre as experiências, um jogo interativo sobre o acúmulo de Milhas LATAM Pass, espaços para fotos em réplicas de assentos Premium Business, distribuição de brindes e a possibilidade de concorrer a uma viagem para Amsterdã. Clientes LATAM Pass Black Signature também contaram com benefícios no espaço, como Fast Pass e acesso a uma área VIP.
A experiência começou antes mesmo da chegada ao festival. Em 1º de setembro, LATAM e KitKat realizaram o Voo do Rock, entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro, com uma apresentação musical ao vivo da dupla Cat Dealers a bordo.
Após o desembarque no Aeroporto Santos Dumont, a presença da marca continuou pela cidade. Carros da Uber adesivados com a identidade da LATAM circularam pelo Rio de Janeiro e contaram com uma experiência interativa para fotos em seu interior. Durante o festival, o ícone do carro exibido no mapa do aplicativo Uber também foi substituído por um avião.
Com a ação no Santuário Cristo Redentor, a LATAM levou “Bem-vindo a ir mais alto” para além dos aeroportos, aeronaves e da Cidade do Rock, transformando um dos maiores símbolos do país em uma expressão de sua nova marca. A iniciativa reforça o propósito de receber cada cliente de forma próxima e acolhedora e de tornar a experiência de viajar parte de algo maior: descobrir novos lugares, criar conexões e chegar cada vez mais alto.
|
|
|
|
LATAM SE TORNA “AMIGA DO REDENTOR”
A LATAM Airlines é a mais nova “Amiga do Redentor”, plataforma de impacto social gerida pelo Consórcio Cristo Sustentável, formado pelo Santuário Cristo Redentor, pela Obra Social Leste Um – O Sol e pelo Instituto Redemptor. Os “Amigos do Redentor” são pessoas e instituições que ajudam os projetos sociais, culturais e ambientais do Consórcio, reunindo capacitação profissional, geração de oportunidades e mobilização solidária ao longo do ano.
Sobre o Grupo LATAM
LATAM Airlines S.A. e suas afiliadas são o principal grupo aéreo da América Latina, com presença em cinco mercados domésticos da região: Brasil, Chile, Colômbia, Equador e Peru, além de operações internacionais dentro da América Latina e para Europa, Oceania, África, Estados Unidos e o Caribe.
O grupo LATAM possui uma frota de aeronaves Boeing 767, 777 e 787 e Airbus A321, A321neo, A320, A320neo e A319.
LATAM Cargo Chile, LATAM Cargo Colômbia e LATAM Cargo Brasil são as afiliadas de carga do grupo LATAM, possuindo uma frota combinada de 21 aeronaves de carga. Essas afiliadas de carga contam com acesso as aeronaves de passageiros do grupo e operam na rede do grupo LATAM, bem como em rotas internacionais exclusivas para transporte de cargas. Além disso, oferecem uma infraestrutura moderna e uma ampla variedade de serviços e opções de atendimento para atender às necessidades de seus clientes.
