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Três hotéis chineses figuram entre os 50 melhores do mundo, liderados pelo Shangri-La, com US$ 1,6 bilhão em faturamento.
Novos dados da Brand Finance mostram que as 50 maiores marcas hoteleiras do mundo crescerão 21%, atingindo US$ 69,8 bilhões em 2026.
- Shangri-La mantém sua posição entre as 10 marcas de hotéis mais valiosas do mundo pelo 11º ano consecutivo.
- O JI Hotel entra pela primeira vez no ranking das 25 melhores marcas hoteleiras do mundo.
- A rede de hotéis Hanting comemora uma década no ranking global de hotéis.
PEQUIM, 28 de julho de 2026 – Três marcas hoteleiras chinesas fortaleceram sua posição global, lideradas pela Shangri-La , à medida que as marcas de hospitalidade da China continuam a expandir sua influência por meio de investimentos em marcas, crescimento internacional e maior engajamento com os clientes, de acordo com o relatório Hotels 50 2026 da Brand Finance, consultoria líder mundial em avaliação de marcas.
A Shangri-La (com valor de marca 3% acima do valor de mercado, atingindo US$ 1,6 bilhão) mantém-se como a marca hoteleira asiática mais bem classificada, ocupando o sexto lugar entre as 10 marcas hoteleiras mais valiosas do mundo, reforçando sua posição como uma das principais marcas de hotelaria de luxo em nível global. O crescimento da marca foi impulsionado pelo lançamento da sua linha ultraluxuosa Shangri-La Signatures, pela expansão para novos mercados internacionais e pelos esforços contínuos para diversificar sua atuação além da tradicional presença na região Ásia-Pacífico. Com novos empreendimentos na Europa, Oriente Médio e África, a Shangri-La fortalece sua presença global e cria novas oportunidades para atender à demanda de viajantes internacionais cada vez mais exigentes.
A rede hoteleira JI (com valor de marca 30% superior, atingindo US$ 550 milhões) registrou um dos melhores desempenhos entre as marcas hoteleiras chinesas neste ano, subindo cinco posições em relação ao ano anterior e alcançando o 24º lugar entre as marcas hoteleiras mais valiosas do mundo. A marca obteve uma pontuação de 79,9/100 no Índice de Força da Marca (BSI) e uma classificação AAA-, figurando como a nona marca hoteleira mais forte globalmente. Seu desempenho reflete o sucesso contínuo de seu modelo de expansão com baixo investimento em ativos, o forte posicionamento no mercado interno e a capacidade de oferecer experiências consistentes e confiáveis que atraem os crescentes segmentos de viagens de negócios e lazer da China.
A rede hoteleira Hanting Hotels (cujo valor de marca aumentou 27%, atingindo US$ 449 milhões) também mantém seu ritmo de crescimento, subindo quatro posições em relação a 2025 e alcançando o 34º lugar no ranking global . A presença da marca no ranking Hotels 50 ao longo de uma década destaca a força de seu modelo de negócios escalável e seu amplo apelo junto aos consumidores. Como uma das maiores redes hoteleiras da China, a Hanting continua a se beneficiar da crescente demanda por acomodações acessíveis e confiáveis, impulsionada por sua extensa presença no país e pelo foco em aprimorar a experiência do hóspede por meio da digitalização e da inovação em serviços.
Scott Chen, Diretor Geral da Brand Finance na China, comentou:
“O excelente desempenho das marcas hoteleiras chinesas no ranking global deste ano reflete a contínua evolução do setor hoteleiro da China, de empresas com atuação em escala doméstica para marcas globalmente competitivas. Shangri-La , JI Hotel e Hanting Hotels demonstram diferentes caminhos para o crescimento da marca, desde a expansão internacional de luxo até o desenvolvimento de redes escaláveis e experiências aprimoradas para os hóspedes. À medida que a demanda por viagens continua a se recuperar e as expectativas dos consumidores se tornam cada vez mais sofisticadas, as marcas que investem consistentemente em confiança, qualidade de serviço e engajamento significativo com o cliente estarão em melhor posição para criar valor a longo prazo.”
Classificação Global de Hotéis
- A Hilton Hotels & Resorts se consolida como a marca hoteleira mais valiosa do mundo pelo 11º ano consecutivo.
- Novos dados da Brand Finance mostram que as 50 maiores marcas hoteleiras do mundo cresceram 21%, atingindo US$ 69,8 bilhões.
- A Delta Hotels & Resorts emerge como a marca hoteleira de crescimento mais rápido, com seu valor de marca aumentando 79%, para US$ 476 milhões.
- A Taj Hotels se destaca como uma marca para ficar de olho no relatório Brand Finance Hotels 50 deste ano, impulsionada por sua crescente presença global no segmento de luxo.
- No setor de lazer e turismo, o Booking.com (com valor de marca 16% maior, atingindo US$ 12,1 bilhões) mantém sua posição como a marca de lazer e turismo mais valiosa.
- O Tokyo Disney Resort (cujo valor de marca caiu 11%, para US$ 2,8 bilhões) é a marca de lazer e turismo mais forte do mundo, alcançando uma pontuação BSI de 94,3/100 e uma classificação de força de marca AAA+.
Nota aos editores
Todos os anos, a Brand Finance, consultoria líder em avaliação de marcas, coloca 6.000 das maiores marcas do mundo à prova e publica mais de 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países. As 50 marcas mais valiosas e fortes do setor hoteleiro global estão incluídas no relatório Brand Finance Hotels 50 2026.
O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário da marca obteria ao licenciá-la no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em métricas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O ranking completo, insights adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições de termos-chave estão disponíveis no relatório Brand Finance Hotels 50 2026.
Sobre a Brand Finance
A Brand Finance é a consultoria líder mundial em avaliação de marcas. Unindo marketing e finanças, a Brand Finance avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomarem decisões estratégicas.
Com sede em Londres, a Brand Finance opera em mais de 25 países. Todos os anos, a Brand Finance realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, baseadas em pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países.
A Brand Finance também opera o Global Brand Equity Monitor, realizando pesquisas de mercado originais anualmente com 6.000 marcas, entrevistando mais de 175.000 pessoas em 41 países e 31 setores da indústria.
Ao combinar dados de percepção do Global Brand Equity Monitor com dados de seu banco de dados de avaliação — o maior banco de dados de valor de marca do mundo — a Brand Finance fornece aos líderes de marcas ambiciosos os dados, as análises e a orientação estratégica de que precisam para aumentar o valor da marca e dos negócios.
Além de calcular o valor da marca, a Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um conjunto equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o valor para as partes interessadas e o desempenho dos negócios, em conformidade com a norma ISO 20671.
A Brand Finance é uma empresa de contabilidade regulamentada e líder comprometida com a padronização do setor de avaliação de marcas. A Brand Finance foi a primeira a ser certificada por auditores independentes como estando em conformidade com as normas ISO 10668 e ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Marketing Accountability Standards Board (MASB) nos Estados Unidos.
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