“Jurema por Jurema Para Você” apresenta o resort pelo olhar de quem vive a experiência diariamente e amplia presença da marca em TV e plataformas digitais
Jurema Águas Quentes, maior complexo de resorts de água termal do Sul do país, aposta em um novo olhar sobre a experiência hoteleira com o lançamento de “Jurema por Jurema Para Você”, campanha que coloca os próprios colaboradores do resort como protagonistas da narrativa.
Em uma proposta que se diferencia do modelo tradicional de comunicação do setor, a iniciativa busca mostrar o destino a partir da perspectiva de quem conhece seus espaços, sua rotina e, principalmente, as pessoas que fazem a experiência dos hóspedes acontecer.
A campanha é apresentada pelo resort como a primeira produção nacional de hotelaria construída a partir do ponto de vista dos funcionários, transformando a percepção da equipe em elemento central da comunicação.
Em vez de mostrar o resort apenas pela perspectiva de quem o visita, a estratégia convida o público a enxergar Jurema pelos olhos de quem trabalha diariamente no complexo pela estratégia POV, Point Of View, tendência nas redes sociais.
A iniciativa faz parte do movimento de fortalecimento da marca e aposta em uma comunicação mais próxima e humana. A ideia é revelar aspectos do resort que dificilmente seriam percebidos em uma campanha convencional, valorizando histórias, percepções e diferentes formas pelas quais os colaboradores vivenciam o destino.
“Quando pensamos nessa campanha, queríamos fugir do discurso tradicional da hotelaria e mostrar o que existe por trás da experiência que entregamos ao hóspede. Nossos colaboradores conhecem Jurema Águas Quentes de uma maneira muito particular, porque vivem esse ambiente todos os dias. Dar espaço a eles é também reconhecer que a hospitalidade começa dentro de casa”, afirma Ricardo Dias, diretor de Vendas & Marketing do resort.
A campanha, produzida pela MAPA360, aposta em um vídeo de 90 segundos para apresentar o destino a partir de um olhar interno: o de quem vive o resort diariamente e participa da construção da experiência oferecida aos hóspedes. A proposta também está alinhada ao posicionamento do empreendimento, que busca valorizar as pessoas como parte essencial da jornada.
Para Rafael Paes Leme, COO e Sócio da MAPA360, a escolha dos colaboradores como protagonistas reforça a autenticidade da narrativa. “Queremos que o público conheça Jurema Águas Quentes por meio de quem realmente faz parte dessa história. São os colaboradores que estão nos bastidores, conhecem os detalhes e ajudam a transformar uma hospedagem em uma experiência. Quando eles contam o que Jurema representa para eles, conseguimos apresentar o resort de uma maneira muito mais autêntica”, afirma Rafael.
Campanha terá distribuição em TV e plataformas digitais
A estratégia de mídia combina diferentes formatos e canais para ampliar o alcance da campanha. “Jurema por Jurema Para Você” será veiculada nacionalmente em plataformas digitais, incluindo YouTube, Instagram e Facebook, além de emissoras regionais de televisão, como RPC, Tarobá e RIC.
Confira a campanha neste link
Sobre o Jurema Águas Quentes
O complexo hoteleiro Jurema Águas Quentes reúne dois resorts — Lagos de Jurema Termas Resort e Jardins de Jurema Convention & Termas Resort — e está localizado em Iretama, no Paraná.
Construído em meio a 3,4 milhões de metros quadrados de natureza, os resorts somam 332 apartamentos e oferecem infraestrutura voltada ao lazer, esportes, entretenimento, relaxamento e experiências para toda a família.
