Durante evento em Goiânia, Embratur destacou inteligência de dados, promoção internacional e qualificação do trade local para fortalecer promoção no exterior
A promoção internacional do Brasil, a inovação e as transformações que vêm redesenhando o setor turístico estiveram no centro dos debates do Turistrends 2026, realizado nesta terça-feira (25), em Goiânia (GO).
A Embratur participou da programação com a apresentação “Cenário do Brasil na promoção turística internacional”, conduzida pelo presidente da Agência, Bruno Reis, que abordou estratégias para ampliar o fluxo de visitantes estrangeiros, fortalecer a comercialização dos destinos brasileiros e preparar o trade para novas oportunidades no mercado global.
Durante a apresentação, Goiás foi utilizado como um dos exemplos das oportunidades de internacionalização dos destinos brasileiros.
Dados mostram que, até 16 de agosto, foram emitidas 14.531 passagens aéreas internacionais com destino final ao estado para viagens em 2026, crescimento de 6,98% em relação ao mesmo período de 2025. Estados Unidos, Portugal, Espanha, Bélgica e Reino Unido aparecem entre os principais mercados emissores. Como Goiás não possui voos internacionais regulares, São Paulo e Brasília funcionam como importantes pontos de conexão para os viajantes estrangeiros que incluem o estado em seus roteiros.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, ampliar a presença internacional dos destinos brasileiros exige combinar inteligência de mercado, promoção e preparação do setor turístico.
“O Brasil tem uma diversidade de destinos e experiências que permite dialogar com diferentes perfis de viajantes internacionais.
Em Goiás, por exemplo, temos o Cerrado, a Chapada dos Veadeiros, o turismo religioso e o de negócios. Nosso trabalho é entender quais mercados têm afinidade com essa oferta, aproximar o trade de compradores internacionais e transformar esse potencial em produtos preparados para o mercado externo. Isso amplia a permanência dos visitantes, gera negócios e permite que os benefícios do turismo alcancem também pequenos empreendimentos e comunidades”, afirmou.
“O Turistrends surge para que toda a cadeia do turismo dê as mãos. Turismo é vivência, é uma comunidade em torno de empreendimentos tão necessários. Turismo é cultura e qualificação. No turismo, precisam estar de mãos dadas o poder público e o privado.
Ele tem conexões com todas as atividades econômicas do mundo e, principalmente, do Brasil. Turismo é grande e é pequeno, e é experiência.
E o setor se sustenta com a visão ímpar que temos que dar as mãos para o que o turista busca, a experiência, que é o que traz ao palco, também como protagonista, a comunidade”, afirmou Rosângela Marçal, empresária líder no setor de turismo na região de Caldas Novas e no estado de Goiás e idealizadora do Turistrends 2026.
Além de Reis, participaram da programação Ricardo Bezerra, gerente comercial da Azul Linhas Aéreas; Alessandra Cunha, CEO da Aviva; Luciana Kuzuhara, gerente sênior de Novos Negócios para o Brasil da Wyndham Hotels & Resorts; Rosa Helena Volk, presidente da Gramadotur; Lizete Ribeiro, CEO do Grupo Tauá; e Fabiana Leite, diretora da RCI América do Sul.
Mercado Internacional
A promoção do Brasil no exterior inclui a presença em importantes feiras internacionais, como ITB Berlim, BTL Lisboa, FITUR, na Espanha, Vitrina Turística ANATO, na Colômbia, e FIT Argentina, ações do Roadshow Visit Brasil América Latina e iniciativas que envolvem famtours e press trips.
Em Goiás, por exemplo, as ações ampliam a visibilidade internacional de experiências associadas principalmente à natureza e à diversidade cultural do estado. Entre os produtos trabalhados estão atrativos da Chapada dos Veadeiros e experiências de turismo de base comunitária, como as desenvolvidas no território Kalunga, em Cavalcante.
Inteligência e qualificação
Durante a participação no Turistrends, a Embratur também apresentou a plataforma DesBRAva, ferramenta voltada à capacitação técnica e à preparação dos profissionais do turismo para o mercado internacional. A iniciativa orienta o trade sobre promoção, comercialização e características da demanda estrangeira, ampliando as condições para que empresas e destinos brasileiros acessem oportunidades internacionais.
A inteligência de dados também tem sido utilizada para identificar mercados com maior afinidade com a oferta turística.
Agenda em Goiânia
Além da participação do Turistrend 2026, o presidente da Embratur cumpriu uma extensa agenda em Goiânia. No último fim de semana, prestigiou a edição deste ano do Rally dos Sertões, que tem a capital goiana como sede, em grande estrutura montada no Autódromo Internacional Ayrton Senna. A competição internacional cumpre papel importante para aumentar a visibilidade dos destinos, sendo uma oportunidade de ampliar o acesso às belezas do cerrado.
Bruno Reis também fez uma visita técnica à Vila Cultural Cora Coralina, que recebe a exposição “Expressões”, do artista goiano Siron Franco. A exposição reúne mais de 100 obras que percorrem diferentes fases da trajetória de Siron Franco, considerado um dos principais nomes das artes visuais brasileiras.
Ainda em Goiânia, Reis se reuniu com o diretor técnico do Sebrae-GO, Marcelo Lessa, e a gestora estadual de Turismo do Sebrae Goiás, Priscila Vilarinho. Eles debateram o atual momento do turismo internacional do estado, que tem se destacado pelo estágio de maturidade do mapeamento das experiências, além de discutirem possíveis ações conjuntas em futuras feiras internacionais que sejam estratégicas para o estado.
