Brasil se destaca como um dos mercados mais dinâmicos do mundo com a alta de turistas, reforçando sua posição estratégica no setor
O turismo internacional manteve um forte ritmo em 2025, com diversos destinos, e motivado principalmente por experiências. De acordo com dados do Painel de Turismo da ONU, o grande destaque é o Brasil, que apresentou alta de 37% nas chegadas internacionais ao longo dos doze meses de 2025, posicionando-se entre os países com melhor desempenho global no período.
O avanço brasileiro supera o de destinos tradicionalmente fortes no turismo internacional, como Egito (+20%), Marrocos (+14%) e Seychelles (+13%). Entre os países que divulgaram dados até novembro, também houve crescimento relevante em Butão (+30%), Islândia (+29%), Guiana (+24%), África do Sul (+19%) e Japão (+17%). Já a taxa média de ocupação hoteleira mundial atingiu 66% em novembro de 2025.
No cenário global de recuperação e expansão do turismo, o Brasil se destaca como um dos mercados mais dinâmicos de 2025, reforçando sua posição estratégica no fluxo internacional de viajantes. De olho nesse movimento, a 3,2,1 GO!, rede de franquias focada em experiências completas, tem ampliado sua presença no país apostando em um modelo de negócio baseado em consultoria especializada e atendimento individualizado para brasileiros e estrangeiros.
“O viajante mudou. Ele não quer apenas comprar um pacote, ele quer viver algo memorável, com segurança, previsibilidade de custos e suporte em todas as etapas. Quando falamos de destinos como Brasil ou Japão, por exemplo, estamos lidando com uma operação que envolve logística, reservas e conhecimento detalhado do destino. É isso que caracteriza o turismo de experiência”, afirma Marco Lisboa, CEO e fundador da 3,2,1 GO!.
O turismo de experiências tem se consolidado como uma das principais tendências do setor de viagens no Brasil e no mundo. Mais do que vender passagens e hospedagens, empresas do segmento passaram a estruturar jornadas completas, que incluem planejamento estratégico, curadoria de atrações, suporte durante a viagem e acompanhamento no pós-viagem.
Segundo o executivo, o avanço desse modelo também tem impulsionado o franchising no setor. “O turismo de experiência exige especialização e método. Transformar isso em franquia permite escalar conhecimento, padronizar processos e oferecer ao franqueado um negócio estruturado, com marca consolidada e suporte contínuo. O franqueado deixa de ser apenas um agente de viagens e passa a atuar como consultor de sonhos, com alto valor agregado”, diz.
A demanda por roteiros personalizados cresceu especialmente entre famílias e grupos que desejam viagens temáticas, eventos especiais ou experiências sob medida em destinos nacionais e internacionais. Para Lisboa, a profissionalização do atendimento é um diferencial competitivo. “O consumidor está mais informado e mais exigente. Ele compara, pesquisa e entende quando há curadoria de verdade. Quem trabalha apenas com preço tende a perder espaço. Quem entrega experiência constrói relacionamento e recorrência”, destaca.
Com a retomada consistente do turismo e o consumidor cada vez mais focado em vivências personalizadas, o segmento de experiências desponta como um dos motores de expansão das franquias especializadas, sinalizando uma nova fase para o mercado de viagens dentro e fora do país.
Sobre a 3, 2, 1 GO!
Fundada em 2019, a 3,2,1 GO! é uma rede de franquias especializada em oferecer experiências de viagens completas para os parques de Orlando e outros destinos nacionais e internacionais. A empresa atua como consultora e cuida de todos os detalhes, desde a emissão de visto e seguro viagem, até passagem aérea e hospedagem, tudo pensado de forma exclusiva e personalizada. A rede tem 115 franqueados no Brasil e no exterior, como Estados Unidos e Europa.
