Segundo Leodir Ribeiro, presidente do Roteiro do Vinho, empresário e líder associativista do turismo, São Roque espera receber cerca de 35 a 40 mil turistas por fim de semana durante a temporada de inverno
Com expectativa de receber cerca de 40 mil turistas a cada fim de semana e registrar um crescimento de aproximadamente 20% no fluxo de visitantes em relação ao ano passado, São Roque vive uma das temporadas de inverno mais promissoras dos últimos anos. O aumento da procura reforça o papel do enoturismo como motor da economia regional, movimentando hotéis, pousadas, restaurantes, vinícolas, produtores rurais e diversos outros segmentos ligados ao turismo.
O reconhecimento do destino também aparece na pesquisa Viaja São Paulo 2026, realizada pelo Datafolha. Segundo o levantamento, São Roque foi o principal destino de enoturismo citado espontaneamente pelos entrevistados, com 8% das menções na categoria vinho, à frente de tradicionais referências internacionais como Chile, Itália e Argentina. O estudo ainda mostra o fortalecimento do turismo doméstico: 91% dos entrevistados das classes A e B viajaram para outro estado brasileiro nos últimos 12 meses, mantendo a preferência por destinos nacionais em alta desde a pandemia.
O cenário se reflete na ocupação da rede hoteleira. Segundo levantamento realizado pelo Roteiro do Vinho junto aos empreendimentos associados, hotéis e pousadas já registram ocupação superior a 80% para os finais de semana de julho e agosto. A demanda é impulsionada, principalmente, pelas viagens de curta duração de moradores da capital paulista e da região metropolitana.
Para Leodir Ribeiro, presidente do Roteiro do Vinho, os resultados mostram como o turismo vem se consolidando como uma importante atividade econômica para o interior paulista.
“Quando uma região investe em turismo de experiência, ela investe diretamente em emprego, renda e qualidade de vida. O turismo tem a capacidade de distribuir recursos por toda a economia local, fortalecer pequenos negócios, gerar oportunidades e impulsionar o desenvolvimento regional de forma sustentável”, afirma.
Os impactos vão muito além da movimentação de visitantes. Atualmente, o turismo movimenta mais de 50 segmentos da economia local, gera cerca de 2.400 empregos distribuídos entre os 53 empreendimentos associados ao Roteiro do Vinho e fortalece uma cadeia produtiva que reúne hotéis, pousadas, restaurantes, vinícolas, queijarias, produtores rurais, ateliês, transportadoras e prestadores de serviços.
“Os cerca de 40 mil turistas que recebemos a cada fim de semana representam oportunidades para centenas de empreendedores e trabalhadores da região. Esse crescimento demonstra que São Roque está cada vez mais preparada para receber visitantes durante todo o ano e consolidar sua posição entre os principais destinos de enoturismo do país”, destaca.
Para Leodir, o inverno deixou de representar apenas um período de alta temporada para se tornar uma oportunidade de fortalecer a economia regional e atrair novos investimentos.
“Com planejamento, o inverno amplia a visibilidade dos destinos, incentiva novos empreendimentos e fortalece a vocação turística das regiões. O interior paulista vive hoje um momento de estruturação e resultados concretos. Nosso desafio é transformar esse crescimento sazonal em desenvolvimento permanente para toda a cadeia produtiva”, afirma.
Nos últimos anos, a busca por experiências ligadas à cultura do vinho, à gastronomia e ao turismo rural consolidou o interior paulista como um dos principais polos de enoturismo do Brasil, ao lado da Serra Gaúcha. Nesse contexto, o Roteiro do Vinho de São Roque tem ampliado a integração entre vinícolas, restaurantes, pousadas e pequenos negócios, fortalecendo o associativismo, a profissionalização do setor e a promoção conjunta do destino.
A combinação entre turismo de experiência, gastronomia regional e enoturismo mantém a expectativa positiva para a temporada de inverno de 2026. Além de ampliar o fluxo de visitantes, o período deve fortalecer a economia local, gerar novas oportunidades de negócios e consolidar São Roque como uma das principais referências do turismo de inverno no país.
Sobre Leodir Ribeiro
Leodir Ribeiro é cofundador da Vinícola Alma Galiza, referência na produção de vinhos finos em São Roque, e presidente da Associação Turística do Roteiro do Vinho, entidade que reúne 51 empresas e lidera ações de fortalecimento do turismo regional. Atualmente, também exerce o cargo de Diretor Executivo da Agência Metropolitana de Sorocaba (AGEM), vinculada ao Governo do Estado de São Paulo, atuando na integração e no desenvolvimento dos 27 municípios da Região Metropolitana de Sorocaba.
Professor de Educação Física, gestor público e empreendedor do setor vitivinícola. Graduou-se pela FEFISO e realizou mestrado em Educação pela Universidade de Sorocaba (UNISO), além de estudos de doutorado em Ciências da Educação na Universidade de Santiago de Compostela, na Espanha.
Servidor público há mais de 27 anos na Rede Municipal de Ensino de São Roque, também ocupou cargos de gestão na Prefeitura, onde participou da articulação de importantes projetos de desenvolvimento econômico, turismo e educação para o município.
