A convite da Universidade, servidor do Instituto integrou debate com professores, pesquisadores e futuros parceiros do trade
A importância da Inteligência Competitiva produzida pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) para orientar a atuação e estratégias da autarquia na promoção do turismo brasileiro no exterior foi foco de debate na Universidade de São Paulo (USP), na última segunda-feira (7). O tema foi abordado na palestra “Inteligência competitiva para os mercados internacionais”.
“A aproximação da Embratur com a academia é importante no sentido de compartilhar e discutir ideias com esse público, formado pelos futuros profissionais do trade e formadores de opinião”, destacou Alisson Andrade, assessor técnico da Diretoria de Inteligência Competitiva e Promoção Turística (DIPRO) da Embratur. O servidor palestrou para mais 70 pessoas, entre alunos de diferentes disciplinas na Universidade, professores, pesquisadores e jovens profissionais que atuam no setor.
Durante sua fala, o especialista ilustrou o cenário favorável para o Brasil na atração de visitantes estrangeiros, a exemplo do turismo global aquecido e da exposição do País em recentes megaeventos, como a Rio 2016. Alisson demonstrou exemplos do uso estratégico de informações mercadológicas que potencializam as ferramentas de promoção do Instituto, tais como capacitação, feiras, presstrips e famtours.
O assessor técnico da DIPRO explicou ainda como os dados de mercado, coletados nos mercados internacionais por meio dos Escritórios Brasileiros de Turismo (EBTs), são analisados pelos servidores da autarquia e, por fim, disseminados para o público interno e externo no formato de produtos de inteligência.
Na ocasião, foram apresentados produtos da Embratur, incluindo boletins de perfil do consumidor estrangeiro, levantamentos de comercialização de produtos brasileiros no exterior, assim como relatórios de tendências e oportunidades. O impacto da inteligência de mercado na geração de negócios para o trade brasileiro e para parcerias governamentais também pautaram as discussões geradas pela palestra.
“Para nós e para os nossos alunos é muito importante integrar as ações didático-pedagógicas com o que vem sendo desenvolvido no plano das políticas públicas de turismo em nível nacional”, justificou a professora doutora Clarissa Gagliardi, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP), responsável por convidar a Embratur a palestrar no Campus.
“Recebemos, com frequência, turmas de diversas universidades do Brasil na sede do Instituto e pretendemos manter o diálogo com essas instituições, no sentido de disseminar a inteligência produzida pela Embratur e a troca de informações e pesquisas na área do turismo”, finalizou Alisson Andrade.
