Estudo internacional com 4,3 mil pessoas em nove países, incluindo o Brasil, aponta a valorização de experiências ligadas à arquitetura, identidade e natureza. Em Penha (SC), complexo turístico e hoteleiro no modelo de multipropriedade inspirado na Amazônia é destaque com mais de 20 mil m² construídos, 9 mil m² de lazer, paisagismo e possibilidade de intercâmbio de férias em 110 países.
Julho, 2026 – O hotel deixou de ser apenas o lugar onde o turista dorme para se tornar uma das atrações da viagem. Ambientes imersivos, arquitetura autoral e projetos conectados à natureza ganham espaço no setor de hospitalidade diante de um público que busca mais do que acomodação. Essa mudança de comportamento aparece no relatório Experiential Travel Trends 2026, elaborado pela ALL Accor, plataforma ligada ao grupo hoteleiro Accor. A pesquisa, realizada pela Dynata com 4,3 mil viajantes de nove países, incluindo o Brasil, mostra que 31,5% dos entrevistados procuram ativamente hotéis com design ousado ou lúdico.
A pesquisa associa esse movimento ao avanço dos chamados “Hyper Playgrounds”, espaços que usam arquitetura, cores, paisagismo, sons e narrativas para criar experiências imersivas. A tendência já pode ser observada em hotéis, museus, restaurantes e atrações que transformam a ambientação em parte central da viagem.
No Brasil, um dos projetos que adota essa estratégia é o Amazon Parques & Resorts, complexo turístico e hoteleiro em construção em Penha, no Litoral Norte de Santa Catarina. Localizado a cerca de sete minutos do Beto Carrero World, maior parque temático da América Latina, o empreendimento será o primeiro resort de multipropriedade do mundo com temática amazônica. Na primeira fase, terá mais de 20 mil m² construídos, distribuídos em três torres, com mais de 200 apartamentos, 420 leitos e capacidade para receber até 1.056 hóspedes.
“A temática não foi pensada como um elemento isolado ou apenas decorativo. Arquitetura, paisagismo e lazer fazem parte de uma mesma proposta, para que o visitante reconheça a identidade do empreendimento em diferentes espaços. A Amazônia é uma referência brasileira de alcance mundial que permite criar uma experiência ligada à natureza, cultura e a biodiversidade do país, tornando a própria hospedagem parte da experiência de viagem”, afirma o CEO do Amazon Parques & Resorts, Roberto Kwon.
A proposta acompanha outra tendência chamada de “Earth Syncing”, relacionada à busca por viagens que permitam reduzir o ritmo e restabelecer o contato com os ciclos naturais. De acordo com a pesquisa da Dynata, 69% dos viajantes procuram ativamente experiências ao ar livre e 53% desejam permanecer cercados por plantas, animais e ciclos naturais durante as viagens.
No Amazon Parques & Resorts, a ambientação será inspirada na floresta tropical, com espécies associadas à Amazônia, como vitórias-régias, palmeiras-triângulo e açaizeiros, integradas às áreas de circulação, convivência e lazer para ampliar a sensação de contato com a natureza durante a estadia. O resort terá mais de 9 mil m² destinados ao lazer, com piscina de 420 m² e brinquedo aquático, trilha de quase 200 metros em meio à vegetação, quadras de areia e beach tennis com dimensões oficiais, dez jacuzzis privativas, academia, brinquedoteca, espaço para games, salão de beleza, coworking e auditório para 170 pessoas.
Com afiliação à RCI, o empreendimento permitirá o intercâmbio de férias em uma rede com mais de 4,2 mil resorts distribuídos por 110 países. “O modelo de multipropriedade oferece ao cliente acesso a uma estrutura completa de resort, com flexibilidade de uso e possibilidade de intercâmbio internacional. Em Penha, o empreendimento se integra a um destino já consolidado entre as famílias, atraídas pelo parque Beto Carrero World, pelas praias e pela gastronomia típica da região. Nosso objetivo é ampliar essa oferta e transformar a própria hospedagem em uma das atrações da viagem”, completa Kwon.
Sobre o Amazon Parques & Resorts
Fundado em 2020, o Amazon Parques & Resorts tem como meta a implementação de empreendimentos imobiliários desenhados para o entretenimento, bem-estar e hotelaria alinhados às novas práticas do mundo contemporâneo consciente. Atua com a comercialização imobiliária e de multipropriedade com conceito de arquitetura sustentável, proporcionando entretenimento de qualidade, alinhado às práticas contemporâneas de economia e fortalecendo uma rede de iniciativas de comunidades.
