Porto Seguro evoluiu além do seu nicho consolidado de sol e praia e adotou uma gestão de turismo moderna, orientada por dados, segmentação e sustentabilidade. O município investe em experiências que são tendência no mundo — do turismo regenerativo ao esportivo, do rural aos casamentos à beira-mar — sem abrir mão da identidade cultural e do patrimônio histórico. Resultado: o destino tornou-se referência para cidades que buscam caminhos de retomada e crescimento pós-pandemia, acumulando recordes e liderança de vendas entre grandes operadoras.
No eixo do turismo regenerativo, a proposta é clara: visitar, conservar e beneficiar as comunidades. Os parques Nacional do Pau Brasil, Nacional e Histórico do Monte Pascoal, RPPN Estação Veracel ampliaram a agenda de visitação com observação de aves, trilhas ecológicas, atividades de educação ambiental e contato direto com a natureza, além de parque Recife de Fora e o avistamento de baleias jubarte. As vivências étnicas com os povos Pataxó — a exemplo da Reserva da Jaqueira (Orla Norte), Aldeia Miraípe, Porto do Boi e Aldeia Velha — conectam cultura, história e geração de renda de forma responsável.
O turismo esportivo ganhou tração e atrai um novo público, que permanece mais dias na cidade e movimenta toda a cadeia. Provas como o Brasil Ride, a Meia Maratona do Descobrimento, eventos aquáticos e competições de golfe reforçam o calendário o ano inteiro, trazendo atletas e famílias e ampliando a ocupação em períodos estratégicos.
O turismo rural entrou na rota oficial do Ministério do Turismo com identidade própria. As experiências vão de hortas orgânicas e fazendas de criação de búfalos — com queijos e cosméticos premiados a partir do leite — à visitação a alambiques artesanais na região de Vale Verde. É campo, gastronomia e saber-fazer local integrados ao roteiro do visitante.
No concorrido segmento Destination Weddings, Porto Seguro foi reconhecida como Capital Mundial dos Casamentos à Beira-Mar. As cerimônias acontecem em cenários diversos como praias da Orla Norte, barracas e espaços a céu aberto em Trancoso, Arraial d’Ajuda e Caraíva, além de hotéis, resorts, aldeias indígenas e igrejas centenárias. O destino reúne logística, fornecedores qualificados e paisagens icônicas — combinação que virou case.
A rota gastronômica também avançou. Correalizados pela pasta do Turismo, em parceria com a Abrasel, Sebrae e Senai, os festivais como Raízes e o Esquina do Mundo valorizam a cozinha típica e apresentam a variedade da culinária internacional e de alta gastronomia, com chefs locais e convidados. As discussões promovidas vêm gerando melhorias contínuas no circuito de bares e restaurantes e impulsionando competitividade, atraindo cada vez mais quem faz questão de conhecer sabores.
Festividades culturais e tradições
Eventos são uma vocação histórica e, agora, com escala ampliada. Festivais que moldaram a identidade local, como lambada e axé, convivem com novas linguagens e ocupações territoriais. O que antes preenchia um fim de semana hoje rende mais de 30 dias de programação, com palco central na Passarela da Cultura e agendas nos bairros, distritos e povoados. O componente cultural segue obrigatório: no Carnaval, por exemplo, Porto Seguro realiza um dos maiores Carnavais Culturais do mundo, com mais de 60 blocos e agremiações tocando marchinhas e samba, sem falar, do Edital Cultural contemplando artistas locais.
Cultura e patrimônio seguem no centro da política pública. A Superintendência de Cultura coordena os Concertos Culturais, mostras, ações de fomento à literatura e artes plásticas, o programa anual de manutenção dos equipamentos da Cidade Histórica e a ativação do Museu do Descobrimento, Museu de Artes Sacras, Museu de Arqueologia, entre outras iniciativas que mantêm viva a memória e qualificam a experiência do visitante, inclusive, estudantes regionais e universitários.
O turismo religioso completa o mosaico. As tradicionais festas católicas Nossa Senhora d’Ajuda (Arraial d’Ajuda), Nossa Senhora da Pena (Cidade Histórica) e São Brás (Trancoso); as celebrações das matrizes africanas, como Iemanjá em fevereiro; e as agendas evangélicas, como a Marcha para Jesus e o Congresso Resgate das Nações, distribuem grandes públicos ao longo do ano. A programação cívico-religiosa do Aniversário do Brasil reforça a singularidade de Porto Seguro no calendário nacional.
Planejamento e estratégia
Por trás dos resultados, há planejamento. Desde o início da gestão Jânio Natal, diretrizes de curto, médio e longo prazos redesenharam a indústria do turismo. A política de correalização de eventos com aporte do Fundetur — aprovada pelo Conselho Municipal de Desenvolvimento do Turismo (CMDT) — sustenta projetos como Festival Gonzaguinha, Corrida Rústica, Trancoso Running, entre outras.
O secretário de Turismo, Guto Jones, mantém um programa contínuo de ações promocionais do destino: parcerias com operadoras e agentes, negociação de novas conectividades aéreas e ações de mercado na América Latina (Paraguai, Uruguai, Argentina, Chile e Colômbia) — estratégia que traz profissionais ao destino e se converte em visitantes. Ao longo deste tempo, a Sec. de Turismo tem sido convidada por vários municípios para apresentar suas experiências de sucesso. Em 2025, a comunicação institucional já contabiliza 355 matérias e notas na imprensa nacional e regional, gerando publicidade e visibilidade do destino.
“Nosso plano uniu tecnologia, segmentação e identidade. Crescemos com sustentabilidade, gerando valor para quem vive aqui e para quem nos visita. Porto Seguro é hoje referência porque entrega experiência, serviço e verdade — e segue preparada para os próximos ciclos”, afirma o secretário de Turismo, Guto Jones.
